飲料廣告策劃書-預覽頁

　

【正文】 績發展。五、廣告戰略六、廣告戰術七、廣告主題，主題是廣告的靈魂。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎, 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據, 三者都以促進銷售為目的。西域春擁有十幾年的歷史，它進入市場的時間比較長，已經被人們接受和認可。總之，廣告創作的總原則應該是強調商品時尚、熱情，與眾不同的特點，突出口味優勢。(2)廣告反饋的管理。第四篇：飲料廣告策劃書可口可樂是中國著名的國際品牌之一，是中國軟飲料市場的領導企業，在中國積極推進本土化進程。企業提出的目標（1）通過廣告活動，在一年內市場占有率提高10%—15%。公司總部設在美國亞特蘭大。1960～1983年，該公司的銷售額、％、％％。可口可樂美國公司（CoCaCola USA）是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。該公司重視國際市場，在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。可口可樂早在1927年就在中國天津上海建立瓶裝廠，1979年隨著中國改革開放，重返中國市場，自1981年起先后在北京、大連、南京、西安、武漢、杭州、廣州等地建立合資瓶裝企業，并于1988年在上海建立可口可樂濃縮液廠，除使中國大陸裝瓶廠擺脫使用進口濃縮液外，還出口東南亞。⒊因受恐布組織攻擊及發動戰爭等利空因素,對美國經濟造成沖擊，而且，在爆發一連串企業會計丑聞后,投資者漸失信心,，可口可樂不斷用創新的手段加強與消費者的聯系，激發年輕人的共鳴，點染他們對自由表達自我和追尋人生夢想的無限熱情。市場分析區分層次，選擇重點在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析，按照購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數，據此確攻擊重點。劃分責任區可口可樂青島公司的銷售區域限定在山東少，公司將山東省沿濰坊與淄博交界處比值向切分為魯東、魯西兩大銷售區，分別以青島、濟南兩下營業所為中心向周圍幅射；每一銷售區又分為12個銷售片，設立辦事處；每一銷售片再進行細分，直至指定專人負責。(六)可口可樂形象形象描述：有實力的、廣告不錯、國際化、一成不變、歷史悠久、口碑好、品牌多、市場全方位、有競爭力、市場占有率高、規模大產品評價：清爽、有些甜、汽足相關識別：可口可樂（Cocacola）（%）、關于足球的廣告、張柏芝的廣告等個性感受：快樂、時尚的、沉穩的、富有活力自由聯想：紅色、國際知名品牌、現代化的管理模式、碳酸(七)可口可樂以往廣告策略分析可口可樂：作為外國品牌，積極融合中國文化，實施廣告本土化的策略。(八)可口可樂的近期動向可口可樂合作火炬接力，更進一步支持北京奧運七屆火炬接力經驗，選拔全球火炬手超過12000名可口可樂中國公司宣布，將延續與奧運火炬接力合作傳統，成為北京奧林匹克火炬 接力全球合作伙伴，更進一步全面支持北京2008年奧運會，并承諾利用豐富的火炬接力合作經驗，攜中國區32家可口可樂裝瓶公司，協助北京奧組委讓奧運圣火再次照亮全球。今年的“雪碧我型我SHOW”進行了全新的概念顛覆，從以往單純的音樂比賽轉變為音樂劇打造。㈡潛在消費者分析現階段應以下述對象為主：⑴思想叛逆、前衛的高中生⑵有部分收入的大學生⑶年輕業務人員⑷高級職員⑸從事公關工作人員⑹城市個體戶⑺其他有收入，追求時尚的人⑻來華旅游、出差的人四、廣告地區本次廣告將在全國范圍進行，從市場的角度來說，中國是一個擁有16億人口的國家，擁有著強大的市場消費潛力；從季節的角度來說，我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使可口可樂，成為人們夏日首選飲品。廣告主題是廣告策劃的重點內容。有好的創意, 才可能制作出好的廣告, 所以說創意是廣告策劃成功的重要因素。另外，可口可樂的配方神秘，所以廣告應突出其口感的與眾不同。“咕嘟咕嘟”的聲音讓大家都舔起了嘴唇。大家都停止了舞動，目瞪口呆的看著斷臂的維納斯，一時不知所措。老師好奇地走向被蒙起來的維納斯，大家都緊張起來。老師和大家一起舞動起來。以下幾個問題必須按計劃落實 :(1)廣告效果監督。(4)定期以問卷、座談會等方式進行廣告效果測定。二、市場分析歐洲酒行業專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,%。從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：買味道：調查顯示41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。現雪花銷量排1位。只有消費者喜歡的產品才有市場。錢江啤酒在三個層次與消費者形象溝通：產品因素：好口味情感因素：健康的自信的個性魅力：有魅力好交際 有活力問題：(1)杭州市場競爭激烈，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消費群體。機會：(1)人民生活水平進一步提高，市場容量穩步增長(2)錢江啤酒是以“品質生活，品質啤酒”的本地品牌路線進入市場的，而現在市場上西湖是本地品牌，所以市場還有很大的潛力。四、廣告策略廣告以情感訴求為主,主要表現錢江啤酒是健康的,自信的,有魅力的，好交際的，有活力，符合品質生活的享受。4．廣告訴求策略廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明。（2）提高錢江啤酒中、低頻率飲用者的飲用頻率，西湖、雪花品牌轉換者，其他碳酸等飲料飲用者。在切實的媒體另用結合主標題不同特色的口號。另外，“倡飲錢江啤酒”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用錢江啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲錢江，表痛快的飲用錢江啤酒。正是現有價格和品牌塑造使錢江在消費者心目中成為市場品牌，繼續營造“有品味”飲料的產品氛圍。采取全國統一價的方法，允許存在小范圍內的地區差價。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結合。★電視媒體：浙江電視臺 浙江衛視優勢分析：浙江電視臺與浙江衛視發布，收視率高，欄目適合本地消費者的口味，對浙江地區受眾更有針對性。★網絡媒體：hettp//:://媒體優勢：搜狐公司是中國領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，是中文世界強勁的互聯網品牌。★報紙媒體：媒介優勢：浙江日報、都市快報等是浙江地區發行量最多銷售量最好的報紙，它內容豐富，受眾面也是最廣的，主要針對浙江地區。八、廣告經費預算電視廣告預算：大約300萬。戶外廣告預算：大約需20萬。(二)以抽樣調查的方式開展市場調查，以評估該產品在市場上的知名