國際市場營銷學真題(更新版)

　　

【正文】 銷學試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題（本大題共 25 小題，每小題 1 分，共 25 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 ( )。 CIF 意思是 ( )。 ，下列屬于合同打入模式的有 ( )。為開拓某一國外市場，該公司主要應做哪些方面的市場環境分 00098 國際市場營銷學 第 26 頁 共 4 頁 全國 2022 年 1 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、填空題 (每空 1 分，共 10 分 ) ，大體上經歷了 ____________、 ____________和全球營銷階段。創維還在人力成本相對低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機的生產線，主要面向印尼、泰國、馬來西亞、趙南等東南亞國家和地區；在鄰近美國地價較低的墨西哥和土耳其投資建廠。錯選、多選或未選均無分。 ( )等幾種類型。 ( )和商品使用價值的統一。 ，企業在制定國際產品營銷戰略時宜考慮采用 ( )。 ，技術商品的具體計價方法同支付方式是緊密結合在一起的，比較主要的有三種，它們是 __________、 __________和固定與提成相結合的價格。 SO 認為這對他們是個機會，因為他們更擅長“高價值 — 高價格”式的 營銷。在這之后， SO 的出廠價隨著零售價的下滑而不得不逐漸下降，利潤也開始下滑。 1．全球營銷是國際營銷的發展階段之一，一般認為該階段的開始時間是（ ） 世紀 50 年代以前 世紀 60 年代 世紀 70 年代 世紀 80 年代以后 2．有利于了解和掌握不同國家在市場容量、消費水平、需求及競爭方面的不同特點的世界市場分類方法，屬于（ ） 3．城市化程度是反映一個國家或地區經濟特征的重要指標，它是指（ ） 4． 國際商業糾紛的解決途徑有（ ） 、談判和訴訟 、訴訟和仲裁 、談判和仲裁 、審判、仲裁 5．奉行全球化戰略的企業在營銷策略的使用上（ ） 6．投資打入模式涉及到國際營銷公司在目標市場國家制造業或其他生產單位的（ ） 7．價格屬于產品整體概念中的（ ） 8．下列幾項中屬于工業產權技術的是（ ） 9．市場開發模式的基本格局是（ ） 00098 國際市場營銷學 第 17 頁 共 4 頁 — 現有市場 — 國 際市場 — 現有需求 — 國際市場 — 新需求 — 國際市場 — 新需求 — 國際市場 10．不需要對原有產品進行改進的國際產品營銷戰略是（ ） — 促銷適應 — 促銷擴展 — 促銷適應 11．跨國公司制定轉移價格時考慮的主要因素是（ ） 12．某企業在一個投資項目中，共投入 12 萬元， 預計 5 年后收回投資，請問該企業的投資報酬率是（ ） % % % % 13．公共關系與廣告的不同之處是（ ） 14．在以下幾種類型的定價方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法（ ） 15．在產品生命周期中，當產品處于成長期和成熟期時應采用的 廣告策略是（ ） 二、多項選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分 ) 在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 (國家 )的銷售渠道是世界上最長、最復雜的。 00098 國際市場營銷學 第 15 頁 共 4 頁 ________、 ________、 ________三大類。 ，首先要分析其市場的規模和容量，包括 ( )等。 4.( )代表產品的功能和效用，是滿足消費者需求的。 目前， HR 的產品在沃爾瑪銷售很好。沃爾瑪在全美國有 2700 多家連鎖店，每一家店內都擺滿了來自世界各地的名牌產品。 五、案例分析題 (本大題共 8 分 ) 公司是 我國知名的家電企業之一，在國內獲得了強有力的市場地位之后，該公司從 1998年開始將目光投向國際市場。 (每一要點須適當的展開 ) 2.(1)以對外直接投資為基礎經營手段； (2)經營組織地域配置的分散性； (3)經營環境的跨體制性； (4)公司內部文化的多樣性； (5)內部貿易與外部貿易的并存。 00098 國際市場營銷學 第 7 頁 共 4 頁 。 ________戰略、市場 ________戰略、市場 ________戰略、市場 ________戰略。 ( )等幾種。 二、多項選擇題 (在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內。每小題 1 分，共 10 分 ) ( ) 、可供交換的商品、交易條件 、購買力、購買欲望 、購買力、交易條件 、可供交換的商品、 購買力 ( )年。 