品牌戰略案例分析-預覽頁

2026-01-22 17:49 上一頁面

下一頁面

　

【正文】了兩者在餐廳的裝修與布局、產品與選址等諸多環節上的細微差別。而肯德基以雞肉類的產品為主，更適合中國人的口味。包括：老北京雞肉卷、蕃茄蛋花湯、川香辣子雞、營養早餐等，甚至在不少餐廳售賣起完全本土化的“王老吉”涼茶。 ? 由于缺乏強有力的支持產品本土化的組織保障，麥當勞雖也在產品的本土化上不斷推陳出新，但無論是數量與速度都始終落后于肯德基（ 2023年 11月底，麥當勞才開始推出了針對中國本土市場的“珍寶三角”）。 ? 而肯德基卻少有如此價格反復，一直堅持走“合適的價格與合格的產品”路線。 ? 雖然這兩家彼此都視對方為最重要、最直接的競爭對手，但沒有陷入同質化進而互打價格戰的惡性競爭中去，卻各以各的方式提升自己的競爭力，競爭的結果是實現了雙贏。 ? 一、促銷對象定位 ? 在臺新銀行加入發卡行列之前，中國臺灣的信用卡市場幾乎是花旗銀行與中信銀行的天下。 ? 促銷策略 1:產品優勢促銷 ? 策略 2:人員推廣促銷 ? 首創業務員現場辦卡 ? 分行推廣 ? 人海戰術 ? 策略 3:數據庫促銷 ? 以銀行現有客戶進行名單促銷活動 ? 員工推薦親朋好友申請項目 ? 會員推薦親友 ?策略 4: 細分市場促銷 —— 針對不同的女性開展有針對性的推廣 ?策略 5：異業促銷 —— 運用貴賓策略 ?策略 6: 情人節促銷 ?策略 7: 公關促銷 ? 臺新銀行玫瑰卡促銷案例 ? 1995/07 玫瑰卡上市 ? 1995/08 七夕情人節 Event10 000朵玫瑰花，送給女人 ? 1996/02 西洋情人節 Event15 000顆巧克力，送給女人 ? 1996/04 提出 “ 認真的女人最美麗 ” 主題廣告 — “ 女醫師篇 ” ? 1996/08 第二代玫瑰卡上市 ? 七夕情人節 Event15000瓶玫瑰花茶，送給女人 ? 主題廣告 — “ 天山農場篇 ” ? 發卡突破 80000張 ? 1996/10 推出 “ 尋找第 100000個認真的女人 ” 活動 ? 1996/11 發卡突破 100000張 ? 1996/12 與臺北市政府舉辦 “ 跨年許愿晚會 ” ? 1997/02 西洋情人節送出 6000張健康美容 CD及真鍋咖啡貴賓卡 ? 1997/08 推出 “ 最聲情的情人節／玫瑰鵲橋傳情意 ”活動 ? 1997/07 推出的（女攝影師篇） ? 1997/08 玫瑰表星情＆星座版玫瑰卡上市 ? 1997/11 推出 “ 認真的女人，寵愛自己 ” 活動 ? 1998/05 開始推出主題篇《三個認真的女子》 ? 1998/09 成為第一家推出 “ 終身免年費 ” 的名牌信用卡 ? 1998/12 累計有效卡為 550000張 ? 1999年玫瑰卡電視廣告主題曲主唱人高慧君小姐推出《認真的女人最美麗》專輯唱片 ? 2023年推出“玫瑰七夕，瓶傳愛意”活動芙蓉王 :王者之道十年品牌策略解密 ? 2023年 6月，《中國 500最具價值品牌》排行榜顯示，芙蓉王品牌價值進入行業排名前 5位。 ? —— 在開放的中國市場，實際上已經沒有國內市場與國際市場之分，國內市場就是國際市場，所以芙蓉王一直以來都是以國際品牌的品質標準要求自己。 ? 我們不難看出， 2030元的市場是一個空檔，沒有一個成功的品牌，在營銷學上，這叫做空白市場，是產品進入的最佳機會點。 ? 芙蓉王不斷提高科技含量，融入國際著名煙草專家、調香專家的前沿思維和作法，采用獨特低溫處理工藝，以保持優質煙草的自然特征。在產品創新上，芙蓉王一路奔跑，從最初芙蓉王，到藍蓋芙蓉王，再到藍軟芙蓉王，完成了一次又一次的創新，創造了一個從高端到更高端的產品奇跡。 ? 一、大打進攻戰 ? 二、體育營銷策略 —— 關聯、強化原則 ? 三、高檔精品營銷策略 —— 在一定的物價階段使一個產品稀缺難求，你可以賣出天價，這是高檔精品營銷的至理名言 ?傳播之道 ? 芙蓉王觀點 —— 過度曝光是對品牌的傷害，芙蓉王要做到的，就是讓需要它的人知道它 —— 芙蓉王積極參與公益事業，但也決不是見好事就做一、口碑傳播策略 1995年 3月 23日的芙蓉王北京拍賣，全國 13個省市與常德卷煙廠簽訂了購銷合同。三、自然屬性與產品屬性、功能與情感的獨特組合 ? 芙蓉，又名木芙蓉、拒霜花、木蓮。 ? 字體識別：商標字體采用氣勢磅礴瀟灑流暢的“毛體”，具有很強

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

品牌戰略案例分析-預覽頁

品牌戰略咨詢報告分析-資料下載頁

某咨詢品牌戰略-資料下載頁

電器品牌戰略方案-資料下載頁

某品牌戰略分析報告-資料下載頁

海王品牌戰略診斷分析-資料下載頁

寶潔多品牌戰略-資料下載頁

愛登堡品牌戰略手冊-資料下載頁

企業品牌戰略概述-資料下載頁

某咨詢－品牌戰略-資料下載頁

品牌戰略與創新-資料下載頁

品牌戰略策劃教材-資料下載頁

品牌戰略管理概述-資料下載頁

品牌戰略上傳版-資料下載頁

品牌戰略規劃-資料下載頁

xxx品牌戰略報告-資料下載頁

品牌戰略案例分析(專業版)

品牌戰略案例分析(留存版)

品牌戰略案例分析-文庫吧

品牌戰略案例分析-wenkub