化妝品市場營銷項目策劃書-文庫吧在線文庫

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【正文】 ……………………………………………42. 劣勢 …………………………………………………………………………43. 預期變化 ……………………………………………………………………4二、營銷策略（一）營銷目標/預期效果…………………………………………………………5（二）目標市場描述 ………………………………………………………………51. 識別特征 ……………………………………………………………………52. 獨特的需求、態度和行為 …………………………………………………5（三）營銷組合描述 ………………………………………………………………51. 產品/服務 …………………………………………………………………52. 分銷 …………………………………………………………………………63. 定價 …………………………………………………………………………64. 促銷 …………………………………………………………………………6（四）市場定位分析 ………………………………………………………………6三、行動計劃（一）制定活動步驟 ………………………………………………………………61. 職能 …………………………………………………………………………62. 日程安排 ……………………………………………………………………73. 預算 …………………………………………………………………………7（二）評估流程………………………………………………………………………71. 成功的依據 …………………………………………………………………72. 收集成功依據的方法 ………………………………………………………7學習參考“美麗加芬”化妝品遼寧市場營銷計劃一、市場分析(一) 企業的目標和任務在當前市場，化妝品已經成為中國市場最為活躍的日用消費品之一，從1987年到2000年，化妝品行業產值的年均增長率達到18%左右。本計劃在分析外部環境、競爭環境、消費環境、內部環境等因素的基礎上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行了系統化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。尤其是作為全球領先的化妝品公司——歐萊雅，憑借著其覆蓋高中低端市場的產品組合實現了中國市場占有率第一，因此歐萊雅在中國市場的潛力不容小視。b. 擁有多元化品牌。但不管是國內的“雅芳”，還是國際大牌“歐萊雅”，使用成分以鉛、汞、堿、重金屬等化學物質居多，卻沒有把自然效用放在首位。所以加強品牌認知度對本產品競爭起到尤為重要的作用。隨著我國經濟的發展，人們對生活質量的要求也越來越高，化妝品的概念遠遠超出了只美而不養的要求。（五）內部環境分析美麗加芬的每一種系列都含有一定的科學技術。符合了當今大眾“只買對不買貴的”的消費理念。使企業利潤不斷增大，最后達到品牌形象的牢靠。加大宣傳力度，樹立品牌形象。“美麗加分”諧音，表明為美麗加分，更突出了自然植物美麗芬芳的鮮明寓意。強化深度分銷。同時在各大城區建立專賣店，在各大商場、屈臣氏等個人護理商店均進駐我公司產品，尤以個人用品護理商店為主，擴大“美麗加芬”專區，選取有一定親和力并具有專業肌膚護理人員對產品進行講解。（3）廣告宣傳：利用公交地鐵站廣告宣傳牌、墻體廣告等形式，展示“美麗加芬”促銷信息和品牌形象；在便利店懸掛促銷宣傳條幅、POP 宣傳畫和 DM 單頁。2. 日程安排日程安排周期形式地點人員預算周年店慶

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