牡丹文化節升級策劃-全文預覽

　　

【正文】 ent ~ ?重慶市墊江縣 12 菏澤、洛陽都是地級市，墊江屬于小縣城，無論從經濟發展還是城市基礎設施的建設，墊江都難以與之相比，這必然會成為贊助、合作商的一大顧慮風險。 3．合作風險 本次牡丹文化節合作風險有牡丹節機構各單位之間、主辦單位與各營銷中介、主辦單位與服務 商之間在項目運作過程中可能出現的矛盾和分歧。 就主辦方而言 1. 政治風險 文化節這樣的大型城市節慶活動主辦方應該考慮到內亂，政策制定完善，突發事件這類風險。墊江牡丹節在節慶活動中，不僅僅局限于演唱會和經貿板塊的收入，在其他活動中，我們力爭投入少成本，在旅游餐飲等方面獲取更大份額的收入，分散風險。因此必須建立受眾庫，對參與牡丹節的受眾數據進行分析整理，通過幾屆牡丹節的統計對受眾進 行分類管理，篩選確定忠實受眾，從而確定盈利目標，保持資金鏈條的收支平衡，穩定收入。 創新為本 ，穩定受眾， 多渠道拓展 ， 規避同質 牡丹節 在服務業務、 受眾 以及盈利模式三方面表現出來的同質化傾向，已大大阻礙了 牡丹節 的長遠發展，帶來市場的無序競爭。這些 牡丹節 盈利模式太過單一，盈利點過于集中，使得 牡丹節的 經營風險過高，這對 牡丹節 的長遠發展是極為不利的。 牡丹節 無法建立自己獨有的 受眾 庫， 難以 穩固一批忠實受眾，就很難實現 預期 盈利 目標 。以國內 兩 大知名 牡丹文化節比較 ： 洛陽牡丹花會和菏澤牡丹節 為研究對象， 通過 比較分析 ，他們 在 發展方向 —— 以觀賞牡丹吸引游客，在活動安排，舉辦形式等均有雷同之處，缺乏 個性。 ，奠定信任基礎 政府作為墊江牡丹文化節的主辦方 ，以政府可信度為依托，在文化節籌備期間提高工作效率，營造良好投資氛圍，塑造良好的服務形象，顯示出新思路未來強大的發展前景和自身優勢，并以此形成良性循環，從而取得更多更高質量的客戶參加。因此，在此次文化節的宣傳期間，宣傳部門必須堅重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 9 持常年性、廣泛性、滲透性的宣傳指導思想和多渠道、多形式的宣傳手段，要利用一切可以利用的媒體，使用一切可以使用的宣傳手 段進行宣傳。 應對策略 根據調查分析結果，結合墊江自身環境優劣勢， 在把握牡丹節實用新思路的基礎上，決定采取以下應對策略。 威脅 由于本次牡丹節從新整合，展會作為經貿版塊中重要部分也是第一次舉辦，在展會可信程度和展會可得效益不明確的情況下，部分較大的參展商群 體可能因此而對本次展會持遲疑觀望的態度，因此客戶資源有限，招商范圍小，參展商規模小，如何獲取較大參展商信任并促使他參展，是本屆招展招商的難題之一。文化又是一座城市的根與魂。任何部門出現配合失誤，都可能導致一個項目失去原有效果甚至導致失敗。舉辦牡丹文化節促進牡丹文化深入百姓心靈，推動牡丹產業化發展，這些都符合了城市發展建設導向。 ，適合城市 發展導向 十一屆牡丹節期間，墊江縣舉辦了高水平、高規格的“經濟發展與文化傳承”城市發展論壇。 該公司年粗加工丹皮旅游產品 10 噸。 墊江牡丹花海生態旅游區也已納入了重慶市百萬畝花卉大產業工程項目。同時，進行丹皮 GAP 標準示范種植，通過國家 GAP 標準認證，并獲得技術成果和相關技術資料 (如專用肥料添加劑，農藥、丹皮加工處理 )，大面積予以推廣，推進全縣丹皮規范化生產和出口創匯。 項目升級前后的對比 墊江牡丹文化節升級項目，充分挖掘墊江山水牡丹的觀賞及藥用特性，以文化節為依托形成旅游產業、牡丹產業化發展趨勢。 ，形成產業帶動經濟發展。 三大特色 【陣容強大】 項目歷屆參與總人次平均值超過 10萬人次，作為縣內唯一的大型節事活動。 【帶動產業發展】 相關數據顯示，項目的舉辦，帶動與之相關的牡丹產品生產、交通運輸、餐飲旅游業等產業均得到顯著的帶動和發展顯著 ，提升了農村人群就業率。 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 4 圖 11 重慶墊江牡 丹文化節舉辦效果分析示意圖 文化節項目升級后情況分析 升級后項目的目的和意義 牡丹文化節是促進墊江經濟發展，帶領墊江走出重慶，走向全國，最終邁向世界的一塊敲門磚。 傳承主題，促進經濟發展現實需要 重慶直轄以來特別是“十五”時期，確立了 “建設渝東經濟強縣、實現富民升位、全面建設小康社會”的奮斗目標，進一步細化了城市發展、工業及非公有制經濟發展、農業農村經濟發展等發展定位和工作目標，堅定不移地實施“工業強縣、工業興縣”戰略，加快推進新型工業化、農村城鎮化、農業產業化進程，提前一年完成了“十五”計劃的主要任務，墊江經濟社會發展也邁上了歷史性新臺階。 墊江縣 旅游資源豐富，有牡丹近萬畝，盛產丹皮，被譽為 “丹皮之鄉 ”、“華夏牡丹之源” 。墊江，重慶市眾多縣城之一，要想求發展謀出路，必須推出一個獨樹一幟的地方名片，那么只 有山水牡丹是天下無雙的。 之后，全國很多外省縣、鄉 (公社 )到墊江購取牡丹種苗。解放后，彭縣 (市 )又多次來墊江購牡丹種苗。由山水牡丹與人文牡丹兩大宗構成的中國牡丹文化，無論從物質財富或精神財富方面，墊江牡丹都創造出了巨大成果；在物質變精神和精神變物 質的一次次飛躍中，墊江牡丹將中國牡丹文化向前縱深推進。借此發展契機，利用牡丹文化節的形式，借助重慶這個大舞臺，發展城市自身經濟文化，充分借助政府政策支持，在大城市帶動大農村發展的指導方針中求發展。這也使得墊江的旅游產業迅猛發展，僅牡丹文化節期間旅游人次從 萬人次增至 萬人次，年均增長 %，創造了巨大的客源拉動力。 