20xx年電大廣告管理與法規范圍及重點小抄-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 內容和表現形式作了具體規定。 專業好文檔 ： ： ： ： （二）醫療廣告準則 醫療廣告是指醫療機構 作為廣告客戶 通過一定的媒介或形式向社會或者公眾宣傳其運用科學技術診療疾病的活動。 第二，禁止以解放軍和武警部隊名義 (包括軍隊 單位、軍隊個人和冠以與軍隊相關的任何稱謂 )、醫療機構內部科室名義發布醫療廣告。煙草廣告包括煙草制品廣告、煙草企業形象廣告和煙草贊助廣告三種形式。忠告語必須清晰、易于辯認，所占面積不得少于全部廣告面積的 10% 。 第二，酒類廣告應當符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品相混淆的用語。 房地產廣告發布標準： 第四節 廣告語言文字管理規范 根據《廣告法》和國家有關法律、法規，國家工商行政管理局于 1998年 1 月，制定、頒布了《廣告語言文字管理暫行規定》（以下簡稱《暫行規定》），對廣告中使用的語言文字進行規范管理。 （一）廣告經營者、廣告發布者的廣告自審 《廣告法》第 二十七 條規定：“廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核實廣告內容，對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務 ，廣告發布者不得發布。 `《廣告法》第 三十四 條規定：“利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規規 定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門對廣告內容進行審查，未經審查，不得發布。在異地發布的藥品、農藥、獸藥廣告需向當地審查機關申請換發批準文號后，方可發布。廣告客戶申請發布一般商品或服務的廣告以及藥品、農藥、獸藥、醫療器械廣告，應出具 的證明文件在前面的章節中已談到，這里主要講述食品、酒類、煙草、化妝品、房地產廣告發布時應提交的證明文件。 第三，廣告業規范化發展的要求使廣告代理制成為必然。 第五 ,實行廣告代理制后，廣告客戶和廣告媒介可以自主選擇服務質量好的廣告公司為其代理廣告業務。 (四 )廣告合同的種類 。該《辦法》的規定成為我國廣告收費管理制度的集中體 現。 國家依法指定的廣告媒介單位發布證券上市信息廣告，其收費標準應當低于普通商業廣告的收費標準。未經登記，任何單位不得發布戶外廣告。 。 第二，印刷品廣告中不得出現新聞、報道及其他非廣告的內 容。 4．廣告投放的準確性更強。 （二）涉外廣告的產生與意義 涉外廣告是廣告發展的產物，也是現代市場營銷的產物。來華廣告宣傳如果違反中國法律、法規和政策，要受到中國的法律、法規和政策的處罰。 第一節 廣告道德規范 重點 （一）廣告道德的概念 廣告道德，是道德規范在廣告活動領域內的具體體現。 4．廣告道德的評價教育作用。 ① 廣告經營者應運用恰當的藝術表現形式表達廣告內容，避免怪誕、離奇等不符合社會主義精神文明要求的廣告創意。 ③ 廣告發布者應自覺執行國家有關公益廣告宣傳的有關規定，發揮公益廣告宣傳社會主義精神文明的積極作用，樹立良好的社會道德風尚。報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于發布商業廣告的 3％；發布商業廣告的互聯網站也要按照商業廣告 3％的比例發布公益廣告；電視公益廣告畫面上標注企業名稱和商標標識，顯示時間不得超過 5秒，使用 標版形式標注企業名稱和商標標識的時間不得超過 3秒。由于廣告自律的條款是廣告活動行為主體及其組織訂立的，所以 具有自發性、自愿性、靈活性和廣泛性的特點 。 1985年 12月經國務院批準在北京成立全國性的消費者組織“中國消費者協會”，中國消費者協會的宗旨是對商品和服務進行社會監督，保護消費者的利益；指導廣大群眾的消費，促進社會主義市場經濟的發展。 第九章 廣告違法行為的法律責任 廣告違法行為是依照我國廣告法律、行政法規應當受到處罰的行為。 新聞輿論監督是指利用大眾傳播手段，對廣告中的違法、錯誤行為表達具有社會普遍性的意見，引起社會關注，形成輿論力量，促使有關部門對這些違法、錯誤行為進行糾正。 （二）社會監督 廣告的社會監督，是指人民群眾通過某些社會組織和社會團體、輿論機關、各種群眾基礎自治組織或者公民自行對廣告活動各方面進行監督，包括消費者監督、新聞輿論監督等等。 （三）廣泛動員有實力的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，積極出資、制作公益廣告。