五、案例分析題 (8 分 ) 33.(1)是由于東道國 (加拿大 )和母國 (美國 )政治和法律環境的沖突造成的。 (4 分 ) 六、計算題 (本大題共 8 分 ) ，年固定成本 2022000 元，每件產品的變動成本為 10 元，投資收益率為 20%， 若國際市場定貨量是 50000 件，該產品出廠價格應為多少 ? 七、論述題 (本大題共 13 分 ) 。美國禁止其公司與古巴進行貿易往來，但在加拿大的美國公司是否也應執行禁運呢 ?當時，沃爾 — 馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產的睡衣，美國總部的官員意識到此批睡衣的原產地是古巴后，便發出指令要求撤下所有古巴生產的睡衣，因為那樣做違反了美赫爾姆斯 —— 伯頓法。 00098 國際市場營銷學 第 1 頁 共 4 頁 全國 2022 年 10 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 第一部分 選擇題 一、單項選擇題 (本大題共 15 小題，每小題 1 分，共 15 分 )在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。” 這一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。 問題： (1)造成沃爾 — 馬特公司困難處境的原因是什么 ?(4 分 ) (2)結合案例說明政治環境與法律環境之間的關系。 ；語言；教育；宗教；價值觀和態度；社會組織。 00098 國際市場營銷學 第 5 頁 共 4 頁 浙江省 2022 年 1 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。 10.( )是指生產企業通過 本國的中間商 (包括出口商 )向國外出口。 ，跨國公司選擇的國外投資目標有 ( )等幾種。 ，指某項特定技術從開發研制出來 ________開始，到該技術逐漸為社會生產部門所 ________為止的時間過程。 ? ? ，常見的活動形式有哪些 ? 五、論述題 (每小題 12 分，共 24 分 ) 件。 五、論述題 (每小題 12 分，共 24 分 ) 1.(1)可衡量性； (2)可接近性； (3)足量性； (4)可實施性。 ? 。一開始他就把目光投向美國最大的連鎖超市 — 沃爾瑪。沃爾瑪選擇我們是因為我們能夠提供它需要的產品。 化 3.( )是在取得歷史的、現狀的各種情報資料的基礎上，通過科學的分析研究，估計未來一定時間內市場對某種產品的需求量及其變化趨勢的研究。每小題 1 分，共 10 分 ) ，可以把世界市場分為 ( )等。 三、填空題 (每空 1 分，共 20 分 ) ________。 ________廣告策略。錯選、多選或未選均無分。但 1995年，日本有關政府部門宣布 SO 控制零售價違法，并勒令其必須允許零售商對其產品進行打折銷售。業內人士認為，以上營銷方式的轉變反映了消費者的不斷覺悟：重視產品的實際價值而不僅僅是外在形象。 ，它們是 __________、 __________、足量性和可實施性。 ( )。 ，因為 A 國和 B 國的子公司同屬一家母公司 ，為了有效地抑制競爭者加入，其定價策略較宜采用 ( )。 ( )等。 00098 國際市場營銷學 第 23 頁 共 4 頁 全國 2022 年 10 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題（本大題共 15 小題，每小題 1 分，共 15 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。創維集團首創的數碼 100HZ 護眼電視第三代─創維數碼雙頻彩電以其技術含量高，功能強大，設計超前，使用時間跨度長而風靡全球，尤其在歐美市場，深受商家和消費者的歡迎。 六、計算題（本大題共 1 小題， 8 分） 34． 已知某商品的需求彈性系數為 ，當價格為每公斤 元時，銷售量為 100 公斤，若其價格下降 10％，其銷售量變為多少？總銷售收益是增加了還是減少了？增加或減少了多少？ 七、論述題（本大題共 1 小題， 13 分） 35． 某一藥物專業公司主要生產胎兒期和嬰兒期的保健藥品和老人用的藥物。 2.( )是指政府將外國投資收歸己有，但給予一定形式的補償，對外國投資者來說并非自愿出售。 場后起者 ，是 ( )。 00098 國際市場營銷學 第 28 頁 共 4 頁 ( )方面明顯優于其他促銷方式。 。 34．簡述在國際營銷中將宗教作為重要影響因素的理由。一個不爭的事實是，雖然海爾品牌在美國打出了一定的知名度，并且取得了一定的市場份額，但是其美國業務至今仍然處于虧損狀態。 請根據以上案例材料分析：