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品牌建設(shè)流程內(nèi)部資料重點(存儲版)

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【正文】 ?品牌運用管理指導(dǎo) ?品牌定位 ?品牌成長機會 ?品牌愿景 ?市場環(huán)境與實態(tài)調(diào)研診斷 /品牌升級普及培訓(xùn) 企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)架構(gòu) 目標(biāo)客戶描述：對主要目標(biāo)客戶群的一個簡短的描述，包括規(guī)模、背景，心理等信息總體品牌價值：一個喚起靈感的、易記憶的、朗朗上口的概念是品牌希望在主要目標(biāo)客戶群心目中建立的遠遠超過競爭對手的概念。五：（）品牌整合傳播規(guī)劃目的：建立（企業(yè)品牌 /產(chǎn)品品牌）具體傳播推廣規(guī)劃與策略。追求質(zhì)量而不是規(guī)模，我們只為行業(yè)領(lǐng)先的公司提供一流的咨詢服務(wù)；不厭煩小事，我們?yōu)榭蛻舻慕Y(jié)果負責(zé)任。公司業(yè)務(wù)重點為品牌戰(zhàn)略傳播咨詢。奧美是全球最頂級的 “ 品牌管家 “ 策劃推動 MOTO的企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，奧美推動 IBM企業(yè)在中國的系列推廣戰(zhàn)略，中國移動全球通的品牌戰(zhàn)略。如：蒙牛牛奶、海爾手機、白領(lǐng)服飾、海爾電器、摩托羅拉手機、李寧、康柏電腦、華潤啤酒、北京吉普、 DHL、惠普、 LG 電器、中國農(nóng)行、興業(yè)銀行企業(yè)形象、中國移動全球通、神州行及心機、奧迪等。歷任麥肯光明、 FCB、奧美資深文案、靈獅創(chuàng)意總監(jiān)。王躍嵐品牌總監(jiān) 品牌項目團隊齊佳鑫策略總監(jiān) 中國 2023年十大營銷策劃專家上市公司品牌顧問入選策劃領(lǐng)軍人物榜中國品牌管理研究中心首席執(zhí)行官廣眾空間傳播機構(gòu)咨詢機構(gòu) 策略總監(jiān) 北京大學(xué)總裁班 MBA(品牌課程 )客座教授 MBA 經(jīng)濟學(xué)博士專家歷任： CCTV中國中央電視臺參與推動 CCTV CCTV新聞頻道的品牌規(guī)劃，是國家中宣部、前國家廣電部的宣傳戰(zhàn)略策劃。工作時間表讓沒參加會議的人員對情況有了解，提供一個詳細的達成共識的行動或采取的行動的記錄會議記錄確保會議重點和規(guī)則，按主次排列討論，避免遺漏內(nèi)容會議日程雙方隨時了解工作進程，掌握工作進度與內(nèi)容備忘錄內(nèi)容項目明確服務(wù)流程，將嚴(yán)格按照流程執(zhí)行，提高工作效率嚴(yán)謹?shù)姆?wù)管理流程所提供客戶品牌推進服務(wù)重點關(guān)于我們策略堅持用 “ 價值升級 ” 規(guī)劃企業(yè)品牌方法擅長用最簡單的方法解決品牌復(fù)雜的問題團隊擁有一支經(jīng)驗豐富、創(chuàng)意獨到、自信盡職、團結(jié)協(xié)作的創(chuàng)意執(zhí)行隊伍專家核心團隊是由具有十年以上品牌服務(wù)實踐經(jīng)驗的品牌專家和資深創(chuàng)意人組成 Strategy persists in the identical sounds to promulgate the enterprise39。二期顧問跟進服務(wù)內(nèi)容：協(xié)助品牌落實與推廣指導(dǎo)：落實內(nèi)容執(zhí)行推廣： AD+PR+EM 1，品牌宣傳冊 2, 品牌宣傳片（企業(yè)品牌片、品牌推廣片）品牌建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)的務(wù)實推進公司服務(wù)的價值在于，用我們智慧、高明的策略與創(chuàng)意，為客戶創(chuàng)造最具有銷售力的卓越品牌，我們所提供的解決方案，從一張名片到品牌策劃，從品牌戰(zhàn)略到品牌管理，長期而言，要能建立公司良好的聲譽；短期內(nèi)，則要推動市場的銷售價值。大體內(nèi)容：企業(yè)品牌內(nèi)部管理調(diào)研、市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品區(qū)域銷售情況了解、產(chǎn)品渠道了解、市場產(chǎn)品競爭調(diào)研、消費者行為與消費習(xí)慣調(diào)查研究、服務(wù)品牌產(chǎn)品調(diào)研、服務(wù)品牌產(chǎn)品推廣分析、定向媒體傳播研究分析、假設(shè)與品牌規(guī)劃推導(dǎo)，總結(jié)系統(tǒng)產(chǎn)品品牌定位與推廣啟示結(jié)論等。戰(zhàn)略品牌價值：一般 35點，包含（ 1）功能性訴求；（ 2）體驗、關(guān)系或情感性訴求概念；（ 3）信任原因概念這些概念對總體品牌價值形成支撐，并且是品牌希望長期代表的品牌性格：品牌的長期的、獨特的個性、形象、態(tài)度，決定了客戶長遠的對品牌的喜愛程度往往采用擬人化表達方式執(zhí)行層面品牌資產(chǎn) ：一系列具體的可長期擁有的品牌資產(chǎn) 例如，品牌標(biāo)識，包裝，廣告語必須是市場證明了的，易于區(qū)別的視覺識別：對品牌的獨特、長期一致的視覺表達客戶在所有接觸點能立即識別，并與品牌相聯(lián)系包括品牌標(biāo)志、服務(wù)性品牌標(biāo)志 1 2 3 4 5 7 企業(yè)文化描述：企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價值觀、行動綱領(lǐng) 6 企業(yè)品牌升級規(guī)劃 —項目作業(yè) 品牌實態(tài)調(diào)研階段品牌分析整合階段高層領(lǐng)導(dǎo)訪談中層干部座談消費者焦點座談企業(yè)理念文化分析經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略分析企業(yè)產(chǎn)品特性分析企業(yè)市場競爭分析外部客戶認同分析同業(yè)市場競爭調(diào)研品牌形象現(xiàn)況調(diào)研企業(yè)與品牌定位檢討品牌規(guī)劃與設(shè)計階段品牌實施與管理階段品牌實施職責(zé)監(jiān)督基層問卷調(diào)查行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研品牌策略定位階段企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略整合品牌定位策略品牌

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