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品牌戰(zhàn)略定位教材-wenkub

2023-02-25 21:44:52 本頁(yè)面

　

【正文】 ? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場(chǎng)， SVCD時(shí)間稍微滯后。市場(chǎng) 需求的主流落在了時(shí) 尚普及型產(chǎn) 品上，主流廠商發(fā) 展勢(shì)頭良好。 1高速發(fā)展的多元化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月2任務(wù)描述金正 —— 中國(guó)視聽領(lǐng)域第一品牌在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)在多元化的背景下實(shí)施視聽領(lǐng)域第一品牌計(jì)劃3策略結(jié)構(gòu)市場(chǎng)機(jī)會(huì)Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費(fèi)者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場(chǎng)洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept4高速成長(zhǎng)的中國(guó)視聽產(chǎn)品市場(chǎng)52023年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場(chǎng)具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu)? 中國(guó) DVD產(chǎn)業(yè) 已進(jìn) 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一三季度 DVD的銷量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng) ，同比增長(zhǎng) 率高達(dá) 310%，突破 700萬臺(tái)的銷售量。? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。? DVD銷售比例迅速增長(zhǎng)， 2023年基本占領(lǐng)了影碟機(jī)市場(chǎng) 。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會(huì)考慮? 認(rèn)為專業(yè)化生產(chǎn)更有機(jī)會(huì)? 非常反感介入手機(jī)行業(yè)? 認(rèn)為可以擴(kuò)展與影碟機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談13影響消費(fèi)者對(duì)金正多元化品牌認(rèn)同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價(jià)值金正品牌價(jià)值 /個(gè)性個(gè)性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案14新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機(jī)3. 電子辭典4. MP45. PDA手機(jī)家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復(fù)讀機(jī)事業(yè)部1. 復(fù)讀機(jī) +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復(fù)讀機(jī) +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計(jì)劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長(zhǎng)訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產(chǎn)品，支產(chǎn)品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產(chǎn)品年及產(chǎn)品年度的市場(chǎng)度的市場(chǎng)戰(zhàn)略?！?023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告22消費(fèi)趨勢(shì) —— 追求風(fēng)格的個(gè)體消費(fèi)行為? 注重個(gè)人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新

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