網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃書-全文預(yù)覽

　　

【正文】 點(diǎn)評(píng)網(wǎng)?好生活 共分享?及國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進(jìn)行深度傳播。 上 海 北 京 廣 州 深圳、天津、重慶 等重點(diǎn)二線城市 其他城市 大本營(yíng)，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)， 重在應(yīng)對(duì)其他挑戰(zhàn) 重點(diǎn)突破，向上海看齊， 重在與本地優(yōu)勢(shì)對(duì)手（飯統(tǒng)、請(qǐng)客 800）競(jìng)爭(zhēng) 進(jìn)入?yún)^(qū)域前列， 重在與本地優(yōu)勢(shì)對(duì)手 (八界網(wǎng) )競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)成熟度有待提高 重在搶占市場(chǎng)先機(jī) 市場(chǎng)成熟度較低 重在市場(chǎng)導(dǎo)入和培育 鞏固策略 突破策略 搶奪策略 發(fā)展策略 培育策略 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播節(jié)奏 34月 56月 910月 1112月 日常傳播 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 78月 ?尋找食神?－暨大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)代言人選拔 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，好生活 共分享，國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站 ?敢食隊(duì)?－ X城美食探索之旅 ?尋找史上最美味? —— 全國(guó)十佳美食老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)大評(píng)選 ?餐飲至尊榜?票選活動(dòng) 中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)?百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)?活動(dòng) 全民編輯《奧運(yùn)美食指南》 ? 體驗(yàn)神秘邂逅 ? —— 白領(lǐng)假面 好生活 共分享 一、日常傳播 好生活 共分享 關(guān)鍵傳播信息 企業(yè)與品牌層面 ?品牌定位 ―― ?好生活 共分享?、客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 ?企業(yè)戰(zhàn)略 ―― 包括遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)等 ?市場(chǎng)狀況 ―― 客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國(guó)內(nèi)最大的地位 服務(wù)與活動(dòng)層面 ?服務(wù)項(xiàng)目 ―― 功能、優(yōu)勢(shì)、費(fèi)用、目標(biāo)人群等 ?活動(dòng)新聞動(dòng)態(tài) ―― 時(shí)間、地點(diǎn)、形式、意義等 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)層面 ?大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) ?市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景 ―― 新現(xiàn)象最新發(fā)展動(dòng)態(tài) ?行業(yè)焦點(diǎn) ―― 行業(yè)最新熱點(diǎn) ?競(jìng)爭(zhēng)品牌 ―― 如何看待競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)對(duì)策略 好生活 共分享 傳播內(nèi)容規(guī)劃 危機(jī)公關(guān) 媒體專欄 人物訪談 成功案例 應(yīng)用推薦 體驗(yàn)文章 深度文章 新聞稿件 媒體聯(lián)誼 媒體推薦 促銷活動(dòng) 主題活動(dòng) 新聞話題傳播 活動(dòng)傳播 專題合作 電視美食欄目 雜志美食專版 報(bào)刊美食欄目 好生活 共分享 日常傳播話題示例 類別 標(biāo)題示例 行業(yè)與市場(chǎng) ?上??下?何為先？第三方餐飲網(wǎng)模式之辯 擴(kuò)張年代 第三方餐飲網(wǎng)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷？ 跑馬圈地 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主 第三方點(diǎn)評(píng)： 企業(yè)事件與活動(dòng) 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)幫你吃遍中國(guó) 年終盤點(diǎn) 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)成最大贏家 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)?零門檻? 今年?五一?那里去？大眾幫你做決定 這個(gè)七夕 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)讓你更浪漫 企業(yè)人物 點(diǎn)評(píng)是每個(gè)人的權(quán)力：訪大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)張濤 服務(wù)與案例 打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點(diǎn)評(píng)折扣卡 借力無(wú)線 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無(wú)極限 我與?大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)?