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廣告理論與策劃-文庫吧在線文庫

2026-02-17 03:08上一頁面

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【正文】詞的涵義，即是廣告的點子、主意、理念等。第三節廣告創意的基本理論隨著經濟的發展，廣告業也在不斷的發展。【案例 77】 “花旗參”廣告 2. 品牌個性（ BC）理論。２ .消化資料期 —— 把所搜集的資料加以整理、選擇，咀嚼消化和吸收，為廣告創意意識能夠自由發展、翱翔提供了必要的條件或營養。 (4)自由原則。在每一層面上思考的路線都是由發散思維到聚合思維。這幅廣告運用這種形式，讓人感到耳目一新。至此，您不能不說，這確實是與眾不同。 (1) 消費者主體創意法的含義 (2) 消費者主體化的技巧【案例 718】哈磁驅蟲消食片廣告案例分析：這則廣告運用了《牽手》主演蔣雯麗作模特，表演生活中常見的情景。 4. 附加形象創意法 (1)附加形象創意法的含義 (2)附加形象的具體方式根據附加的形象是否存在客觀依據來劃分，附加形象創意法主要有兩種方式，即升華式和包裝式。這夸張雄渾豪邁，強勁新奇，頓時，派克筆便超凡脫俗，身價倍增。 “孕婦裝”廣告。用了 Baygon殺蟲劑，可確保居住環境不受蟑螂侵擾，解決主婦們的煩惱與受驚。人們在看到這則廣告時，既對派克筆的成功感欽佩，同時也驚嘆他們在廣告策劃中所顯示的智慧。該廣告的創意特點一是利用了明星效應，二是利用消費者角色出現在廣告之中。它通過文字排列造型與服裝造型的相似性、生動性、優美化去吸引消費者，使消費者產生美好的聯想。真是廣告無真理，信不信由你。 2. 商品本位創意法 (1)商品本位創意法的含義 (2)商品本位化的題材 (3)商品本位化技巧【案例 714】瑞士天梭手表的廣告案例分析：這幅廣告是宣傳瑞士天梭手表的，其標題創意采用了別具一格的擬人化手法，從而把廣告寫“活”了起來。 ②討論暢想階段。二、廣告創意思維方法目前廣告界創意思維的類型和方法具有如下幾點：（ 1）抽象思維（ 2）形象思維（ 3）綜合思維（ 1）垂直思維法（ 2）水平思維法（ 3）聚合思維法（ 4）發散思維法（ 5）順向思維法（ 6）逆向思維法【案例 710】皮鞋廣告第五節廣告創意的技法下面將介紹一些最為著名、常用的基本創意的技法和

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