為了保障主題公益廣告月活動在全國范圍內順利開展，國家工商行政管理 總 局制定了一系列行之有效的政策和措施，這些政策和措施的制定，也為公益廣告長遠良性發展做出了有益的探索。 ⑤ 廣告經營者應注重廣告在社會主義精神文明建設中的作用， 積極參與公益廣告活動，倡導正確的道德觀念和社會風尚。 ③ 廣告主發布商業廣告應自覺遵守和維護社會公共秩序和社會良好風尚，避免 對社會造成不良 影響。人們可以用廣告道德作為行為準則對廣告活動進行評價和調節。 （ 4） 外國在華企業或辦事機構開業啟事等廣告，須有工商行政管理局或我國有關主管部門的證明。 第二節 涉外廣告管理 涉外廣告的管理是指對在國際營銷中進行的廣告宣傳的管理。 （三）我國對網絡廣告進行法規管理的探索 第七章 涉外廣告管理 第一節 涉外廣告的概念與意義 (一 )涉外廣告的概念 1．涉外廣告的概念 涉外廣告是指廣告主通過國外的或國際的傳播媒體，對其他國家或地區的消費者所進行的有關商品、勞務、觀念的信息傳播活動。 3．印刷品廣告的內容管理 （二）對固定 形式印刷品廣告的法規管理 國家工商行政管理總局廣告管理監督司于 1998年制定了《關于固定形式印刷品廣告 管理有關問題的通知》，對固定形式印刷品廣告的管理做出了如下規定： 第三 節 網絡廣告管理 網絡廣告是指廣告主利用互聯網技術進行的 有償信息傳播活動，如旗幟廣告、文字鏈接、電子郵件廣告、手機短信廣告等，目的在于使廣告主和受眾之間產生關于廣告主的商品、服務、品牌等信息內容的交流和溝通。 (一 )印刷品廣告管理內容 1996年 12月，國家工商行政管理局公布了《印刷品廣告管理暫行辦法》， 2020年 1月，又在此基礎上公布了《印刷品廣告管理辦法》。對戶外廣告的限制性規定，《廣告法》第 32條作出了比較集中的闡述： 、交通標志進行戶外廣告活動。 關于戶外廣告管理的內容，由于《廣告法》第三十三條規定 “戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上地方人民政府組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安部等專業好文檔 有關部門制定” ，各地的戶外廣告管理的具體內容有所不同，就其共性而言，戶外廣告管理的內容包括： ① 規劃管理 工商行政管理機關對戶外廣告的管理首先應會同城建、環保 、公安等部門，根據有效利用戶外廣告資源為社會主義市場經濟服務，同時美化市容、優化環境的要求，組織調查和設計，對戶外廣告設置的 地點、規格、品質、安全等問題作出統一規劃，報當地人民政府批準后，組織實施并負責監督管理。廣告代理費和廣告場地占用費實行國家定價；發布證券上市公司信息廣告的，國家指定媒介 單位實行國家指導價；其他廣告設計、制作、發布的收費均由廣告經營單位自行制定，此種稱為市場價。 第二 ,平等互利原則。廣告合同制度包括以下幾種形式： 。 第一 ,廣告客戶必須委托有廣告代理權的廣告公司代理廣告業務，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發布廣告。同時，未表明質量標準的商品廣告，也應出具產品質量合格的證明。 依照本法第三十四條的規定，發布廣告需要 經有關行政主管部門審查的，還應當提供有關批準文件，以上規定是對廣告主必須提供廣告證明的法律依據。 我國目前實行的廣告行政審查分為中央和省（自治區、直轄市）兩級。 、廣告發布者自審存在的問題。 （二）廣告使用語言文字的主要規定 （三）關于方言在廣告中的使用問題 專業好文檔 （四）關于外國語言文字在廣告中的使用問題 （五）廣告用語用字的禁止性規定 廣告用語、用字，不得出現下列情形： （ 1）使用錯別字；（ 2）違反國家法律、法規；（ 3）使用國家已廢止的異體字和簡化字；（ 4）使用國家已廢止的印刷字形；（ 5）其他 不規范使用的語言文字。 第六，大眾傳播媒介發布酒類廣告，不得違反以下規定：電視， 每套節目每日發布的酒類廣告，在特殊時段（１９：００－２１：００）不超過二條，普通時段每日不超過十條；廣播，每套節目每小時發布的酒類廣告，不得超過二條； 報紙、期刊：每期發布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報紙第一版、期刊封面發布。 （ 1） 社會公益廣告； （ 2） 遷址、換房、更名等啟事廣告； （ 3） 招工、招聘、尋求合作、尋求服務等企業經營廣告； （ 4） 廣播、電影、電 視節目首尾處出現的鳴謝單位或者贊助單位名稱； （ 5） 報紙、期刊報花、欄頭上標明的協辦單位名稱。 