品牌塑造ppt173頁(yè)(更新版)

　　

【正文】 之間的情感溝通，是自私的訴求是品牌產(chǎn)生好感的窗口推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中理解產(chǎn)品利益和消費(fèi)者利益對(duì)接推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解其實(shí)誰(shuí)也說(shuō)不清楚因?yàn)槭裁淳蜁?huì)購(gòu)買(mǎi)看到了冷色的蘭色看到了暖色的紅色?你會(huì)聯(lián)想到什么？推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解你了解你要買(mǎi)的產(chǎn)品嗎？情感引導(dǎo)的表現(xiàn)推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解功利性表現(xiàn)原則：不能忘掉的是我們的廣告最終是為了把產(chǎn)品賣(mài)出去推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解天長(zhǎng)地久，鐵達(dá)時(shí)表產(chǎn)品階段性表現(xiàn)：推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解情感的定位要有凝結(jié)點(diǎn)：推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解操作過(guò)程的元素順序表現(xiàn)： 有這樣一篇報(bào)道：推廣行為中的品牌塑造從操作過(guò)程中的推廣表現(xiàn)理解點(diǎn)評(píng)：推廣行為中的品牌塑造推廣中的表現(xiàn)支持總結(jié)l推廣表現(xiàn)是以消費(fèi)者的喜好為核心的；l表現(xiàn)沒(méi)有好壞，只有看對(duì)方是否喜歡；l表現(xiàn)就是把對(duì)方的情感調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓其無(wú)處發(fā)泄，最后會(huì)凝結(jié)到產(chǎn)品上。 不能隨意的利用品牌擴(kuò)張216。 消費(fèi)者最痛恨的216。 保持統(tǒng)一性原則l 適合群體的變化216。 個(gè)體戶216。叫誰(shuí)會(huì)看得舒心？就算是一個(gè)男人這樣做，也會(huì)讓人感覺(jué)厭惡吧你知道消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)嗎？n 理性的和感性的l 對(duì)產(chǎn)品是理性的l 對(duì)品牌是感性的有一位 40歲的男士想買(mǎi)一件高檔的襯衫，在選擇品牌的時(shí)候，他考慮了年齡和工作的因素，決定選擇“鶚魚(yú) ”牌，于是到商店購(gòu)買(mǎi)。 告知姓名l 再認(rèn)知什么？216。 空調(diào)？216。針對(duì)這些弱點(diǎn)，高露潔 “反其道而行之 ” ，打出了青少年牌，風(fēng)格馬上與國(guó)內(nèi)大量雷同的牙膏區(qū)別開(kāi)來(lái)，贏得了消費(fèi)者觀感上的好評(píng)。 該產(chǎn)品的產(chǎn)品和品牌的 概念對(duì)接 ？品牌概念和定位市場(chǎng)對(duì)接合理n 案例l “蒙牛 ”乳業(yè)在很短的時(shí)間里迅速的擴(kuò)張，達(dá)到了一定的規(guī)模。比如：252。香皂的概念是 “去污 ”、 “殺菌 ”252。 細(xì)分定位品牌定位n 品牌定位特征描述“所以我們?yōu)檫@個(gè)全新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾做了非常具體的細(xì)分：他們是中小企業(yè)主、文體演藝娛樂(lè)界、 SOHO一族 (自由職業(yè)者 )、翻譯、自由撰稿人、自由設(shè)計(jì)師、經(jīng)紀(jì)人等。 感性的196。市場(chǎng)定位n 什么是市場(chǎng)？市場(chǎng)定位n 市場(chǎng)如何定位？l 年齡上的定位說(shuō)明什么？216。 以產(chǎn)品包裝為視覺(jué)原點(diǎn)的市場(chǎng)推廣216。 鑒別好壞的標(biāo)準(zhǔn)216。 消費(fèi)者時(shí)代語(yǔ)言、l 舉出例子：品牌是識(shí)別符號(hào)n 名稱(chēng)要適合記憶和推廣l 發(fā)音的記憶216。品牌是中國(guó)的下一個(gè) “文化革命 ”當(dāng)中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會(huì)是中國(guó)的銷(xiāo)售機(jī)器，這場(chǎng)二十一世紀(jì)的革命，會(huì)對(duì)世界次序產(chǎn)生大的影響品牌是什么？? 品牌是識(shí)別符號(hào)? 品牌是有賣(mài)相的? 品牌是有特征的? 品牌是用來(lái)販賣(mài)的? 產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是有區(qū)別的品牌是識(shí)別符號(hào)n 每個(gè)人都有一個(gè)名字l 名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想216。這是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù)，這一任務(wù)完成之時(shí)，就是中國(guó)企業(yè)超越國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者，獲取屬于自己的市場(chǎng)超額利潤(rùn)之日。 