墊江作為重慶唯一一個千年古縣，有著厚重的文化歷史背景，而墊江牡丹自然天成，有著比墊江更為長遠的歷史深度和文化渲染力，據史料記載，隋煬帝曾在洛陽建立西苑，并將牡丹移于西苑之內，以此而有園林牡丹，這些后來發展成的園林牡丹，盆栽牡丹，本出于墊江的山水牡丹，墊江“華夏牡丹之源”之名，名不虛傳。 項 目 升 級 方 案 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ?重慶市墊江縣 1 目錄 序言 .............................................................. 1 第 1 章 項目升級的背景分析 ........................................... 2 ................................................ 2 .............................................. 2 .......................................... 3 ............................................ 4 第 2 章 項目升級的可行性 分析 ......................................... 6 SWOT分析 ....................................................... 6 .................................................... 9 ................................................. 10 ....................................................... 12 第 3 章 項目升級策劃 ............................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 14 .......................................................... 15 .......................................................... 20 .......................................................... 21 .......................................................... 22 ....................................................... 23 第 4 章 項目升級運作方案 ............................................ 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .......................................................... 26 .......................................................... 27 .......................................................... 28 第 5 章 項目升級的預期效果 ........................................... 29 .......................................................... 29 .......................................................... 32 第 6 章 相關附件 ................................................... 34 logo ........................................................ 34 ..................................... 35 ..................................... 37 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 1 序言 自改革開放以來，中國經濟迅速騰飛，各項產業全面發展，城市化進程加速度提升，中國城市經濟如雨后春筍般迅速壯大，探索城市發展特色業已成為經濟發展的突破口和敲門磚。在此次世博會各城市展館中，重慶館作為其中的展館之一，展現了多元的重慶文化風采，在展示重慶魅力的過程中，墊江牡丹作為重慶文 化的重要組成部分，被搬上世界的舞臺為世人所知。 隨著中國經濟發展的新浪潮，墊江也逐步邁入城市的現代化步伐，為了加快墊江經濟發展，政府以花為媒，自 2020 起，墊江于每年三月牡丹盛開時節舉辦牡丹文化節，借以宣傳牡丹文化，促進牡丹產業發展。成為重慶的戰略決策，在這個戰略背景下，墊江已完成縣城總體規劃研評，實現控規全覆蓋，目前為 止已經實現鄉鎮總規 19 個。墊江作為重慶唯一一個千年古縣，擁有 1500 多年悠久古城文化。除唐代武則天時期墊江丹皮運往宮中治病外，清乾隆年間本縣城南鄉人在貴州任仁懷知縣的程正坤，因公經四川彭州，就將彭州牡丹種苗攜回墊江種植。這就使墊江牡丹走向全國華夏大地，成為全國著名的“丹皮之鄉”。 2020 年上海世博