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某公司產(chǎn)品廣告策劃方案(文件)

2025-10-25 15:28 上一頁面

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【正文】）,W：Weaknesses 農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)商波動大過于依賴宗慶后個人力量，集團缺乏有控制力和決策力的領(lǐng)導(dǎo)人。雖然不同飲料產(chǎn)品具有一定的可替代性，但由于消費者口味的多元化，不同飲料品類之間被絕對替代的可能性較小，既不可能雖有消費者都喜歡某一種飲料。近年來，許多食品行業(yè)的負面事件對食品飲料行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。實際上無論是娃哈哈或是其它企業(yè)，均不能在所有大類的產(chǎn)品的市場份額上都占據(jù)前 3 的位置。隨著飲料市場的發(fā)展越來越深入，中國飲料行業(yè)的巨大市場和發(fā)展?jié)摿鴥?nèi)外企業(yè)而言具有無法拒絕的誘惑，越來越多的國際品牌和成熟的國內(nèi)企業(yè)進入飲料行業(yè)，或通過合作、合資搶灘飲料市場份額，對現(xiàn)有的飲料企業(yè)造成更大的沖擊。這也是華潤旗下重頭品牌怡寶欲重構(gòu)飲料版圖并希望在短時間內(nèi)形成水和飲料的百億元規(guī)模的重要起步。這些企業(yè)高調(diào)布局，大規(guī)模擴展，必將對娃哈哈的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。然后目前娃哈哈是一種童年飲料，可以走回憶殺的風(fēng)格，來出售給80~90后的人群，不僅僅只把目標放在兒童身上。（與代言人王力宏名曲《依然愛你》契合》廣告主題訴求戰(zhàn)略：在人們熟悉的基礎(chǔ)上，同時獲得新的內(nèi)容，增添新鮮感，加強在青少年群體中的競爭力。關(guān)愛，博愛，友愛等等都屬于人性心理訴求，廣告抓住消費者心理情感，達到共鳴。,第七章：廣告媒介選擇,廣告媒介選擇：主要分為電子科技，平面媒體，戶外工具以及直銷推廣。充分利用新媒體傳播快捷、方便、時效性強的特點。但是，正是由于這些地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使得中青年群體工作壓力比較大，容易造成體內(nèi)酸過多，威脅身體健康。因此我們將廣告訴求地區(qū)定位在這些地區(qū)，相信，我們會相對容易的打開這些地區(qū)的消費市場，增加我們的銷售量。,第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經(jīng)費預(yù)算、營銷目標、廣告效果預(yù)測、廣告投放監(jiān) 測和產(chǎn)業(yè)分布,廣告效果評估此次策劃方案是基于娃哈哈飲料市場實際情況進行，由于活動運行時間僅有一月，想要明顯達到長期目標幾乎是不可能的，但是作為長期發(fā)展的其中一部分，活動創(chuàng)造的表層價值和深層價值都將推動長期目標的實現(xiàn)，例如愛心捐贈不僅實現(xiàn)了銷售這一目的，更是樹立了娃哈哈集團的公益形象；而其他活動都打著價格戰(zhàn)，吸引大學(xué)生的注意力，加深客戶群對娃哈哈產(chǎn)品的良好印象。主要指營銷活動執(zhí)行過程中，是否完成營銷具體目標中規(guī)定的：如，提高產(chǎn)品展露度；推動終端鋪貨率（終端零售商產(chǎn)品輻射時間預(yù)期鋪貨率達到60%），樹立產(chǎn)品形象，建立美譽度，即存在回頭客，消費者較滿意等。鏡頭二：十年彈指而過，細雨綿綿的早晨，青年一如既往的提起公文包，準備去工作，這個家的女主人叫住了他，走過來將一瓶哇哈哈營養(yǎng)快線遞到了他的手中。,加強做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。11:07:5011:07:5011:07Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。2024年10月上午11時7分24.10.2311:07October 23, 2024 重標準，嚴要求，安全第一。2024年10月23日星期三11時7分50秒Wednesday, October 23, 2024 相信相信得力量，創(chuàng)造應(yīng)創(chuàng)造的事情。上午11時7分50秒上午11時7分11:07:5024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月23日上午11時7分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。11:07:5011:07:5011:0710/23/2024 11:07:50 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。男人女人用溫柔的目光守望著小男孩離開家。,第九章：市場調(diào)研方式與廣告文案,市場調(diào)研方式調(diào)查對象：武漢光谷街頭的年輕人、武漢晴川學(xué)院的大學(xué)生本次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方法，問卷樣本數(shù)量為各50份，共計100份調(diào)查方法，光谷街頭：調(diào)查人員對街頭行人采訪，提以簡單的問題，并加以記錄晴川學(xué)院：調(diào)查人員遵守一定的訪問行走規(guī)則對大學(xué)生逐一進行走訪并填寫問卷采集的數(shù)據(jù)進行綜合的分析并且寫成報告,第九章：市場調(diào)研方式與廣告文案,廣告文案鏡頭一：霏霏細雨的天氣，青蔥的少女在樹下等待著戀人的到來，姍姍來遲的少年手中拿著一瓶哇哈哈純凈水，兩人目光相碰，都不好意思的低下了頭。,第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經(jīng)費預(yù)算、營銷目標、廣告效果預(yù)測、廣告投放監(jiān) 測和產(chǎn)業(yè)分布,1.時效性:主要考核營銷活動是否按時開展，有開展活動的相關(guān)照片或文字為依據(jù)，同時注重活動的開展是否有一定的成效。,第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經(jīng)費預(yù)算、營銷目標、廣告效果預(yù)測、廣告投放監(jiān) 測和產(chǎn)業(yè)分布,廣告活動經(jīng)費預(yù)算 1.平面廣告：設(shè)計、排版、組合等總計10000元 2.促銷廣告：傘、桌子、促銷員工資等總計30000元 3.電視廣告：時間段的購買等總計400000元 4.新媒體廣告：在幾個知名網(wǎng)站投放廣告或發(fā)布信息等手段總計100000元,第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經(jīng)費預(yù)算、營銷目標、廣告效果預(yù)測、廣告投放監(jiān) 測和產(chǎn)業(yè)分布,廣告效果預(yù)測我們期望能根據(jù)消費者的需求進行品牌的傳播和產(chǎn)品市場的推廣進行宣傳，把娃哈哈蘇打水打造成現(xiàn)在和未來人們心中的時尚經(jīng)典的飲料品牌。華中地區(qū)，如武漢經(jīng)濟發(fā)展水平位居全國前列，人們工作之余更加注重生活質(zhì)量的改善，對于休閑飲品需求大一些，而且作為唯一一個副省級城市，有它獨特的優(yōu)勢。這些地區(qū)，將是我們的目標市場，也會是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。而新媒體廣告投放形式主要包括：移動媒體，數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)。（2) 名人廣告策略：王力宏屬于青春實力派歌手，其個人魅力所傳遞給消費者的是一種陽關(guān)、青春與活力。因此，娃哈哈純凈水的廣告主題應(yīng)該適當(dāng)

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