外資零售業市場準入與發展我國零售業的對策(存儲版)

　　

【正文】 同時，也開始涉足我國圖書、藥品和成品油等重要商品零售市場，并呈現出一種向上下游擴張的趨勢。一方面表現為店外形象設計，另一方面表現在店面管理、商品配送以及餐飲業中的食品制作工藝等方面實行標準化。2002年世界500強中所有的零售企業都是以連鎖經營為基本發展模式的，零售業的根本出路就是連鎖，這是有零售業的行業特點決定的，只有通過連鎖才能達到企業擴展，實現規模經濟。從經營業態上講，萬客隆屬于超大型連鎖倉儲商店式；新東安市場則是一家綜合性現代化購物中心，包含2家百貨公司，8家影院，100多家精品店兼營娛樂、餐飲、寫字樓等業務，與國外經營模式更為接近。每一種模式都有著優勢和缺點，通過對中外零售行業的對比，我們能夠發現外資零售的優勢 和自身發展的不足，以此來促進我國零售業的發展。三是對國內名優產品采用低價買斷方式，購入數量 巨大的產品，及時清算,而以此種方式得到的產品要比其它競爭對手低。這種經營理念提到的“特定人”，是建立在對個人的尊重、承認個人的權利、個人的作用基礎之上的，是具體的、個別的人。如美國沃爾瑪除了在全世界擁有近4000多家連鎖店外，還設有41個配送中心。 外資零售業具有強大的規模優勢。以我國目前最大的連鎖零售企業——上海聯華超市有限公司為例，至1999年底，共開有店鋪606個，年銷售額不過73億元人民幣。反觀我國零售業，由于制度上的缺陷導致政企不分，具體在干部的選拔上一般往往以某些主要領導的個人意志為轉移，缺乏對個人能力的客觀評價，結果造成能者不能上，混者卻大行其道的怪現象。在全國27個省會城市、單列市中，目前營業面積在8000平方米以上的大賣場中，外資的比重超過了23%，百貨店占6%。 。未來應該做好以下幾個方面的工作，來保證零售業的有序發展。但在具體實踐過程中，實行連鎖經營方式也帶來了一些不盡如人意的問題。連鎖經營的三種類型，即在營連鎖、特許連鎖和自愿連鎖，每一種類型都有其實施的條件，也有其利弊。所謂特許經營是指特許人把自身開發的商品營銷和服務系統，以不同形式授于受許人使用權，而受許人向特許人繳納一定的特許費用、加盟費和保證金，并承擔獨立法律責任和義務，保留其所有權不變的連鎖經營形式。因此，有必要加大宣傳力度，組織培訓，讓更多的企業和經營者了解其特點及優越性。目前我國零售企業，特別是大型商場經營品種和范圍無特色，千店一面，行業結構明顯不合理。零售業規模化發展以后的一個重要特點和重要優勢就是價格相對便宜，但是在價格上，與外資零售企業相比我國的本土零售行業顯然不占優勢。第三，零售業利用外資的規模不宜過大，并且結構要合理，這就需要正確處理規模與結構的關系。甚至出現內資千方百計變成外資，再向國內投資的現象。 2．控制規模、調整結構、引導方向 鑒于目前我國存在著資金過剩的狀況，因此，要適當控制外商直接投資的規模。制定有關控股、技術換市場、外資不正當競爭、市場行為確認等競爭政策或法規。 參考文獻：[1]麥克爾，利維。實踐的發展已經提出了對投資鼓勵措施加以規范，引導外資投資與內資公司平等競爭，真正促進投資效益提高的要求。通過競爭增強實力，以便更好地承受開放帶來的壓力和更好地利用開放提供的機遇。1．創造國內外投資者平等競爭的環境 以往，我國所制定的投資鼓勵政策，有很多只適用于外國投資者，對內外投資者不能一視同仁，一定程度上造成了市場機制的扭曲。第一，要根據國際慣例，制定零售業引進外資的規劃時間表，特別對現代零售業的主力業態超級市場和主力化模式大型綜合超市，在時間表上要作出特殊的安排，使引進工作有計劃、有步驟地進行。零售企業的產品其實就是服務，如何提高服務質量，改善服務態度，形成特色服務是零售企業能否立足于市場，站穩市場，提高市場份額的關鍵所在。市場定位實際上是零售企業對目標市場、消費群體的一種選擇行為，其定位的準確與否，對企業經營成敗的影響極大。特許經營作為一種特殊的連鎖經營形式。如美國1997年的零售總額為23000多億美元，其中特許經營的銷售額達8000億美元，約占零售總額的35％。各級政府采取切實措施解決連鎖企業的資金、稅收、網點登記手續等現實問題；如采取發放連鎖經營專項貸款和降低貸款利率以及減免稅收等優惠政策。而且還需要繼續推廣和完善連鎖經營，實現規模效益。之所以要在我國的各項規章制度、企業的競爭力并不強大的情況下積極爭取入世，與我國對經濟全球化的積極渴望密不可分。但是，這是不是說我們應該禁止外資零售企業的進入了，很顯然，答案是否定的。但地方政府為了更多地獲得利益而提前打開了零售業的大門，實際進入中國的外資零售企業已超過300家。具體來說，外資零售業對不同的員工實施不同的培訓辦法。而且每個網點都具有營業面積大，品種齊全，質量保證等特點，其分布也比較合理。象沃爾瑪這樣的跨國零售集團既有巨額的資金支持，又有豐富的商戰經驗，憑借高科技構建的遍布全球的營銷網絡，使他們能在市場競爭中所向無敵。外資的零售企業，在信息管理和信息網絡系統的使用方面比國內的本土零售企業更勝一籌。盡管在不同的企業里，其服務顧客的內容各有特色，但實質上體現了他們一貫堅持的核心經營理念，即“以人為本”。