本科—如家快捷酒店網絡營銷對策研究(附開題報(文件)

　

【正文】 括如家在內，眾多中國 快捷 酒店品牌將要思考的問題。并將 達到宣傳企業的品牌、加深市場認知度 最為最終營銷目的 網絡營銷活動。網絡口碑營二、如家網絡營銷概況 7 銷在國際上已經盛行了很久 ,美國有專門的協會來對此領域進行專門的權威的探討。 舉例說，某相機廠商贊助某知名攝影博客，并向其灌輸自己產品的內容，而后這些產品由該博客為源頭傳播開來，影響其它攝影愛好者和相機用戶。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片 ， 它具有電視短片的種種特征 ， 例如 形式內容多樣 、 可以肆意創意 、 有極強感染力 等等 ， 又具有互聯網營銷的優勢，例如成本低廉、傳播速度快 、主動傳播 性、 互動性好 等等。 （ 5） 會員制營銷 在國外，會員制 營銷已經在市場競爭中被證明 是網站進行網絡營銷的 有效手段 。 （ 4） 個性化營銷 個性化營銷的主要內容包括： 使 用戶 能夠 定制自己感興趣的 內容 信息、選擇自己喜歡的網頁設計形式 以及 根據自己的需要 設定 信息的接收方式 、何時接收 等等。交換鏈接主要作用 包括： 獲得訪問量、在搜索引擎排名中增加優勢 、 通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度 、 增加用戶瀏覽時的印象等 。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。SEM 是一種新的網絡營銷形式。 所以，當今社經濟環境下，快捷酒店采取網絡營銷已成為必然趨勢。 網絡營銷產生于 20 世紀 90 年代，發展于 20 世紀末至今。 （ 3） 服務和設施優質 跟同類價格的社會旅館相比，快捷酒店的核心更注重客房服務，強調客房設施的舒適性以及服務的標準化，其房間風格、選材及日用品的選擇都是本著“簡捷舒適、經濟實用、能夠滿足客人的基本需求”的原則來進行的。大部分快捷酒店只為顧客提供客房和早餐服務，除此之外，基本不再提供其他額外服務。另外，業內人士分析，快捷酒店的一個顯著特征是規模化復制和擴張，只有快速的規模化才能夠進一步降低成本獲得規模效益。 快捷酒店 有 這樣幾項特點， 功能簡化，把服務功能集中在住宿上 ， 力求在該核心服務上精益求精 ，同時 餐飲、購物、娛樂 等 功能 被 大大壓縮、簡化、甚至不設，投入的 經營 成本 也因此 大 大 降低 了 。 一 、 快捷 酒店網絡營銷理論概述 （一） 快捷酒店的 概述 快捷酒店概念 快捷酒店可以稱為經濟型酒店的一種，是相對于傳統的全面服務酒店而存在的一種酒店業態。 正是認識到了這一點，如家才會把把網絡營銷作為關鍵的一步進行布局。 中國互聯網的普及無疑為正處于急速發展階段的中國 快捷 酒店行業開展網絡營銷戰略、迅速發展壯大創造了一個千載難逢的良機， 但 同時 這 也 為 過快擴張的連鎖快捷酒店業 帶來 了 更多的 挑戰。 在國外酒店網絡營銷已日漸成熟的背景之下，中國國內快捷酒店業也開始興起網絡營銷的熱潮。 快捷酒店作為經濟型酒店的一種在我國從興起到迅速發展壯大還只是近幾年的事。 由于網絡營銷 的 眾多優勢 ，國外酒店典型代表馬里奧特、希爾頓、洲際等紛紛涉足網上營銷。 Network marketing III 目 錄 摘要 ............................................................................................................................. I Abstract ...................................................................................................................... II 緒論 .............................................................................................................................1 一、快捷酒店網絡營銷理論概述 .............................................................................2 （一）快捷酒店的概述 .....................................................................................2 快捷酒店概念 ...........................................................................................2 快捷酒店基本特征 ...................................................................................3 （二）網絡營銷概述 .........................................................................................4 網絡營銷概念 ...........................................................................................4 網絡營銷方法 ...........................................................................................4 （三）本章小結 .................................................................................................7 二、如家網絡營銷概況 .............................................................................................7 （一）如家快捷酒店概述 .................................................................................7 如家快捷酒店簡介 ...................................................................................7 如家的市場定位 .......................................................................................8 如家酒店市場份額 ...................................................................................8 （二）國內主要快 捷酒店網絡營銷現狀 .........................................................9 7 天連鎖網絡營銷現狀 ..........................................................................10 漢庭網絡營銷現狀 ...............................................................................10 （三）如家快捷酒店網絡營銷現狀 ...............................................................10 借助獨立的官網直銷 ............................................................................. 11 建設手機 WAP 站點 ................................................................................. 11 交換鏈接與合作網站 .............................................................................12 搜索引擎推廣和競價排名 .....................................................................12 微博營銷 .................................................................................................13 網絡會員制營銷 .....................................................................................14 （四）本章小結