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品牌形象及產品推廣規劃課件-文庫吧在線文庫

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【正文】 67。基于上述的考慮，我們認為 2023年均瑤的媒介策略應從以下幾個方面考慮：216。66整合營銷傳播 — 媒介策略167。一級城市市場旺季報紙平面廣告的概念傳遞和促銷信息的發布組成的第四媒介行程。216。與產品有關的物料如包裝等的確定。媒介計劃及排期的制定及執行。74167。整合營銷傳播 — 推廣策略76A均瑤牛奶 “ 純正品質、由你驗證 ” 試飲活動216。活動目的：? 借助世界杯專題，宣傳品牌，刺激均瑤牛奶的市場活躍度，強化品牌印象。活動形式：? 在產品包裝剪角內印制 “ 祝你快樂 ” 、 “ 祝你健康 ” 、“ 健康 e家 ” 、 “ 快樂 e家 ” 等字樣。形式：? 利用暑假的后半程，組織各省區的高考狀元及家庭成員、參觀均瑤宜昌基地、同時游覽三峽大壩，并最終（在 8月24日）聚集湖南衛視 — 快樂樂大本營舉辦聯合晚會活動同時將吸引媒體記者隨團報道，各省的狀元還將寫作旅途手記，評選優秀稿件在各媒體發表。整合營銷傳播 — 執行建議82F中國乳業論壇216。四月 2120:23:1820:23Apr2102Apr211故人江海別，幾度隔山川。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。四月 218:23 下午四月 2120:23April 02, 20231行動出成果，工作出財富。活動形式：? 邀請業界、傳媒、政府、智業各方面的代表出席，就《中國乳業發展》、《乳業變革與對策》、《企業經營管理》、《國家產業政策》、《奶產品市場營銷》等議題展開討論，同時舉辦《著名品牌展》、《國內外奶品廣告展評》、《奶制品技術成就展》等活動。活動時間： 11月份216。時間： 8月 24日216。活動時間： 5~10月份216。活動形式：? 第一階段 —— 在各城市的主要零售終端設點舉行現場試飲活動，請消費者親身品嘗均瑤立樂包純牛奶不摻水的香濃、純正和清鮮，并請試飲者根據飲后感受給均瑤純牛奶打分。同時采用適當的地面手段增加與消費者的接觸率，提升消費者對均品牌的再認知。此期間主要以籌備和概念導入為主要目的。產品 CF、品牌 CF的確定和制作。其它媒介分配（總預算約 1300萬左右）69整合營銷傳播 — 媒介策略167。終端 POP、堆頭海報、健康手冊、促銷禮品組成第六媒介行程。配合以一級城市市場收視率前三位的有線頻道的高收視時段高到達率的第二媒介行程。216。 2023年預測銷售計劃與廣告預算的同比增長，三大品牌的媒介投放量將會更大。63整合營銷傳播 — 媒介策略167。競爭對手媒介分配對比（二）光明伊利蒙牛數據來源： Ggg202362整合營銷傳播 — 媒介策略小結：167。從收視率看，目標受眾平時收看電視節目的主要時間段在晚上 19： 0021： 00，收視率基本保持在 60%以上；167。目標受眾收看電視的時段分布情況資料來源： CMMS56整合營銷傳播 — 媒介策略167。? 她們是家庭生活用品的主要購買者；? 她們最關注家庭成員身體的健康狀況；52整合營銷傳播 — 媒介策略167。媒介目標：216。均瑤的 logo存在以下問題：? WTO使均瑤不自覺得處在了國際市場競爭的環境中，均瑤的漢語拼音 “JUNYAO” 已不符合這種趨勢的要求。綜上所述，我們得出以下結論：均瑤的品牌核心概念應該是 “ 指向快樂的健康 ” 。張小姐家庭收入每月約為 3000~4000元，家里每月最大的開支是食品類，大概會花掉 1000多元。216。牛奶有益健康，正如吃藥可以治病一樣已廣為接受，也是眾多產品和品牌在宣傳中廣為采用的濫手法；均瑤需要的是一個更深層、更具有溝通力的品牌價值來與消費者溝通。品牌首先是產品，更高層面上它是一種與消費者關系，我們確立了產品的 USP，下面我們繼續對均瑤的品牌價值進行探討。市場機會點在那里？市場機會點 —— 未滿足的消費需求獨特的銷售主張 —— 承諾、支持點產品 /品牌傳播概念 — 產品26216。產品 /品牌傳播概念167。銷售目標：總銷售額達到 5億 6億元，其中純奶 60%以上。存在的主要問題167。而我們的競爭對手卻先我們做到了：所謂：皮之不存，毛將焉附。問題表現四：從均瑤牛奶的消費者購買率、理想品牌偏好、消費者預購率等指標均反映出，均瑤牛奶的產品競爭力在日漸下滑。? 同時，消費者對均瑤品牌的包裝評價不高。216。整合營銷傳播5167。 Ggg2023— 廣州市場純牛奶認知測試 150167。 IMI2023— 中國牛奶市場消費行為研究167。在整個奶業市場快速發展的前提下，均瑤品牌的市場地位不斷下滑，與一線品牌的距離在拉大，并日漸淹沒在二線品牌之中。我們建議在未來的推廣中采用有目的、有針對性的策略及手段，來綜合提升均瑤品牌的知名度。存在的主要問題13167。存在的主要問題數據來源： Ggg202315存在的主要問題數據來源： CMDB2023北京上海廣州重慶西安武漢沈陽IMI2023 6 — — 3 5 2IMI2023 — — — 7 7 — 7變化

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