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品牌建設流程內部資料重點-文庫吧在線文庫

2026-01-31 17:49上一頁面

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【正文】形象識別定位品牌家族架構規劃品牌形象策略建議企業理念文化整合品牌傳播策略建議視覺識別系統設計品牌管理指導品牌整合營銷推廣作業階段作業內容內容說明作業方式作業人員作業時間品牌實態調研階段高層領導訪談經營層之經營理念、戰略構想、品牌建設、企業文化、企業形象等方面的了解和期許：采 1對 1深度訪談： 1小時 /1位受訪人客戶服務： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調研： ?(待建立 ) 1個月中層干部座談中層主管之企業文化、品牌形象、競爭對手、品牌傳播、消費者狀況、市場環境等方面的了解和建議：與會者和鼎談人就座談大綱進行討論與建議 , ： 3小時 /20位受訪人基層問卷調查基層員工之企業文化、品牌形象、管理溝通、消費者狀況、市場環境等方面的了解和建議定量調查： 50份有效問卷消費者焦點座談了解消費者消費行為了解消費者生活態度了解消費者品牌吸引利基點與對萬通地產總體要求與期許，約二場，共 16人、分析、界定問題同業市場競爭調研了解競爭對手經營、產品、服務、營銷、形象、廣告等方面競爭態勢：以書面資料、實地暗訪、網上查詢方式進行，預計 20 份有效資料：國內外地產同業行業發展趨勢調研從宏觀、微觀的經濟發展狀況、文化、自然環境變化、消費觀念等方面了解市場需求點與趨勢 1社會調查 2資料文獻書面搜集品牌形象現況調研了解 VI應用現況了解品牌形象推廣現況了解未來對于形象的期許、拍照、測繪、紀錄企業品牌升級規劃 —項目作業（動態內容）作業階段作業內容內容說明作業方式作業人員作業時間品牌分析整合階段企業理念文化分析 ?了解 ” 我是誰 ” 、 ” 我為什么存在 ” 、 ” 存在的理由 ” ？ ?了解 ” 我未來將往何處去 ” 、 ” 如何去 ” ?了解 ” 我與眾不同之處 ” 、 ” 我有什么優勢 ” ？ ?了解 ” 別人怎么看我 ” 、 ” 如何讓別人認同 ” DataInformationKnowledge 客觀調研資料整理、歸納、分析，找出最大共同性與差異性，發覺 BtoC”是什么 ” 、 ” 有什么 ”、 ” 像什么 ” 、 ” 需要什么 ” ，提供品牌調研分析報告書客戶服務： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調研： ?(待建立 ) 1個月經營發展戰略分析企業產品特性分析企業市場競爭分析外部客戶認同分析企業與品牌形象檢討分析品牌策略定位階段企業發展戰略整合 ?未來的企業定位 ?中、長期目標 ?優勢、劣勢分析 ?制定競爭環境中相對優勢的品牌競爭策略 (USP) ?在各事業領域中找尋目標客戶切入點與突破口 ?制定占據目標客戶心理位置的方法和手段 ?將具體的運營策略轉換感性的形象概念植入客戶心靈 ?根據品牌實態調研所搜集的資料，以 SWOT分析、價值定位法、比較定位法、形象定位法進行，提供品牌策略定位報告書 ?制定萬通地產以及下屬事業體和產品品牌品牌經營戰略，作為品牌一切最高指導準則，提供品牌經營戰略規劃報告書 1個月企業理念文化整合 ?核心理念：核心價值觀 /核心宗旨 ?愿景展望 ?企業文化品牌定位策略 ?市場競爭定位 ?核心產品與服務定位 ?目標族群定位 ?顧客心理認知定位 ?資源優勢與差異點品牌經營戰略規劃 ?品牌定位 ?品牌核心產品 ?品牌核心價值 ?品牌愿景 ?品牌短中長期發展策略 ?品牌個性與承諾 ?形象訴求主題標語 ?顧客需求切入點企業品牌升級規劃 —項目作業作業階段作業內容內容說明作業方式作業人員作業時間品牌規劃與設計階段品牌家族架構規劃企業品牌與產業品牌結構關系產業品牌品牌與產品品牌結構關系根據品牌經營戰略制定品牌家族結構關系客戶服務： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調研： ?(待建立 ) 2個月品牌形象策略建議根據品牌定位進行形象概念化 ?功能向度 ?社會向度 ?個人精神向度 ?群體精神向度提供品牌形象策略與視覺設計策略報告書品牌策略建議現有產品品牌延伸命名建議新項目品牌策略建議 ?感性價值主張訴求 (品牌理念、價值觀、遠景、消費者心理或行為暗示

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