品牌形象及產品推廣規劃課件(完整版)

　　

【正文】 ↓ ？ ？ ↓ ↓ ↓ ？16167。我們認為品牌的核心價值是無法在短時間內超越產品利益而成立的，在沒有給消費者一個實實在在的購買理由前，怎么去讓消費者認同你的核心價值呢？產生的原因品牌 廣告語伊利 心靈的天然牧場光明 好牛好奶 100%蒙牛 請到我們草原來18產生的原因167。 產生的原因167。 （市場綜合占有率 3%）212023年想要實現的目標167。 整合營銷傳播24167。 帶著這個問題，我們進行對消費者進行了好牛奶的認知研究，此次研究針對廣州市天河區 150位 20——40 歲之間的消費者進行的。167。在這里，健康只是發力點不是受力點。 理由：根據在廣州和福州的調研及 IMI2023資料顯示，城市工薪家庭中 25歲 —45 歲的人群是液體牛奶的重度飲用者，期中家庭主婦是最主要購買者。216。均瑤品牌核心概念表述：有健康，就有快樂！產品 /品牌傳播概念 — 品牌42討論討論 10分鐘后繼續！分鐘后繼續！43167。? 對大多數人來說，品牌名稱使用漢語拼音有一種狹隘、老土甚至沒文化、跟不上時代的感覺。 輸出產品 USP，提高產品認知度；216。 目標受眾所在的主要區域216。 目標受眾收看電視的節目類型分布 資料來源： CMMS57整合營銷傳播 — 媒介策略小結167。 公休日時目標受眾在各個時段的收視率都比平時有大幅增加，特別是公休日收看電視節目的主要時間段延至 22： 00。 縱觀主要競爭對手的媒介分配，電視媒介的投放量都占據了總投放量的絕大部份，平均達到了 90%。 均瑤 2023年可支配的費用有多少：216。216。 應考慮避開競爭對手的重點媒介如中央臺。216。67整合營銷傳播 — 媒介策略167。 信息輸出的階段策略：70整合營銷傳播 — 媒介策略產品獨特賣點品牌的核心價值地面推廣POPSPPREVENT提升產品競爭力固化均瑤品牌形象確立品牌核心概念71整合營銷傳播 — 推廣策略167。216。整合營銷傳播 — 推廣策略73整合營銷傳播 — 推廣策略167。整合營銷傳播 — 推廣策略75167。? 第二階段 —— 將消費者對均瑤牛奶的評價打分進行匯總整理，制作主題為 “ 純正品質、親身驗證 ” 的平面廣告在各大報刊發布。 活動目的：? 利用高誘因的旺季促銷提高對消費者吸引力，增加產品銷售；? 有效輸出品牌核心概念，建立品牌與消費者家庭的鏈接。 目的：? 建立均瑤品牌關注社會益事業的企業形象，培育品牌好感。 活動目的：倡導家庭內部兩代人的溝通與關愛，倡導和諧關愛的家庭氛圍，強化均瑤牛奶的品牌感知。整合營銷傳播 — 執行建議83謝謝大家預祝合作愉快 ！84靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業貧 。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231做前，能 夠環視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231 業 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 活動形式：? 在各大報刊發布《均瑤牛奶期末考試卷》，試卷分《孩子篇》和《家長篇》兩份，卷中的問題與答案由教育界、心理學界的專家設計，主要取材于家庭生活中父母、子女之間的一些容易產生代溝、沖突的場境，請孩子和父母作答自己如何處理這些問題，并通過郵件、 Email回寄到均瑤，得雙百分的家庭經抽獎可獲得品牌電腦一臺。216。216。 活動時間： 5月 ~6月216。 維持廣告量，在此期間以傳播品牌價值為重點，同時執行后續的促銷活動，在鞏固了消費者對產品的認同和偏好的基礎上，從品牌的角度提升消費者對均瑤牛奶的忠誠度，為來年市場的良性成長打下堅實的基礎。 強勢媒介強力輸出 “ 好年奶，不摻水 ” 的產品概念，幫助消費者對立牛奶選擇的新觀念，吸引消費者進行品牌轉換，建立新的好牛奶標準，確立均瑤牛奶在消費者心目中顯明的產品差。216。 概念導入期（ 2023年 11月 3月）216。 區域分配：? 此項跟據銷售計劃和拓展目標進行具體規劃，以起到銷售與廣告的緊密結合。216。 考慮在增加暴露頻次的同時降低收視成本。65整合營銷傳播 — 媒介策略167。可用于媒介傳播的費用應為： 4000萬 5000萬之間。 在電視媒體的選擇上，各競爭對手都將中央電視臺作為首選電視媒體，投放量平均超過其投放總量的 64%。 從收看的節目類型來看，目標受眾依次對；連續劇類、綜藝類、新聞類、電影類、熱點追蹤類節目有較高的收視興趣。167。 未來? 以華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南、東南各區域內的省會城市和經濟較好的二級城市。 進一步提高品牌和產品的知名度；216。46整合營銷傳播 — 創意216。 產生的原因167。216。 牛奶重度消費群個體