正文內容

風雅頌品牌整合策劃案6)-資料下載頁

2026-04-24 00:13本頁面

　　

【正文】獨立一支裝 “風雅頌”禮品裝：大眾化“風系列”、中檔“雅系列”、高檔“頌系列”三個檔次備注：酒盒禮品可為2支或3支裝，包裝說明根據酒的系列不同。3支裝的在酒的正面或背后標簽注有“風雅頌”字樣，或帶有“風雅頌”詩，2支裝的在包裝盒上印有《山之風》詩，里面包裝的酒為雅、頌系列，包裝盒的表面印有雪蘭山“風雅頌”字樣。包裝盒內可附有《雪蘭山寓言》上、下集，書封底可印有雪蘭山相關資料圖片和中國古代《詩經》簡介。（三）營銷整合（細略）雪蘭山公司與本地的職業經理和經銷商的發展。如何對南征的風險意識和慎謹cao作應有明確措施。一是怎樣通過新聞炒作，通過人物采訪、聯合招標以及其它各項新聞活動，實現了在短期內將雪蘭山品牌告知業內外所有客群；其二是文化作秀，通過文化包裝，形成特色推介，宏揚傳統文化與酒產品相結合等形式，掀起了葡萄酒新文化消費高潮；其三是管理創新，通過組建中層干部，培訓一線業務員和促銷人員，為雪蘭山的巨大熱銷建立一支快速反應的隊伍，希望雪蘭山在南征的過程中如北賦中輝煌。產品差異化避免惡性競價建立文化產品壁壘營銷，保持合理利潤。有文化的產品是競爭力之根本，雪蘭山整合資源，在原有產品中經過文化包裝成為雪蘭山“風雅頌”，分成不同等級產品套裝，達成產品區隔差異化，而且有品位的感覺。運作得好，可避免惡性競價，對于急變的市場，可以成為新的獲利來源。慎用直接價格競爭嚴控成本，實現成本可競爭性。降價雖可暫時促進銷售，但容易變成廠家之間的割喉價格戰，最后的結果廠家和消費者都是輸家。為確保短期銷量，廠家通常會用次品牌或新包裝降價方法，進行間接降價；有文化品位的產品，可確保長期利益。實行促銷多樣化搶占市場份額，多元化渠道經營。根據市場，資源重點分配，還有依各地的文化差異營銷。促銷方法歸納，一是贈品。透過消費者感興趣或實用性高的贈品促進銷售，提供消費者更多的優惠。其次，利用店頭促銷活動。以產品、節慶、時事流行話題、異業聯盟制造話題，達到眼球吸引效果，促進成交。再次，則對銷售人員進行銷售比賽，沖刺目標，以完成短期銷量結果。結束語各葡萄酒業的品牌廣告投入比較多，不管是用名人廣告效應還是公益活動促銷，對品牌的產品文化延伸不是很明顯，變成一種資源浪費。如新天葡萄酒請粱朝偉和張曼玉做廣告，終究只是一種時效性的廣告；又如王朝所說的尊貴，香格里拉說的神秘，從大眾化消費角度去看，很難聯想和領會到其中的文化氣息與品味。如果要消費者記得這個品牌，就需要在廣告方面有更多、更大的投入?？v然如此，隨著時間的流逝，仍然改變不了他們的產品文化定位所遺留的問題。我們相信：雪蘭山“風雅頌”引用了眾所周知的中國古文化，稍做宣傳，最少的資源可以使品牌得到最大的效益，使雪蘭山文化的沉淀和“風雅頌”達到統一。因此，企業要發展和長期性生存，就應該有創名牌做領頭羊的決心。6 /

點擊復制文檔內容

教學教案相關推薦

風雅頌品牌整合策劃案6)-資料下載頁

品牌推廣策劃案-資料下載頁

品牌宣傳推廣策劃案-資料下載頁

思考樂書局品牌整合營銷策劃案-資料下載頁

阿修羅樂團整合策劃案-資料下載頁

華碩品牌策劃案-資料下載頁

品牌策劃案簡報-資料下載頁

國際廣告雜志品牌策劃案-資料下載頁

xxxxbasic服裝品牌策劃案-資料下載頁

某印業企業品牌策劃案-資料下載頁

草原牧歌品牌整合營銷策劃案(38-資料下載頁

xx服裝品牌策劃案-資料下載頁

某品牌牙膏廣告策劃案-資料下載頁

某拉面品牌突圍策劃案-資料下載頁

小米手機品牌推廣策劃案-資料下載頁

服裝品牌推廣策劃案-資料下載頁

風雅頌品牌整合策劃案6)(完整版)

風雅頌品牌整合策劃案6)(更新版)

風雅頌品牌整合策劃案6)(專業版)

風雅頌品牌整合策劃案6)(留存版)