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某彩色電視機廣告策略(存儲版)

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【正文】缺乏購買經(jīng)驗這些因素導(dǎo)致消費者在購買時非常慎重從而產(chǎn)生對‘可信賴’，‘有保障’的需求品牌的角色在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費者傾向于選擇老品牌、知名品牌，以期獲得質(zhì)量保證。不同年齡層次 ‘ 耐用性 ’ 的重要性 ?JWT在 1999年的調(diào)查表明 , ‘耐用性’ 作為價值標準，與年輕消費者的相關(guān)性較弱。網(wǎng)絡(luò)的趨勢消費者上網(wǎng)的目的尋求信息學(xué)習(xí)相關(guān)的資料娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。切換到網(wǎng)上查看偶像的進球紀錄。但缺乏重點導(dǎo)致沒有某個特定的信息為消費者所牢記而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對消費者來說太抽象，太遙遠了康佳 ? 廣告要傳達的信息比較集中 ? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點 ? 采用消費者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實生活場景康佳產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達一致的品牌價值創(chuàng)維創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ? 通過高檔產(chǎn)品來建立‘時尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ? 農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類廣告都以鄭伊健為主角創(chuàng)維除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 2) 全新外觀當你關(guān)掉電視機時，興奮體驗仍沒有結(jié)束 (外觀漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實溝通重點全新設(shè)計的高科技外觀外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當你關(guān)掉電視時，仍忍不住欣賞電視機從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺系列主題興奮體驗作為享受普通電視機背景產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電他們與家人一起看電視目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢主要洞察對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現(xiàn)的夢想的世界延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗’ 延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界一位男子與家里人一起看電視。主要洞察：手機接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢 HiD的定位我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當僅有電視是不夠的）用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補充電視的功能以電視機為參照物溝通重點男孩在觀看足球比賽。主要任務(wù) 主要的任務(wù)是如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現(xiàn)出來這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關(guān) 即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向 2: 媒體環(huán)境第二個趨勢是在媒體環(huán)境迅速變化的背景下出現(xiàn)的。契機之窗對于象 TCL這樣的品牌來說，機會來自于電視機市場正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化變化的相關(guān)

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