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《廣東省廣告華凌冰箱市場推廣方案ppt》-全文預覽

2026-06-24 00:37 上一頁面

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【正文】新型 ” “ 原有冰箱太舊 “ 搬新住處 ” 而提前更新 “ 添置型 ” “ 舊的冷凍室 . 冷藏室太小 ” . 食品需要分開放 ” . “ 取食物方便 ” . 搬新住處 ” 而再購 “ 結婚型 ” + 新購型 “ 新婚 ” “ . 以前無冰箱 ” 。以智能化等新技術在設計上的利用，使操作更方便快捷，符合生活快節奏的需要。因此，消費者對產品的需求也將由保質保鮮發展到保健。 ★ “個性化設計更合乎使用習慣”，華凌有待充分利用。相對而言，南方冷藏食品較多，取放頻繁，上冷藏能減少人下蹲的活動，較為適宜人們生活的習慣南北差異較大，北京、綿陽流行抽屜式，廣州、東莞喜愛傳統活動層架式，而成都兩者都要比例較大。 20城市意購品牌排名 20xx 高品質帶來好生活平均容積 L 平均價格元有 / 無霜有 / 無氟門數冷凍 / 藏室位置冷藏室存儲方式大冷凍 / 藏室一廣州 204 242 7. 40 A 二東莞 220 . 8 232 5. 60 B 一成都 212 . 9 248 3. 90 二綿陽 200 . 8 234 3. 80 C 北京 224 . 2 258 3. 30 有霜冰箱占總體的30% ，但 95年后選購的有霜冰箱僅占30% ，市場已迅速向無霜冰箱轉化。 20xx 高品質帶來好生活 2051015202530354045海爾容聲新飛伊萊克斯松下上菱東芝日立長嶺美菱三星華凌夏普揚子伯樂雙鹿萬寶華日西冷華意（資料來源： CMMS’99）將所有 20個城市預購冰箱家庭作為預購市場，海爾有 %的預購市場占有率，容聲有 %，華凌只有 2%。 20xx 高品質帶來好生活 ? 新工藝 ? 新材料 ? 新科技 ? 創造新功能 (三）發展趨勢冰箱業發展出現四新特征和六化趨勢。國產品牌國內之間的競爭將延伸到國外，兩種資源和市場的利用，將使國產品牌國際化。 20xx 高品質帶來好生活。 9 97年開始成為熱門商品， 98年逐漸趨于平淡。抗菌環保全能保鮮變容節能靜音智能化未來冰箱的消費熱點，西門子已開啟了從模糊溫控到精確溫控的新時代。這種隱性價格戰表現為：短期性、局部性、區域性、間接性。短期性局部性區域性間接性主要是指企業的讓利促銷措施。（資料來源：國家信息中心）城鎮農村 20xx 高品質帶來好生活 (資料來源：新生代監測機構 1999) 城鎮再購占 %，再購者已相當成熟理智，需求升級，對產品檔次功能有更高要求，因此，提升品牌檔次形象，展現品牌個性才能贏得青睞。根據 99年保有量，進入更新期的數量累為 400萬臺左右。 HUALING 市場推廣廣東省廣告公司制作 20xx 高品質帶來好生活一宏觀市場分析（一）需求特征 1 整體市場平穩增長，但區域市場有快速增長的可能 1997 1998 1999 20xx需求量（萬臺） 1050 1100 1300 1500備注 1999 和 20xx 數值為中國家電協會預測值。大約有 1/5的家庭需要更新或增購冰箱。未來3年中，有 20%的家庭有購買冰箱的意向，因此，農村市場潛力巨大。（資料來源：中國輕工報， 99， 8， 14） 20xx 高品質帶來好生活。改變性能、外觀以節約成本，降低價格。 20xx 高品質帶來好生活 3. 各種新概念層出不窮，引導人們消費。 99年市場上的消費熱點，也是一些廠家的靜賣點。以高新技術為依托，突出產品功能性能新特征，才能便于消費者區隔購買。國內市場的飽和，使國內品牌走向世界成為必然，尤其是中國加入 WTO之后，國際化趨勢進一步加強。華凌要抓住機遇，充分發揮行業技術、資源、地理等優勢，積極進取，以獲取國際化的競爭優勢。營養化環?；? 節能化智能化多元化隱形化六化趨勢： 20xx 高品質帶來好生活中國冰箱行業發展階段：從穩定成熟期轉向新的競爭性發展期；未來中國冰箱行業廣告特色：從品牌維護性轉向新競爭性廣告特色

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