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品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen-文庫吧在線文庫

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【正文】 ? 核心價(jià)值：創(chuàng)新“創(chuàng)新就是生活” ? 外在表現(xiàn)： 1999的全新表現(xiàn) ? 推廣途徑： ? 產(chǎn)品： ? 變頻空調(diào) —— 創(chuàng)新就是生活 ? 純平彩電 —— 創(chuàng)新就是生活 ? CDMA手機(jī) —— 創(chuàng)新就是生活 ? 互動電視 —— 創(chuàng)新就是生活 …….. 事件： 1999年 5月 22日，在北京上市數(shù)字網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，象社會拋出進(jìn)軍 3c的宏偉藍(lán)圖，同時借“維納斯”計(jì)劃的東風(fēng)，賺足了媒體和消費(fèi)者的眼球。品牌是資產(chǎn)必須科學(xué)管理、逐步累積。我們的啟示：打造強(qiáng)勢品牌是企業(yè)發(fā)展的必由之路。海信的品牌的品牌之路： ? 青島無線電二廠，到青島電視機(jī)廠、海信電器公司 ? 1994年，從原“青島”更名為“海信 —— HISENSE”，引進(jìn) CI系統(tǒng)并第一次詮釋品牌的內(nèi)涵為“海納百川、信誠無限”。高新技術(shù)的運(yùn)用標(biāo)志著海爾已進(jìn)入影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)領(lǐng)域。 ? “海爾，真誠到永遠(yuǎn)，”賦予海爾品牌獨(dú)特的個性。 ? ISO9001等各種質(zhì)量認(rèn)證 A B C 品品品 C B A 品牌形象品牌直通車案例：海爾的高質(zhì)量出口德國砸外協(xié)配件事件一砸冰箱的故事質(zhì)量好事件二事件三質(zhì)量好質(zhì)量好目標(biāo)：高質(zhì)量路徑：企業(yè)的要求、國家的認(rèn)可、國外認(rèn)可、消費(fèi)者的認(rèn)可、對外協(xié)廠家的要求 ……. 推動：事件 A、事件 B、事件 C、事件 D……. ? 海爾名牌戰(zhàn)略的成功還在于它注重提高產(chǎn)品的知覺質(zhì)量，即把產(chǎn)品的高質(zhì)量信息通過各種途徑傳遞給消費(fèi)者，變成消費(fèi)者的品牌形象。品牌建設(shè)成功案例分析 ?海爾的品牌成功之路 ?主講人：韓志輝 ?2023625 海爾的發(fā)展歷史簡介： ? 19841991，青島電冰箱總廠，琴島利勃海爾牌電冰箱 ? 1991年由青島電冰箱總廠、電冰柜總廠和青島空調(diào)器廠組建琴島海爾集團(tuán) ? 1992年導(dǎo)入 CIS ? 1993年 9月更名為海爾集團(tuán) ? 1995年，兼并青島紅星電器，海爾牌洗衣機(jī)

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