營多干脆面市場狀況分析-全文預(yù)覽

　　

【正文】 64 謝 謝 :28:1103:2803::28 03:2803:28::28:11 2023年 1月 29日星期日 3時 28分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ： 持續(xù)宣傳，產(chǎn)生知名度。 ： 為改變輿論和社會觀念，加深營多干脆面“營養(yǎng)”、“益智”的產(chǎn)品概念，爭 取最大范圍內(nèi)社會的認(rèn)同，同時塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象。 ： 以少兒參與的欄目做贊助冠名，或者獨立制作一個主題專欄，依托欄目迅 速將產(chǎn)品信息傳遞至目標(biāo)對象，持續(xù)加強(qiáng) Idol和產(chǎn)品名稱的印象。 2. 產(chǎn)品廣告前導(dǎo)： 以推廣 Idol形象和宣傳產(chǎn)品名為主要目的，為產(chǎn)品上市作好預(yù)演 工作。Lasting Time: one month (30 days) c. Product’ s mature period: 55 Greater China 2. Launching Program a. Popularizing Period of Idol image: ， 配合推廣活動 ， 造就宣傳的另一話題 ， 提升產(chǎn)品的延伸價值 。 ，在包裝上直觀表達(dá)面塊的色彩，結(jié)合口味的視覺 表現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。 45 Greater China 、鐵、鋅或維生素等多種營養(yǎng)成份，提升產(chǎn)品的健康、營養(yǎng)的附加價值。 40 Greater China 另外，從少年兒童的心理發(fā)展階段來分析，其對于異性的態(tài)度隨年 齡變化而產(chǎn)生異變， 615歲兒童已有明顯性別的認(rèn)知，在潛意識中進(jìn)入 排他階段，急于確立自身的性別規(guī)范，尋求與異性間的差別化， 11歲以 后，產(chǎn)生朦朧的情感意識，此階段表現(xiàn)為在異性中樹立自己的性別特征， 顯示自己的性別身份，吸引起異性關(guān)注，尤以男孩子為多，從中可以看 出，此 615歲少年兒童雖目的不同，但都以具備強(qiáng)烈的性別意識，對于 確立自身的性別差異有明確的主張。 營多干脆面是一種營養(yǎng)、益智，富有健康概念的兒童 休閑食品。 3．突出產(chǎn)品的“新奇性”，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、包裝設(shè)計和顏色圖案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 3．在傳播訴求上，過份簡單的訴求，兒童消費的感性心理，忽視兒童心理健康的長期培養(yǎng)。 3．產(chǎn)品以外，對于娛樂和智力開發(fā)等附加價值部份的市場需求，使市場目前尚無引導(dǎo)“兒童時尚”的廠商存在。 3．在市場上與競品無有效區(qū)隔，形成同一空間白熱化競爭狀態(tài)。 3．采用游戲加產(chǎn)品方式，在兒童消費中形成既有的認(rèn)知和消費熱點。 ，是消費者購買此類產(chǎn)品的主要通路。 兒童課余生活一般很有規(guī)律，大部分學(xué)生放學(xué)后直接回家，也有去 踢球的，也有看電視卡通片的，時間大至在 17:3018:30之間，家中有電 腦的孩子多用來打游戲、畫畫及下棋等。 兒童喜歡的體育活動：男孩比較喜歡諸如跑步、乒乓、游泳、籃球 及足球等，而女孩子比較趨向于跳繩、毽子及排球等。雖然他們也認(rèn)為不可能集齊全部卡片，但收集 仍是購買干脆面的重要目的。 46 % 35 % 17 % 2 % 20 Greater China Analysis of Children’ s Partialities 1. Most Children think that there is not enough quantity for paste seasoning of nowadays crisp noodles. 2. Most of them like to collect cards, and this is the main motive for them to buy crisp noodles. 21 Greater China 兒 童 偏 好 分 析 兒童們較喜歡烤肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人認(rèn)為調(diào) 料太少，不夠味。他們首先考慮營養(yǎng)成分的配 比。當(dāng)然孩子的父母仍是主要 的購買者，但選擇權(quán)恐怕在相當(dāng)程度上屬于孩子自己。同時，潛 力巨大無比。尤為重要的 是不知道品牌生產(chǎn)企業(yè)比例的接近一半。 7 Greater China List 1 Analysis of Brand Partiality 50% % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% xiaohuanxiong xiaohudui xiaodangjia fumanduo Outman 8 Greater China 市 場 現(xiàn) 狀 分 析 1. 品 牌 偏 好 分 析 干脆面市場中小浣熊與小虎隊是主打品牌，其中小浣熊所占比例 高達(dá) 50%，小虎隊所占比例高達(dá) % ，奧特曼為一預(yù)備競爭者，市 場運作也日趨成熟中。 共收集了 200份問卷 ， 進(jìn)行了三 組 （ 512歲兒童 ） 深度訪談 （ 每組 8人 ） ， 整合了一些權(quán) 威調(diào)查研究的資料 ， 得出有關(guān)干脆面市場的部分資料如 下 。而生產(chǎn)這兩種美食的廠商康師傅集團(tuán)僅為 %。 %%%%%%%%%%%統(tǒng)一 康師傅 日清 營多 華豐 不知道品 牌 知 名 度 排 名 % % % % % % 11 Greater China 3. 兒 童 食 品 市 場 簡 述 中國有 3億左右的少年兒童，每年新生兒有 1342萬人，在上 海、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，城鎮(zhèn)小孩（ 312歲）的家庭年 平均零食消費額為 1400元左右，目前，在人們力求提高生活質(zhì)量 的同時，兒童食品市場也會得到前所未有的發(fā)展機(jī)遇。今天，孩子們 已使此類食品市場變成了絕對的買方市場。絕大 多數(shù)家長是非常理性的選擇兒童食品。 家 長 購 買 動 機(jī) 分 析 表 % % % % 18 Greater China Department Store Supermarket groceries near school groceries near residential district 0% 10% 20% 30% 40% 50% 46 % 35 % 17 % 2 % 19 Greater China 2. 購 買 動 機(jī) 分 析 （ 3）購買地點分析 0% 10% 20% 30% 40% 50%百貨商場超市/自選商場學(xué)校附近雜貨店生活區(qū)附近雜貨店 由此可見，深入人心的大賣場并非通路的最佳選擇，相反名不見徑傳的各式雜貨店正是各個廠家撕殺的最好舞臺。 兒童喜歡的贈卡是