品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃課件(留存版)

　　

【正文】 SP，下面我們繼續(xù)對(duì)均瑤的品牌價(jià)值進(jìn)行探討。216。 綜上所述，我們得出以下結(jié)論：均瑤的品牌核心概念應(yīng)該是 “ 指向快樂的健康 ” 。 媒介目標(biāo)：216。目標(biāo)受眾收看電視的時(shí)段分布情況資料來(lái)源： CMMS56整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分配對(duì)比（二）光明伊利蒙牛數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg202362整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略小結(jié)：167。 2023年預(yù)測(cè)銷售計(jì)劃與廣告預(yù)算的同比增長(zhǎng)，三大品牌的媒介投放量將會(huì)更大。 配合以一級(jí)城市市場(chǎng)收視率前三位的有線頻道的高收視時(shí)段高到達(dá)率的第二媒介行程。 其它媒介分配（總預(yù)算約 1300萬(wàn)左右）69整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 此期間主要以籌備和概念導(dǎo)入為主要目的。 活動(dòng)形式：? 第一階段 —— 在各城市的主要零售終端設(shè)點(diǎn)舉行現(xiàn)場(chǎng)試飲活動(dòng)，請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗均瑤立樂包純牛奶不摻水的香濃、純正和清鮮，并請(qǐng)?jiān)囷嬚吒鶕?jù)飲后感受給均瑤純牛奶打分。 時(shí)間： 8月 24日216。 活動(dòng)形式：? 邀請(qǐng)業(yè)界、傳媒、政府、智業(yè)各方面的代表出席，就《中國(guó)乳業(yè)發(fā)展》、《乳業(yè)變革與對(duì)策》、《企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》、《國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策》、《奶產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷》等議題展開討論，同時(shí)舉辦《著名品牌展》、《國(guó)內(nèi)外奶品廣告展評(píng)》、《奶制品技術(shù)成就展》等活動(dòng)。 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議82F中國(guó)乳業(yè)論壇216。 活動(dòng)形式：? 在產(chǎn)品包裝剪角內(nèi)印制 “ 祝你快樂 ” 、 “ 祝你健康 ” 、“ 健康 e家 ” 、 “ 快樂 e家 ” 等字樣。整合營(yíng)銷傳播 — 推廣策略76A均瑤牛奶 “ 純正品質(zhì)、由你驗(yàn)證 ” 試飲活動(dòng)216。 媒介計(jì)劃及排期的制定及執(zhí)行。216。66整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。64整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。59整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。媒介特點(diǎn)：典型的城市媒介結(jié)構(gòu)，電視、報(bào)紙、戶外、交通、互聯(lián)網(wǎng)等各類廣告媒介發(fā)達(dá)。 JOYOUS，均瑤的音譯。 張小姐最大的心愿是照顧好丈夫和孩子 ,希望丈夫身體健康 ,工作順利，孩子健康成長(zhǎng) ,一家人能夠和和睦睦、開開心心的過日子。 那么， 均瑤的受力點(diǎn)在哪里呢？37167。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品27產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg2023 28產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg2023 29產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg2023 30216。23167。 原因三： 產(chǎn)品包裝形象不能有效突出產(chǎn)品類別特征；采用捆綁式包裝違背了消費(fèi)者的選購(gòu)意愿。 長(zhǎng)期以來(lái)，均瑤廣告的核心方向游曳不定，導(dǎo)致品牌核心價(jià)值不清晰。存在的主要問題數(shù)據(jù)來(lái)源： CMDB20237167。1均瑤之路2均瑤之路—— 均瑤品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃3我們做了什么167。 問題表現(xiàn)一：品牌知名度相對(duì)較低，但并非絕對(duì)。216。167。 存在的主要問題167。 根據(jù)以上的思考和研究，我們找到了均瑤牛奶的 USP：均瑤牛奶在加工過程中沒有摻水，是原汁原味的好牛奶。 要確定這一點(diǎn)，需要我們深入消費(fèi)者的生活，去探尋產(chǎn)品利益與他們生活期許之間的關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌39167。216。53整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略對(duì)比：216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介費(fèi)用的對(duì)比：216。 媒介策略：216。 各類媒介分配：? 參照前面所規(guī)劃的媒介策略，電視和其它媒介的費(fèi)用比例應(yīng)為 7： 3，主要是考慮到城市受眾媒介接觸習(xí)慣。216。 活動(dòng)時(shí)間： 3月 ~5月216。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議79整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議? 凡喝出 “ 快樂 e家 ” 字樣者即獎(jiǎng)勵(lì)電腦一部（共 300臺(tái)）；凡喝出 “ 健康 e家 ” 字樣者即獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)尚手機(jī)一部（共600部）；凡喝出 “ 祝你快樂 ” 字樣者即獎(jiǎng)勵(lì)均瑤牛奶一箱（ 3000箱）；凡喝出 “ 祝你健康 ” 字樣者即獎(jiǎng)勵(lì)均瑤牛奶禮品杯一個(gè)（共 30000個(gè)）。 活動(dòng)時(shí)間： 12月216。 四月 2120:23:1820:23Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 活動(dòng)目的：? 提升均瑤在業(yè)界的地位，宣傳企業(yè)形象；216。80D均瑤牛奶與高考狀元相聚快樂大本營(yíng)216。216。167。 電視媒介分配（總預(yù)算約 3000萬(wàn)左右）整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。216。216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分配對(duì)比（一）伊利 光明蒙牛TVNP數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg202361整合營(yíng)銷