不得不說(shuō)的故事 專欄合作 京城私房菜大收羅 兩個(gè)人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤 好生活 共分享 媒體研究與選擇 媒體類型 媒體定位 稿件類型 讀者主要關(guān)注點(diǎn) 大眾都市類 通俗化、娛樂(lè)化、綜合類新聞，也有政治類的內(nèi)容 新聞、市場(chǎng)綜述 產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格 時(shí)尚消費(fèi)類 放在吃喝玩樂(lè)上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費(fèi)時(shí)尚 新聞 活動(dòng)、促銷信息、新鮮娛樂(lè)資訊 財(cái)經(jīng) 關(guān)注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報(bào)道、投資、融資 人物專訪、深度報(bào)道、新聞 商機(jī)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、國(guó)家政策 內(nèi)容專業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展 新聞、市場(chǎng)綜述 企業(yè)層面新聞 門戶網(wǎng)站 綜合化、商業(yè)化、娛樂(lè)化 全部（財(cái)經(jīng)、服務(wù)、活動(dòng)） 新聞、娛樂(lè) 論壇 專業(yè)化、娛樂(lè)化、大眾化 全部（財(cái)經(jīng)、服務(wù)、活動(dòng)） 新聞、娛樂(lè) 好生活 共分享 日常傳播流程 2 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)提供企業(yè)動(dòng)態(tài)與相關(guān)資料 1 勢(shì)能與企業(yè)共同確定當(dāng)月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等） 3 稿件撰寫與確認(rèn) 4 媒體發(fā)布 5 發(fā)布狀況監(jiān)測(cè) 6 當(dāng)月傳播報(bào)告提交 好生活 共分享 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷節(jié)奏 4月 7月 10月 12月 網(wǎng)站推廣期 第一階段 品牌塑造期 第二階段 品牌提升期 第三階段 好生活 共分享 第一階段：網(wǎng)站推廣期 ? 目 標(biāo)：提升大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)站知名度 ? 時(shí)間周期： 4月 9日至 7月 31日 ? 新聞角度：以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)中網(wǎng)民對(duì)餐館、菜系的自發(fā)評(píng)論、?第三方評(píng)論?的互聯(lián)網(wǎng)新模式、?大眾消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺(tái)?為傳播點(diǎn)，配合網(wǎng)絡(luò)文章發(fā) 布、 網(wǎng)絡(luò)論壇炒作的形式，對(duì)網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分 享等 問(wèn)題進(jìn)行探討。 ? 充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快捷、方式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，展開(kāi)豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷； ? 網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等多種方式綜合運(yùn)用，形成整合傳播。 ?重要盈利人群：當(dāng)前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)直接盈利目標(biāo)群體。 盈利模式 ? 持卡會(huì)員消費(fèi) ?搜索點(diǎn)擊 ? 廣告 ? 出版 ? 增值服務(wù) 用戶特征 ? 年齡主要分布在 25 40歲之間，以城市白領(lǐng)為主，月均收入在 3,500以上，擁有較強(qiáng)的自主消費(fèi)能力。 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 基本狀況 市場(chǎng)狀況 ? 擁有近兩百萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，超過(guò)一百萬(wàn)份各類商戶點(diǎn)評(píng)，提供近 20萬(wàn)家的商戶信息，遍布于全國(guó) 31個(gè)主要城市和其他 150余個(gè)中小城市。定位偏重白領(lǐng)消費(fèi)群。但潛力巨大。 排名 : 4,315 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－八界網(wǎng) 基本狀況： 定位城市消費(fèi)信息服務(wù)提供商 在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力 目前擁有涵蓋全國(guó) 60個(gè)城市的消費(fèi)信息平臺(tái) 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： ?八小時(shí)外的快樂(lè)世界 ? 消費(fèi)時(shí)尚 關(guān)注白領(lǐng)！ 市場(chǎng)宣傳： 用戶口碑宣傳 部分新聞事件 與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)合作，舉辦中華私房菜大獎(jiǎng)賽 與廣東電臺(tái)南粵之聲合作，播出《美食先鋒》 電臺(tái)廣播節(jié)目 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 八界網(wǎng)肖隆安：回國(guó)的夢(mèng)想是做應(yīng)用型網(wǎng)站 八界網(wǎng)推出《中國(guó)餐飲業(yè) 10大黑幕》系列專題 深圳?八界?躋身飲食類一流網(wǎng)站 八界網(wǎng)肖隆安 引領(lǐng)新的城市生活和消費(fèi)潮流 八界網(wǎng)副總裁肖隆安 :互聯(lián)網(wǎng)新兵要有市場(chǎng)敏感度 結(jié)論：以人物訪談和新聞事件為主 排名 : 4,987 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié) ??自下而上?的第三方點(diǎn)評(píng)模式，信息來(lái)源同樣主要來(lái)自于網(wǎng)民。 北 京 上 海 杭 州 廣 州 主要城市的主導(dǎo)第三方餐飲網(wǎng)站 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－口碑網(wǎng) 基本狀況： 阿里巴巴旗下網(wǎng)站 擁有超過(guò) 200萬(wàn)注冊(cè)用戶 采取?自下而上?第三方點(diǎn)評(píng)模式 以餐飲娛樂(lè)、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點(diǎn) 企業(yè)定位： 國(guó)內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺(tái) 宣傳點(diǎn)： ?美好生活 口碑相傳? 市場(chǎng)宣傳： 以用戶口碑相傳為主 借助搜索引擎 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 口碑網(wǎng)換 裝 整合資源未來(lái)充滿無(wú)限遐想 阿里巴巴宣布對(duì)口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成 馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥(niǎo) 有助阻擊易趣 阿里巴巴投資口碑網(wǎng) 意在擴(kuò)充雅虎中國(guó)社區(qū) 口碑網(wǎng)啟用新 用?微笑?迎接未來(lái) 新版房產(chǎn)頻道發(fā)布 顯口碑網(wǎng)下