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營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)及答案(存儲版)

2026-07-29 06:24上一頁面

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【正文】品價值是價格的基礎(chǔ)，而商品價格是價值的貨幣表現(xiàn)。參考答案：√4.參考答案：7. 提高價格必然會引起消費(fèi)者，經(jīng)銷商的不滿，但是一個成功的提價卻可以使企業(yè)的利潤大大增加。參考答案：√15.參考答案：C4.參考答案：C5. 分銷渠道主要涉及到產(chǎn)品價值和產(chǎn)品所有權(quán)的轉(zhuǎn)換。參考答案：√12. 在產(chǎn)品分銷過程中，中間商扮演著非常重要的主要角色發(fā)揮主要作用。參考答案：20. 企業(yè)在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)設(shè)置固定的門市，有營業(yè)員接待進(jìn)入門市的顧客，推銷商品，這種推銷方式屬于________。參考答案：D6.參考答案：B10.參考答案：D11. 所謂推式策略是企業(yè)應(yīng)用非人員推銷的方式，把產(chǎn)品推向市場，而從生產(chǎn)者推向中間商，再由中間商推給消費(fèi)者。參考答案：19.參考答案：24.參考答案：√26.參考答案：√21 在工業(yè)品市場上，因購買者購買數(shù)量較大，市場相對集中，應(yīng)以公共關(guān)系為主要促銷方式。參考答案：13. 通過語言文字溝通為企業(yè)廣結(jié)良緣，鞏固傳播效果，這種關(guān)系形式屬于________．群眾公共關(guān)系的對象是________。公共關(guān)系作為企業(yè)促銷手段之一，其目標(biāo)主要在于________。參考答案：B3.參考答案：√22. 中間商與企業(yè)的合作誠意，應(yīng)作為企業(yè)選擇中間商的主要標(biāo)準(zhǔn)。參考答案：14. 以中間商為媒介的間接渠道是主要的分銷渠道。參考答案：D8.參考答案：√專題9 營銷實務(wù)三大板塊1. 價格變動主要表現(xiàn)為價格上漲和價格下降兩種方式。參考答案：9. 為取得競爭優(yōu)勢，在任何情況下，企業(yè)產(chǎn)品價格應(yīng)力求低于競爭產(chǎn)品價格。產(chǎn)品成本是制定價格的最低經(jīng)濟(jì)界限。參考答案：√10. 品牌包括商標(biāo)和標(biāo)簽兩部分。參考答案：B6.參考答案：C5.這個期限是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，也是我國的規(guī)定。當(dāng)然，促銷費(fèi)用也是不可忽視的。參考答案：19. 新產(chǎn)品即全新產(chǎn)品。產(chǎn)品的整體概念中，核心產(chǎn)品最重要。D、滿足經(jīng)常需要根據(jù)顧客購買原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為_________。參考答案：B6.參考答案：√31. 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。參考答案：√23. 市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競爭日益激烈時，應(yīng)采用_________。如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實行_________。參考答案：B15.。參考答案：A8.參考答案：D7.參考答案：√17. 組織也常常通過租賃方式取得所需的產(chǎn)品。參考答案：C8.參考答案：專題4 營銷機(jī)會分析1. 雙因素理論把吸引消費(fèi)者購買水平的市場營銷因素分為生理因素和心理因素兩大類。消費(fèi)者習(xí)慣性購買行為是指消費(fèi)者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。參考答案：B6.參考答案：D4.參考答案：28. 消費(fèi)時潮有長有短，有的可能幾年，有的可能幾個月。參考答案：20. 宏觀環(huán)境以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，不會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生直接影響。參考答案：12. 提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者屬于_________。參考答案：C3. 交換是一個過程。參考答案：D5. 企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。參考答案：C2. 當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為_________，并將這種情況稱為相互市場營銷。市場營銷就是推銷和廣告。參考答案：√10. 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_________。國內(nèi)市場按_________可分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。參考答案：A6. 下列哪種因素不屬于社會文化環(huán)境_________。市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，這一表述指的是市場營銷環(huán)境_________的特征。顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。參考答案：√17. “恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。參考答案：√25. 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，而不是主從關(guān)系。消費(fèi)者的購后評價主要取決于_________。參考答案：C10. 家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。參考答案：16. _________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。在修正重購的情況下，購買過程是從_________開始的。中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策

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