第二，在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發布煙草廣告，必須經省級以上廣告監督管理機關或者其授權的省轄市廣告監督管理機關批準。 （四）食品廣告準則 食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。 醫療廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導公眾。不得含有違反科學規律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內容或不科學地表示功效的斷言或者保證。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。 ①禁止發布將人民幣變相作為獎券使用的廣告。 專業好文檔 。 （四）思想性及其要求 廣告內容的思想性 是指廣告的宣傳內容和表現形式應當積極健康，要有利于社會主義精神文明建設的需要。合法性基本要求包括： 第一，廣告主、廣告經營者及廣告發布者從事廣告活動的主體資格符合標準，即具備必要的人員、設備、技術，并依法辦理審批登記手續，獲得相關證明文件。”“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。 （ 1）承接登記制度 廣告發 布承接的廣告業務，必須逐件、逐項認真登記。 目前，我國對新聞宣傳、出版發行業控制甚嚴，不允許個人辦報紙或成立出版社、更不允許個 人辦電臺電視臺，因而廣告發布者不包括個人。 凡申請從事廣告經營活動的單位和個人， 應具備《中華人民共和國企業法人登記管理條專業好文檔 例》、《中華人民共和國私營企業暫行條例 》、《城鄉個體工商戶管理暫行條例》等行政法規明確的必備條件 。 （ 17）申請發布各類展銷會、訂貨會、交易會等廣告，應當提交主辦單位主管部門批準的證明。 （ 9）申請發布各類文藝演出廣告，應當提交所在縣以上文化主管部門準許演出的證明。根據《廣告管理條例》第十一條和《廣告管理條例施行細則》第十一、十二、十三、十四、十五條的規定，廣告主必須向廣告經營者提交能證明廣告內容真實性、合法性的真實、合法、有效的證明文件或材料，這些證明文件或材料包括： （ 1）申請發布標明質量標準的商品廣告，應當交驗符合國家標準、部門標準（專業標準）、企業標準的質量證明；應當提交省轄市以上標準化管理部門或者經計量認證合法的質量機構的證明。 廣告主應該享有的權利包括： 1．要求廣告管理機關保護自己依法從事廣告活動的權利； 2．是否做廣告、做多少廣告，何時做廣告，采取何種方式做廣告的自主決定權； 3．選擇廣告代理商、廣告 媒體的自主權； 4．要求廣告代理商履行 合同的權利及對方違約后要求賠償的權利； 5．要求發布侵害自己合法權益的廣告的單位或個人停止侵害、恢復名譽和賠償損失的權利； 6．對虛假廣告、違法廣告的舉報權； 7．對廣告管理機關的行政處罰決定及不服時的申請復議權和提起訴訟權利等等； 廣告主應承擔的義務包括： 1．遵守國家廣告管理法律、法規的有關規定，依法從事廣告活動的義務； 2．按照合同向廣告代理商支付廣告及服務費用，不得索取收受“回扣”的義務； 3．主動提交相應主體資格證明文件或材料的義務； 4．自覺提供廣告內容 真實性、合法性的有效證明材料，不得欺騙和誤導消費者的義務； 5．廣告主自行或者委托他人設計、制作發布廣告，所推銷的商品或者提供服務，應符合廣告主的經營范圍和國家法律、法規的許可范圍； 6．廣告主的廣告業務應該委托給具有合法經營資格的廣告經營者和廣告發布者設計、制作、代理、發布； 7．廣告主在廣告活動中應自覺維護他人的合法權益，不得利用廣告進行任何形式的不正當競爭； 8．廣告主應主動接受和積極配合廣告管理機關的檢查； 9．廣告主應履行廣告管理機關和人民法院作出的已發生法律效力的廣告行政處罰決定和廣告行政處罰訴 訟案件判決的義務等。 第二，保證了廣告監督管理工作協調有序地進行。 對上述這些行為主體從事的與商業廣告活動有關的行為，屬于《廣告法》調整的行為主體范圍。 2．廣告法調整的范圍 （ 1）地域范圍 《廣告法》第二條第一款明確規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活動。 關于廣告法的概念，我國學術界尚無明 確的規定。 第二節 廣告法的概念與調整范圍 （一）廣告法的概念 廣告法也應有廣義和狹義的兩種概念，狹義的廣告法，是指 1994年 10 月 27 日全國人大常委會 通過的《中華人民共和國廣告法 》。總體上看，我國已經形成了較為完善的廣告法制體系。 所謂廣告管理的強制性，是國家以行政立法的形式，規定了參與廣告活動的