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國際客戶媒介投放之道(已改無錯字)

2023-03-18 16:13:06 本頁面

　　

【正文】認知度模型的回饋曲線可以顯示 … 回饋曲線 ( 周 ) 毛評點知名度浪費設定最高毛評點 051015202530354025 50 75 100 125 150 175 200 225 250 275 300 325 350 375 400 425 450 475 500毛評點 () 廣告回憶差的廣告片導致曲線平坦動態媒介投資模型知名度鋪貨率產品吸引度市場占有率銷售額 X 市場容量利潤額 X 利潤率媒介投放量投資回報 (ROI) 動態影響動態影響媒介價格為什么要把廣告認知度運用到媒介策劃上 ? ? 利用目標消費群對廣告的反應來提升媒介策劃的有效率 . ? 利用預估的廣告認知值來設定所需的媒體投放量 . ? 找出能達到最好廣告認知度的廣告排放方式 . 認知度模型及策劃的基本過程認知度模型利用歷史的數據 , 如認知度底線 , 對廣告的回應等來設定的認知度模型 . 認知度策劃利用預估的模型來設定最好的投放方式以達到廣告目的 16 預算設置影響因素品牌的全年預算 Quality of brand formulation munication (品牌內涵及與消費者溝通的質量 ) Strategic role of the brand (品牌的主打策略 ) Portfolio effects (裙帶效應 ) Competitors’ Activity and expenditure (主要競爭對手的市場活動及花費 ) ’ (品牌大小和利潤率 ) Number and Nature of marketing tasks (市場活動的性質和數量 ) Cost of reaching selected target audience (接觸主要消費群所需花費 ) Country level of advertising activity (不同市場群的廣告活動 ) 品牌全年預算的設置受到很多方面的影響 , 并且要足夠支持所有的品牌市場活動初步設置品牌預算的準備 () 由上而下 (策略 ) 最低策略性投資量 () 由下而上 (市場活動 ) 初步設置品牌預算初步設置品牌預算綜合和達到統一的預算綜合 ,統一優化模型最低策略投放最后預算的決定不斷修改品牌活動或預算來幫助這個綜合 ,統一的過程最低門檻投放查查最高飽和投放最優化的電視預算頻道分配如何利用中央臺、衛視和省臺的滲透力，達到最優化預算分配？中央臺省級衛視省臺市臺總結 ? 媒介是投資 ,投資要有前提 – 優秀的品牌 ,創新的產品 ,出色的廣告片 . ? 過度與不足都是浪費 – 最低門檻 – 最低戰略 – 最高飽和 ? 動態優化 ROI – ROI模型 – 頻道組合 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , March 18, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:08:1612:08:1612:083/18/2023 12:08:16 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :08:1612:08Mar2318Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 1

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