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品牌戰(zhàn)略定位教材-文庫吧在線文庫

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【正文】康族（ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%)下層下層（（ %））消費節(jié)省族（ % ）勤儉生活族（ % ）積極形態(tài)派（ % ）求進務(wù)實派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實派(%)社會分層社會分層N=69523生活形態(tài)金正目標人群CHINAVALS的分群結(jié) 構(gòu)20““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標人群對視聽目標人群對視聽的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺感覺 ”” 和和 ““ 享受享受 ””21消費趨勢 —— 品質(zhì)生活引導消費行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個性風格，生活及購物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨特性，日常消費中用于體驗性的感受消費比例高。 39單位 :萬元區(qū)域：全國時間 :全行業(yè)總額 :視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個 )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計40時間 :全行業(yè)總額 :41媒體 :CCTV時間 :總額 :視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位42視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時間 :總額 : 43品牌觀? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西。 Vision視聽產(chǎn)品普及階段追求高質(zhì)量的視聽享受階段趨勢10 2023年金正競爭處于動態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標必須首先從整合內(nèi)部資源打造品牌整體優(yōu)勢為立足點 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”112023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計影碟機家影復讀機通訊增長率？增長率？增長率？增長率？約 9億約 170萬臺約 7800萬元（ 412月）約 80萬臺？70% 15% 10% 5%營業(yè)額估計營業(yè)額估計 12億元億元12金正品牌認知調(diào)查Q9：是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復讀機、手機、數(shù)碼電子等產(chǎn)品：? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。市場需求的主流落在了時尚普及型產(chǎn) 品上，主流廠商發(fā) 展勢頭良好。? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會考慮? 認為專業(yè)化生產(chǎn)更有機會? 非常反感介入手機行業(yè)? 認為可以擴展與影碟機相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談13影響消費者對金正多元化品牌認同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競爭力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價值金正品牌價值 /個性個性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案14新品 13

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