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武漢地區20xx廣告策劃書-免費閱讀

2025-08-28 02:07 上一頁面

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【正文】市場調查問卷。（1）企業以往的產品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價：產品定位策略。廣告在消費者認知方面有何效果？廣告在改變消費者態度方面有何效果？廣告在消費者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？總結。訴求方法如何：通過線上和線下相結合的方式將產品形象滲透進入目標市場企業和競爭對手以往的廣告表現策略。有何合理之處？聘請的代言人形象與產品形象契合。 20132014年里，得益于雞尾酒行業領導品牌百加得冰銳對熱播都市偶像劇《愛情公寓》及《北京青年》的廣泛廣告植入，以及人氣女王周迅所代言的銳澳品牌在網絡及電視上的大面積廣告傳播，雞尾酒在品牌與產品方面也取得了較好的大眾認知。市場占有率：目前已占據將近六成的市場份額，成為行業領導品牌。（7）與同類產品的比較：在性能上有何優勢？有何不足？銳澳采用白蘭地、伏特加等洋酒作為基酒，而冰銳只采用朗姆酒作為基酒。產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求：對于部分男性消費群體，該群體對低酒精度的預調雞尾酒沒有太大的偏好。機會與威脅優勢與劣勢重要問題三、產品分析產品特征分析。各種消費者消費本類產品的特性：在眾多消費者中，特別是年輕的女性消費者很難找一種口感好，度數低又沒有負擔的酒。有無暫時性：無有無其他突出的特點： ——除朗姆外還有威士忌、伏特加、白蘭地等多種基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味； ——176。（1）市場的規模：市場規模將近40億，未來兩三將年沖擊100億整個市場的銷售額：2014年銷售額近10億市場可能容納的最大銷售額：根據中國酒業協會數據，預調雞尾酒在2015年的銷售額將超過40億元消費者總量: 消費者總的購買量未來市場規模的趨勢:未來市場空間巨大，預調雞尾酒行業群雄并起。產業的發展政策：RIO致力于國內低酒精飲品市場的開發與建立，并始終以傳播預調酒文化為己任，盡力讓不同口味的色彩和健康時尚的味道讓顧客們喜歡。前言在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。（2）市場的政治、法律背景：預調雞尾酒行業規范和條例限制（3）市場的文化背景 RIO雞尾酒的主要目標市場是1825歲活躍大學生及職場新鮮人，這一類群體是活在當下真性情的一代人，喜歡輕松純粹的表達方式，他們享受“即刻”的感覺。2015年市場規模有望達到50億元，未來幾年，預調雞尾酒行業的年復合增長率會超過50%。176。RIO是一種酒與果汁混搭的跨界茶農，給人小小的興奮感和微醺的感覺但不會命定大嘴，對身體無太大負擔。（1）產品的性能產品的性能：①多種基酒搭配，除朗姆外還有威士忌、伏特加、白蘭地等多種基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味。（2）產品的質量：產品是否屬于高質量的產品：是消費者對產品質量的滿足程度如何：大多數消費者信賴其產品質量產品的質量能繼續保持嗎？RIO雞尾酒已具備較好的生產基礎，質量得以保證。但冰銳果汁含量大于銳澳所以在口感上比較溫和。消費者認識企業自身的資源和目標：豐富的生產原料，強大的技術團隊，有經驗的運營人員等。在渠道構成與區域市場方面，已經布局全國市場的銳澳、冰銳一線品牌側重點主要在城市社區連鎖便利系統與KA商超系統等現代渠道，藍精伶品牌則主要表現為重慶、東北、汕頭、佛山等區域市場的KTV、酒吧、迪吧等夜場渠道，并且在這些渠道擁有較高的品牌知名度。有何不合理之處？企業和競爭對手的產品定位策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何

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