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產品定位企劃報告(文件)

2026-02-21 21:02 上一頁面

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【正文】牌化發展的模式重建馬基奴市場形象，并不斷積累經驗、不斷發展進步，形成良性循環的品牌發展態勢。因此，縣級城市人口和農村人口的服裝消費必將迅速追趕城市居民，在消費意識和行為上將出現很大的變化。而 36歲以上年齡段的消費者對正裝有明顯的偏好傾向，對休閑裝、運動裝、時裝較冷淡。理由四：公司一直從事外貿休閑裝產品的加工，其中有一些款式和技術可以參考和借鑒，這是馬基奴今后產品開發非常有利的資源，應該很好地利用。 3）同時，要考慮到消費者的生活環境畢竟是縣級城市，因而，適度時尚的產品設計，應更能符合這類消費者的需求。 2）形象款根據流行、銷售情況選擇，放在有利于體現品牌風格精神的位置，增強消費者的印象，由于本品牌產品風格為簡潔實用、平易近人、大眾化，因而產品結構以基本款為主，占絕對比例。 4．產品價格帶參考羽絨服價格比較山東及北京市場上主要羽絨服品牌按產品類別價格比較休閑裝價格比較北京市場上主要休閑品牌按產品類別價格比較定價依據消費者問卷調查顯示：在購買羽絨服上所能接受的價格多分布在 200300元，占到 %；在購買休閑外衣、褲子所能接受的價格在 200元以下；購買休閑襯衫、T恤所能接受的價格在 50100元之間，比例為 %。附 I：山東 4縣消費者及經銷商對顏色偏好的總結一、消費者性別與購買羽絨服顏色偏好交互二、消費者性別與購買休閑裝顏色偏好交互三、消費者年齡與購買羽絨服顏色偏好交互四、消費者年齡與購買休閑裝顏色偏好交互五、代理商覺得賣得好的女士羽絨服的顏色六、代理商覺得賣得好的男士羽絨服的顏色演講完畢，謝謝觀看！。另一方面，通過對山東濟南、濰紡及北京市場主要羽絨服及休閑裝品牌的產品價格比較，馬基奴品牌的產品價格因銷售區域、目標消費者的收入水平等方面制約，不能參照波司登、寶獅龍這類品牌的價格，但可參照以純、柏仙多格、永藝等中低檔品牌的價格帶，作為本品牌產品的價格定位。 4）因華玫外貿加工中以男裝為主，對男裝的技術較熟悉，男裝的資料來源也較豐富，同時，馬基奴品牌的名稱也偏向于男裝，故在產品結構中建議以男裝為主。依據： 1）據山東 4縣消費者調查統計：年購買服裝比例集中在 T恤及襯衫 34件、外衣 23件、左右的休閑褲 4條。理由： 1）由于銷售的區域是北方地區經濟較發達的縣級城市，因而價格不能超出其所能接受的范圍，要讓消費者感到 “ 馬基奴 ” 品牌所售商品是物有所值的。理由三：調查顯示， %的被調查者傾向于在本地購買服裝，而目前縣級服裝市場上，吸引人的知名品牌卻很少，雖然縣城居民的整體生活水平較低，但仍然存在相當數量的、有一定購買力的消費者在這里買不到服裝。理由二：在年齡的確定上是這樣考慮的，根據四縣城消費者調查顯示， 1825歲年齡段的消費者對休閑裝有明顯的偏好，對正裝、運動裝、時裝則無明顯的喜好。隨著城市化的推進，每年有大量的農村人口轉為城鎮居民，人口的快速增長以及較強的經濟實力，為服裝消費市場的快速發展奠定了基礎。以平民化簡潔、實用、平易近人的風格爭取消費大眾的信任

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