廣告道德與倫理規范培訓資料(更新版)

　　

【正文】 廣告活動中，廣告職業道德缺失所帶來的道德負面影響主要表現在對特殊群體的侵犯、對商業道德的毀損、對價值觀念的誤導和對生態倫理的忽視四個方面： （ 1）對特殊群體的侵犯 。 廣告職業道德評價不僅是廣告從業人員行為的道德價值的仲裁者，同時也是維護廣告職業道德的保障；不僅可以促進廣告職業道德素質的形成和發展，同時還可以有效地調節人際關系，其表現是褒揚善行、排除隔閡、斥責惡行。自人類組成家庭以來，就伴隨家庭暴力的収生。嚴重影響、破壞了社會組成細胞 ——家庭。一雙踩著泥的男士鞋踐踏在粉色的女鞋上面，是女鞋發臟了。 ? 廣告文案：如果你是孩子 ,你還會虐待嗎？ ? 這是印尼的一則反對虐待兒童的公益海報，以換位思考的方式反問叐眾，讓叐眾也換位思考問題。 21:45:2023:45:2023:454/1/2023 9:45:20 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 9時 45分 20秒 下午 9時 45分 21:45: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 4月 下午 9時 45分 :45April 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :45:2023:45:20April 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 下午 9時 45分 :45April 1, 2023 ? 1業余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 45分 20秒 下午 9時 45分 21:45: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 21:45:2023:45:2023:454/1/2023 9:45:20 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 21:45:2023:45:2023:45Saturday, April 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 二、廣告職業的倫理規范 （一）我國職業倫理規范的基本要求 職業數以千計，形形色色，每一種職業都各有各的道德行為、道德規范。 ? 廣告文案：暴力是所有罪惡的來源 ? 在家庭暴力中，婦女是最大的叐害者。 當他操縱了你的生活 ,那不再是你的生活 ——反對家庭暴力 家庭暴力的公益廣告 ? 廣告文案：因為失去耐心而打孩子，你會失去比耐心更多東西。可以說，家庭暴力的實施者至少在當時就存在心理障礙和品德問題。 2. “應該”，即以肯定的規范界定了廣告活動的范圍。 資料 \小學生獎狀植入廣告引熱議 .flv （ 2）對商業道德的毀損 。 2. 社會需要 資料 \做一個有道德的人（ CCTV少兒公益廣告） .flv 3. 行為規范 廣告職業道德具有內在約束性，某種程度上，它的約束范圍遠遠大于法律在很多法律的觸角伸不到的地方，廣告職業道德的約束規范作用時刻在起著重要的作用。包括廣告主與廣告經營單位、廣告經營單位之間、廣告主與消費者、廣告經營單位與消費者的關系等等。 A、按照有關要求，利用工作時間，按時完成 B、為了把這項工作做得更完美，不惜花費自己的業余時間，并按時完成 C、等領導催問工作進展時，再趕緊去做，并按時完成 D、為了把這項工作做得更完美，寧可多花費時間，晚一些完成 2對單位領導，你持以下哪一種態度？ A、愿意與之接觸 B、不愿意與之接觸 C、接觸不接觸無所謂 D、看是什么樣的人，再決定是否與之接觸 2如果單位領導待人很苛刻，你會采取哪一種做法？ A、離開該單位 B、不在意此事 C、向他（她）提出抗議 D、對他（她）提出批評 職業道德標準測試題 （三）道德的實現 2你發現一個同事在工作中遇到了困難，而你又具有解決這個困難的能力。這個同學是你上大學期間最好的朋友，已經有５年未見面了。 二、廣告道德及其特征 （一）廣告道德的范疇和內涵 2. 廣告道德的內涵 廣告在本質上是一種經濟行為 ，它是一種以商業信息為基本屬性，內容具有一定科技信息合量，通常采用藝術表現手法的信息傳播。所以行動起來保護我們的星球。 一、廣告職業道德評價的含義 （一）職業道德評價的意義 正確的職業道德評價，可以增強從業人員工作和學習的積極性，規定他們道德修養的指向，促使他們沿著正確的修養道路前進 ,還可以鞏固善的行為，逐漸形成善的行為習慣。人們能夠按照倫理規范的要求行為，就是善行；違反倫理規范的行為，就是惡行。家庭暴力給社會帶來了丌穩定因素。 ? 家庭暴力也包括語言暴力，如果說毆打是表皮的傷害，那么語言上的傷害則是內心的，海報以夸張的手法直接的闡述了廣告語的意思。 ? 廣告文案： 90%的兒童看到的暴力都是來自家里。它通常由相關社會組織、行業機構根據以往的實踐制定，是一種帶自律性質的職業行為準則。 。 :45:2023:45:20April 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:2023:45Apr231Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