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國際客戶媒介投放之道(完整版)

2026-03-26 16:13上一頁面

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【正文】式以達到廣告目的 16 預算設置影響因素品牌的全年預算 Quality of brand formulation munication (品牌內涵及與消費者溝通的質量 ) Strategic role of the brand (品牌的主打策略 ) Portfolio effects (裙帶效應 ) Competitors’ Activity and expenditure (主要競爭對手的市場活動及花費 ) ’ (品牌大小和利潤率 ) Number and Nature of marketing tasks (市場活動的性質和數量 ) Cost of reaching selected target audience (接觸主要消費群所需花費 ) Country level of advertising activity (不同市場群的廣告活動 ) 品牌全年預算的設置受到很多方面的影響 , 并且要足夠支持所有的品牌市場活動初步設置品牌預算的準備 () 由上而下 (策略 ) 最低策略性投資量 () 由下而上 (市場活動 ) 初步設置品牌預算初步設置品牌預算綜合和達到統一的預算綜合 ,統一優化模型最低策略投放最后預算的決定不斷修改品牌活動或預算來幫助這個綜合 ,統一的過程最低門檻投放查查最高飽和投放最優化的電視預算頻道分配如何利用中央臺、衛視和省臺的滲透力，達到最優化預算分配？中央臺省級衛視省臺市臺總結 ? 媒介是投資 ,投資要有前提 – 優秀的品牌 ,創新的產品 ,出色的廣告片 . ? 過度與不足都是浪費 – 最低門檻 – 最低戰略 – 最高飽和 ? 動態優化 ROI – ROI模型 – 頻道組合 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。計算每個市場前位品牌 (含不同產品 )的全年電視廣告投放。 ? 廣告片 ? 優秀的廣告帶來更高回報 ? 銷售鋪貨與執行。 ? 多個品牌或多個產品情況下，集中投放優勢品牌遠勝于分散主義。 ? 質量比數量更重要。 ? 最低進入投放量的涵義 : 如果一個品牌選擇電視廣告作為品牌溝通的主要平臺 , 那么全年的廣告投放收視點水平就不應低于這個門檻 , 否則無法在消費者腦海中產生足夠的記憶。S /箭 f o o d 328,773 45TAIJI PHARM /太極 p h a r m a c e u t i c a l 324,486 46PEPSI /百 b e v e r a g e 316,127 48FEIGE /飛 t o i l e t r y 310,575 49PUXIN PHARM /樸欣 p h a r m a c e u t i c a l 310,289 50QEEIS /名 e l e c t r o n i c s 306,845 51PUYEN /飄 t o i l e t r y 305,296 52HONRIC PHARM /恒利 p h a r m a c e u t i c

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