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隆力奇化妝品策劃案-免費閱讀

2026-05-25 23:59 上一頁面

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【正文】（五）開獎：（1）消費者第一層次抽獎號碼，只要末位數是雙號即可中獎，憑抽獎號現場去促銷員處領獎。執行不力，只是一紙空文。保健品繼續走感性訴求與功能訴求結合之路，由于銷售旺季已經到來，故繼續維持7月以來的投放力度，從8月7日至28日，以五條彩色通欄、一篇南京地區軟文相結合形式鎖定目標消費群，強化品牌形象，煽動指名購買愿望。日期星期內容主題色彩版面尺寸收費方式發布費備注51一促銷告知+產品功效金蛇膽行動+全家輕松迎夏天彩色全國版B版通欄145001402554四促銷告知+產品功效金蛇膽行動+全家輕松迎夏天彩色全國版B版通欄145001402558一保健品建樹同行業領導品牌形象：調理內在功力卓絕彩色全國版B版通欄1450014025510三保健品+化妝品母親節禮物南京版時尚女性軟文7= 3600約600字511四保健品+化妝品+促銷活動隆力奇誠祝全國母親節日快樂、永葆青春黑白全國版B版3300028025512五保健品+化妝品母親節禮物南京版時尚女性軟文7= 3600約600字518四化妝品功效+促銷全家共享輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國版B版通欄1450014025522一化妝品功效+促銷蛇膽護膚清涼一夏+ 金蛇膽行動彩色全國版B版通欄1450014025525四化妝品功效+促銷全家共享輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國版B版3300033660529一保健品建樹同行業領導品牌形象：調理內在功力卓絕彩色全國版B版通欄1450014025合計1530356月投放策略：保健品約占本月投放總量的42%，夏季蛇膽護膚系列約占 58%。媒介策略：以影視打品牌廣告；以報紙配合促銷活動同時強化品牌形象；以戶外媒體反復提醒；以POP、海報、招貼等印刷品營造場面氛圍。（2）鞏固渠道，加強終端。（5月8月）第一階段工作一旦做足，隆力奇蛇膽產品的市場已培育成形。畫面三分之二是隆力奇化妝品形象代言人及蛇膽系列產品，風格與冬季廣告相呼應；另三分之一為為形象代言人輪廓，脖子上戴著水滴形金蛇膽。畫面另三分之一為醒目大字：隆力奇大舉進軍夏季化妝品市場，全面推進“美的更健康”夏季護膚新概念。隆力奇很想送女人喜歡的好東西給眼尖心細的您。這一階段同步發少量蛇膽知識軟文。蛇膽是有些特殊又好記的具體東西。根據隆力奇化妝品的季節性銷售特點及有關化妝品廣告投入資料顯示：四月至八月為化妝品全年中廣告投入的小高峰階段。四、廣告策略：隆力奇夏季三主打產品花露水、沐浴露、洗面奶的主要賣點是蛇膽。保持廣告動作的延續性，既利用了前期廣告投入產生的效果，又為下一階段市場運作打下基礎。根據市場運作規律，品牌的建立，并不能立竿見影，馬上拉動銷售。在銷售渠道暢通，產品品質過硬，價格體系合理，產品有一定品牌知名度的前提下，以促銷提升銷售，直接切入市場帶動銷售。在開發縣級及以下的市場尤其要注意，切不可與紅桃K、三株一概而論；促銷活動長線、短線相揉合（促銷活動綱要詳見附件1）：提出“贏取金蛇膽”明確產品利益點，帶動短期促銷效應；提出“健康美之星”概念，既促銷又為提高品牌形象做長線考慮。以明確的利益點打動目標消費者的心。若時機一誤，則無力回天。建議可通過報紙設計一巨大又有沖擊力的蛇膽，同時留下大片空白，在報紙引起懸念。同時留下大面積空白以引人注目。第三期刊出廣告，換標題《本案告破！》，蛇膽被剖開兩半，里面是隆力奇洗面奶、沐浴露、花露水。通過對女性的不斷強調，必然增加女性對本產品的好感。做好售點形象的統一整合。八、統一終端布置：陳列架，抽獎海報等（待定）。促銷大勢已去。日期星期內容主題色彩版面尺寸收費方式發布費備注410一純蛇粉建樹同行業領導品牌形象黑白全國版B版通欄1450012325412三純蛇粉健康美麗不是夢時尚女性軟文7= 3600約600字418二懸念篇一送禮熱線彩色全國

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