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風雅頌品牌整合策劃案6)-免費閱讀

2026-05-26 00:13 上一頁面

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【正文】縱然如此，隨著時間的流逝，仍然改變不了他們的產品文化定位所遺留的問題。透過消費者感興趣或實用性高的贈品促進銷售，提供消費者更多的優惠。有文化的產品是競爭力之根本，雪蘭山整合資源，在原有產品中經過文化包裝成為雪蘭山“風雅頌”，分成不同等級產品套裝，達成產品區隔差異化，而且有品位的感覺。山葡萄酒+一品青+一品紅相信雪蘭山酒業從南征再北戰是發展的轉折點，也是雪蘭山酒業發展的制高點。正如《詩經》分小雅與大雅，在行業的經驗與教訓中，雪蘭山從南征開始就應有確立雅的標準，也就是產品的文化定位更明確。雪蘭山成功的開發出極富地域特色的青葡萄酒系列、甜紅葡萄酒系列、干酒系列、五味子酒系列共100多個品種，其中青葡萄酒屬于世界首創產品。《紅之頌》，闡明了雪蘭酒業的遠大目標，山深民樸盛相約，風者，國風也，泛指各地方風俗習慣，是地域文化的通稱。④本色雪蘭山，自然好心情。三、產品壁壘分析與整合資源承認品牌、進入市場不同時期，根據公司的投資、利潤分期性考慮。明確競爭對手，如何從同類產品的手里奪取重點區域市場，并擴散致全國市場。把中國古代傳統文化《詩經》中的“風、雅、頌”移植到雪蘭山產品文化。因此，我們開始考慮產品如何長期銷售，建立產品特色知名度和文化的重要性；如何確立核心酒產品，把中國優秀的傳統文化和企業文化進行融合，在雪蘭山產品統一體現出來。從2005年1月份開始接觸雪蘭山品牌葡萄酒，我們就一直關注它在深圳的銷售進展和品牌推廣，并想給雪蘭山品牌做一個策劃。 (一)產品定位有比它們在市場更高層次和社會責任感的信心，并確立自己品牌在消費者和同行中有更高文化品位，增加知名度，滲透市場。 (三) 品牌整合、創造時機成長期（3~6個月，延長成長期）232。它的精華，在最權威的《毛詩正義》中，孔穎達稱：“風、雅、頌，詩之成形，賦、比、興，詩之所用。從某種意義上講，《詩經》也成為中華文明得以傳承和發揚光大的根本動力。雪峭冰峰朝日彤，山幽遍影葡萄綠，美酒雅賦極品青。《青之雅》，其意贊美了雪蘭山世界首創的青葡萄酒系列，“映天星”意指北斗星，所謂泰山北斗也。合起來表達的是，以雪蘭山美酒為緣，誠交天下客。知己知彼：北賦與南風百戰百勝：文雅與武比要百戰百勝，僅kao“北賦與南風”顯然不夠，還必須有“雅與比”。《詩經》是唯一的，雪蘭山之風雅頌在同業中引用《詩經》中也是唯一的，雪蘭山品牌重塑與建立文化壁壘是因為文化壁壘不可以輕易模仿。而當一個企業的產品真正有利于商

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