小孩有小名216。辦公室里來(lái)了一位北方女子，初次見(jiàn)面，長(zhǎng)相給人的感覺(jué)特爽快，很像一個(gè)人，像誰(shuí)呢？我們都不肯說(shuō)，還是主任說(shuō)出來(lái)。免疫液有一個(gè)全新的品牌產(chǎn)品上市，企業(yè)利用在廣播中做廣告告知產(chǎn)品并采用促銷(xiāo)的方法，問(wèn)其推廣效果如何？品牌是識(shí)別符號(hào)n 起名稱(chēng)的方法l 聯(lián)想法216。 酸奶 —— 概念接受216。 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)為視覺(jué)原點(diǎn)的市場(chǎng)推廣216。 直接針對(duì)群體196。 需要的產(chǎn)品196。并找了一家廣告公司做了一個(gè)廣告，電視廣告上一個(gè)白發(fā)滄桑的老者正在練著太極拳，健康的老人形象給人一種延年益壽的感覺(jué)，但是企業(yè)的這個(gè)廣告并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)更大的收益，請(qǐng)問(wèn)：該產(chǎn)品的定位出的是什么問(wèn)題？（一）品牌的概念設(shè)計(jì)n 品牌概念與產(chǎn)品概念的關(guān)系n 品牌概念和定位市場(chǎng)對(duì)接合理n 共性概念與個(gè)性概念的關(guān)系品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念是產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益一種產(chǎn)品提供給顧客的核心利益和價(jià)值，就是顧客真正需要的服務(wù)或者利益。洗發(fā)水的賣(mài)點(diǎn)是 “二合一 ” 共性概念與個(gè)性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的共性概念與個(gè)性的產(chǎn)品概念l 產(chǎn)品的共性概念216。 小組討論的結(jié)果會(huì)是什么？216。一般是多媒體組合使用均衡時(shí)間策略 按計(jì)劃不斷對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)布廣告的策略，目的是通過(guò)不間斷的刺激和影響，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的知名度。 消費(fèi)者最需要的時(shí)候l 利用時(shí)代的機(jī)會(huì)216。 海歸建立好感的方式n 概念選擇l 時(shí)代性的概念216。 階段性的靈動(dòng)創(chuàng)造l 集中與均衡（四）塑造品牌好感n 把戀愛(ài)進(jìn)行到底n 品牌管理不能只是維持n 競(jìng)爭(zhēng)條件下的表現(xiàn)把戀愛(ài)進(jìn)行到底n 一朵和 999朵l 送一朵，可以經(jīng)常找理由216。 改變核心價(jià)值等于放棄消費(fèi)者216。消費(fèi)者是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)建立品牌在頭腦中的地位n 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的支持注重個(gè)性n 強(qiáng)有力的個(gè)性在與人接觸時(shí)是最有效的給品牌凸顯創(chuàng)造條件注重情感n 品牌的核心就是情感注重情感n 品牌的核心就是情感 一位躺在搖籃里的嬰兒，一會(huì)兒哭，一會(huì)兒笑。 不同區(qū)隔的人群需要的是不一樣的不同的品牌定位方式n 競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的定位l 在一定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)的策略也是靈活的不同的品牌定位方式n情感與心理為導(dǎo)向的定位l達(dá)成人們的需要與期望216。 銷(xiāo)售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造拓展市場(chǎng)與建設(shè)市場(chǎng)的品牌地位l 到達(dá)規(guī)模市場(chǎng)潛量大市場(chǎng)可以細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分困難建設(shè)市場(chǎng) 拓展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌的資產(chǎn)利用n 品牌延伸n 品牌規(guī)劃品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 各個(gè)品牌在市場(chǎng)上贏得的認(rèn)可是不一樣的企業(yè)的產(chǎn)品品牌的副品牌或者子品牌策略導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產(chǎn)品線的延伸216。 產(chǎn)品的概念特點(diǎn)是產(chǎn)品的核心216。 概念表現(xiàn)196。 以這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)視覺(jué)作為提升企業(yè)品牌的基礎(chǔ)216。 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)作為視覺(jué)的基礎(chǔ)216。 心靈的滿足是幸福216。 你如果把你喜歡一個(gè)人的理由說(shuō)清楚？l 說(shuō)的清楚的是沒(méi)感覺(jué)216