進入我國市場的許多國際零售集團，一般都是連銷集團，國際連銷集團都是由其國際總部與一些著名品牌生產商洽談在中國的合資企業 直接向這些國際連鎖集團中國連鎖店供貨，雖然其采購價格不會 低于該供貨商向中國零售店的供貨價格,但是，由于國際連鎖集團 總部與供應商總部達成了世界性供貨協議，由后者向前者提供價 格優惠或其它的優惠條件 ,即在這個國際采購系統中，集中訂貨的 利益集中體現在國際連鎖集團總部，總部再用其它方式給其在各 國的連鎖店以支持。三 中外零售業發展對比研究我國當前的零售行業中，既有本土零售企業的中堅力量，也有 外資零售的優秀榜樣。目前，北京市大中型外資零售企業雖然只有15家，但在經營業態上已表現出多種形式，各有特色。華糖洋華堂也將在兩三年內再建2號店和3號店，形成網絡化經營。如今，沃爾瑪在全國89個城市開設了146家商店，這些店大部分開在二三線城市。，勢頭強勁在外資企業注冊資本中，外商資本金占了較大比重。近幾年，外資零售企業銷售額盡管增長很快，但對整個中國消費品市場的影響很小。在外資零售企業的各業態銷售收入構成中，大型綜合超市所占比例最高，反映出該業態已經成為外資零售企業進軍中國市場的主導業態模式。國務院在北京市正式批準成立的有四家，即燕莎友誼商城、中貿聯萬客隆商業有限公司、新東安市場以及北京華糖洋華堂商業有限公司，到1998年上半年末，全市已開業的大中型外資零售企業15家，經營范圍涉及食品、服裝、百貨、家電等生活消費品的各個方面。如沃爾瑪計劃在中國內地20個城市開設60家店，銷售額將達到180億元。 以最具成長性的業態為主導，多方位發展，經營范圍不斷擴大。外資企業所占的市場份額有所提高，銷售規模總額1439億元，占百強總銷售規模的20%。尤其是2004年12月中國政府完全取消了對外商投資商業企業在地域、股權和數量等方面的限制，這將意味著外資零售商業將以更快的速度、更大的規模進軍中國市場。：外資零售在華發展的起步階段（19951999年）盡管1992年零售對外開放取得了一定進展，但這僅僅是非常有限的成功。文件規定11個指定城市或經濟特區可以試辦1－2個外商投資商業企業（上海可以試辦4個外商投資零售企業，因為包括了浦東發展區），而在其他城市禁止開辦外商零售企業；外資零售商必須以合資或合作方式進行投資，獨資的形式是被嚴格禁止的，而且在合資企業中，股份比例中方必須控股51％以上，企業不得經營批發業務，其進口商品比例也不得超過30%。二 外資零售企業在我國發展的歷程、特點及現狀1992年7月以前，我國禁止外商在中國開辦獨資或合資的零售、批發業。另一方面，公司2002年底開業的店鋪將在2003年為公司的銷售和利潤帶來新的增長點。2003年全年，華聯超市計劃新增門店1000家，其中新開大賣場20家，要在國內20個省市布點，并把省會城市列為“核心目標”加以主攻。家。日本711便利店目前在廣東省開店60家，2002年獲準在廣州開店300家，未來5年內計劃在北京開店500家。統計數字顯示，到2002年底，美國沃爾瑪在我國已開設了26家店，其中2002年開店7“十五”時期是我國國民經濟和社會發展的重要時期，根據國家經貿委發布的全國連鎖經營“十五”發展規劃，到“十五”末期，全國連鎖企業門店數將達到10萬個，銷售額達到7000億元，年均遞增約35％，占全社會批發零售貿易和餐飲業零售總額的比重將達到20％左右。具體分析,中國零售連鎖業發展呈現以下發展趨勢：，在零售業和社會經濟中的地位更加突出2003如果按照10個門店以上才可稱為連鎖企業的國際慣例，截至2001年9月末，我國共有連鎖企業519家，從業人數55萬人。GDP的增長速度，也將遠遠高于零售業的平均增長速度。 這種狀況與中國經濟發展的地區不平衡有密切關系。2002當前，外資零售業在 我國發展的勢頭仍然強勁，外資零售的資金支持和先進的管理模 式使得它們在我國的零售市場上仍然占據著很大的份額。在我國實行計劃經濟 體制的時候，零售業雖然存在，但是因為受到國家計劃和指令的控 制，盈利性不明顯，所以發展也相對滯后和緩慢。對我國零售業當前的發展現狀進行分析，需要從兩個方 面來入手，包括對我國本土零售業的發展現狀進行分析，以及對外 資零售業在我國的發展進行分析。外資零售業市場準入與發展我國零售業的對策摘要：零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。隨著 我國市場經濟體制的改革，商品經濟開始成為我國經濟力量的主 導因素，零售業作為一個被國家認可、并具有盈利性質的行業逐漸 發展起來。我國零售行業的發展，在某 種程度上也是受到了外資零售大規模入侵的影響，在這種競爭加 劇的情況下促進了我國零售業的成長和發展。目前我國百貨業正處在調整發展的過程中。如此，5年內我國新興零售業態將保持35％左右的年增長速度，新興零售業態的這一增長速度將遠遠高于我國據中國連鎖經營協會統計數據顯示，截至2001年9月末，我國擁有兩個以上門店的連鎖企業為1146個。 入世一年來，中國零售連鎖業面對更加激烈的市場競爭,經營規模和實力顯著提高，銷售額排名靠前的連鎖零售企業大多經營穩健，具備一定的市場競爭力，已經成為中國零售市場的龍頭企業。自20世