營多干脆面市場狀況分析(完整版)

　　

【正文】 億左右的兒童，加上每年 1432萬人的新生兒，及兒童年平均零食消費額達 1400元左右（東部沿海發達地區），使兒童休閑食品的市場潛力巨大。 4． CF媒體的強力配合在短時間內達到高知名度。 23 Greater China 1. Product name is the key element for munication. 2. TV is the main channel for product’ s understanding knowledge. 3. Children’ s Buying depend on the nice looking, yet parents’ buying depend on the beneficiary elements for children’ s growing up healthily, especially those products link to beneficial intelligence. 4. Main distributing channel is the groceries near school or residential districts. 5. Most children like the cartoon characters related to those delightful famous Cartoon TV Series. Conclusions: 24 Greater China 結 論 ，直接產品（或產品名）是傳播的要素，使用者對產品 的生產企業認知較少。 兒童喜歡的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奧特曼》 中的奧特曼、《龍珠》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰士的形象。其次是對大腦發育的影響。目前兒童食品市場中，有營養性食品、功能性食品 等，但產品種類和規格比較單一，產品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時，有些消費者希望產品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養成分。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊 小當家 福滿多 奧特曼9 Greater China List 2 Seniorities of Company Brand Awareness % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % 10 Greater China 2. 品 牌 知 名 度 統一旗下兩種產品的知名百分比高達 % ，而生產這兩種食品 的廠商認識率僅為 %。小虎隊 + 福滿多兩種產品知名百分比高達 %。 12 Greater China List 3 Proportions of Buyers parents grandparents children % % % % % % % % % % % % % grandparents 13 Greater China 購 買 行 為 分 析 1. 購 買 者 在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也 發生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不復返。最后對身體健康的幫助。當然，對于卡通形象的喜歡會隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 ，帶卡通形象的兒童節目深受孩 子們喜愛。 28 Greater China 劣 勢： 1．游戲方式的簡單化，造成產品生命周期過短，為競品留下進入機會。 30 Greater China 問 題 點： 1．沒有滿足家長對于兒童休閑食品對兒童健康有益，特別是“產品有營養”的消費心理。 36 Greater China Commodity Positioning: YingDuo Crisp Noodles is a kind of nutritive, healthy children’ s food with intelligent benefit. 37 Greater China 商 品 定 位 營多干脆面以兒童健康為產品開發的利基，在零食內 特別添加多種營養成份，并結合產品包裝 ，設計多種適合 兒童的益智游戲。Product 1. Suggestions of Product Development: a. The Crisp noodles of YingDuo are separated in two parts, one is for boys, another is for girls. b. We suggest each flavor should be added one pungent bag. c. A variety of nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.) should be added. d. Changing the product color and regulating the noodles’ color in a proper way. 44 Greater China 產 品 1．產品開發建議 a. 針對兒童的心理特征和市場狀況，將產品市場細分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產品策略。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強調處理。Lasting Time: one month (30 days) b. Period of Product Launching: 階段持續時間：一個月（ 30天） 59 Greater China 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產品迅息和促銷內容，吸引兒童關注及產生購買行為，在動畫片 的時段中插播，提高到達率。 階段持續時間： 一個月 （ 30天 ） 62 Greater China 配合推廣手段： ： 新階段的產品 CF露出作穩定的傳播宣傳，維持產品的認知度，加深 形象認知。 03:28:1103:28:1103:281/29/2023 3:28:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 3時 28分 11秒 上午 3時 28分 03:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 3時 28分 :28January 29, 2023 ?