品牌創(chuàng)新教材(專業(yè)版)

　　

【正文】 n 最近，索尼收購了愛立信所持有的股份。 2023年 11月 11日，天貓借光棍節(jié)大賺一筆， 13小時賣 100億，創(chuàng)世界紀(jì)錄。主要包括領(lǐng)導(dǎo)者的觀念創(chuàng)新、員工素質(zhì)的提高、人才適應(yīng)的環(huán)境n 9經(jīng)營管理創(chuàng)新： 為了強(qiáng)品牌資產(chǎn)價值，創(chuàng)新品牌經(jīng)營策略，主要方法如事件營銷、柔性營銷、零庫存營銷、無缺陷營銷等等。由此， UPS創(chuàng)立了這個經(jīng)久不衰的 “盾牌 ”標(biāo)識。顧客網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)資源（包括人才、資源、n 其內(nèi)容為：判明品牌核心競爭力的關(guān)鍵因素；n n 研究方法 “三個核心維度 ”n （ 1）環(huán)境動態(tài)性 是指環(huán)境變化的速度和幅度，如果環(huán)境要素發(fā)生劇烈的大幅度變化，則稱之為動態(tài)性環(huán)境；如果變化很小，漸進(jìn)或緩慢的進(jìn)行，則稱之為靜態(tài)性環(huán)境。品牌強(qiáng)勢度消費者需求競爭者挑戰(zhàn)技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展市場變化品牌創(chuàng)新第三節(jié)第三節(jié) 品牌創(chuàng)新源泉品牌創(chuàng)新源泉品牌的強(qiáng)勢度在康師傅、統(tǒng)一、可口可樂 “嵐風(fēng) ”、娃哈哈等一群 “冰紅茶 ”、 “冰綠茶 ”的圍追堵截中， “冰茶 ”的獨家生意很快就被對手模仿，旭日升創(chuàng)造出來的概念日漸釋稀、弱化。 主打產(chǎn)品 PC。 1982年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北極星當(dāng)年的利稅指標(biāo)占煙臺市的 11%。 30年代中期，煙臺制鐘業(yè)鼎盛時，年產(chǎn)量達(dá) 16萬只。n 主打產(chǎn)品落后 n 河北旭日集團(tuán)的前身為冀州市供銷社， 20世紀(jì) 90年代初期，供銷社獨辟蹊徑，在中國的傳統(tǒng)飲料 “茶 ”上做文章，率先推出 “冰茶 ”概念。品牌創(chuàng)新概念有狹義和廣義兩種：n 狹義：是指圍繞品牌視覺系統(tǒng)、品牌名稱、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、品牌戰(zhàn)略與策略等的創(chuàng)新行為。 n 三、品牌創(chuàng)新階段n 根據(jù)品牌的發(fā)展程度，將品牌創(chuàng)新期分為：品牌初創(chuàng)期品牌成長期品牌成熟期 品牌創(chuàng)新在此階段，品牌創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造出不同于競爭對手的有鮮明的個性化品牌。n 競爭者的挑戰(zhàn) “ 以品牌為核心的市場競爭 ” 代替了 “ 以產(chǎn)品為核心的市場競爭 ” ，這就是的品牌創(chuàng)新在市場中地位劇增，正為提升經(jīng)濟(jì)競爭力的主要因素。ETOP主要內(nèi)容為：n 二、內(nèi)部環(huán)境分析n n 其主要內(nèi)容包括 :每個企業(yè)都是用來設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、租賃以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種活動的集合，所有這些活動都可以用價值鏈表現(xiàn)出來。原材料、科技、信息資源）、市場地位、用摩托羅拉自己的話說就是“MOTO是一種全新的消費者語言，是消費者在感受到摩托羅拉人性化移動科技后發(fā)自內(nèi)心的聲音。這個logo大幅度地簡化了 UPS原有的標(biāo)志，通過加在家喻戶曉的 “盾牌 ”上方的絲帶捆扎的包裹圖案來傳達(dá)了公司的使命。包括廣告創(chuàng)新和在線營銷的創(chuàng)新等等。n 既往經(jīng)驗的忽略 大多數(shù)大型公司內(nèi)部，由于高頻率的人員變動，舊信息經(jīng)常被埋葬，這使得現(xiàn)任品牌經(jīng)理在實行品牌創(chuàng)新時會重蹈覆轍。 2023年廣藥集團(tuán)舉行新聞發(fā)布會稱王老吉品牌價值已經(jīng)高達(dá) ，然而廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的品牌之爭。多年來，凌志這個豐田的獨立豪華品牌已在中國消費者中深入人心，突然改了個 “雷克薩斯 ”實在讓人接受不了。如今， “坐 奔馳 開寶馬 ”已經(jīng)成為不少人夢想的生活，寶馬已成為豪華車的代表。n 2023年 5月 28日，王老吉品牌全線更換為 “加多寶 ”，并且啟用全新外觀專利設(shè)計和標(biāo)識。新產(chǎn)品不時有對消費者深入了解的營銷部門推動，而是把新產(chǎn)品研發(fā)的整個流程全交由技術(shù)工程師和產(chǎn)品研發(fā)科技人員負(fù)責(zé)。 n 網(wǎng)易已于 2023年 2月底推出了第三方在線支付工具網(wǎng)易寶 n 5渠道創(chuàng)新 ：跟定位創(chuàng)新相聯(lián)系，明確品牌有的放矢，命中目標(biāo)消費者人群。n UPS的第三個 logo是由著名的品牌設(shè)計師保羅 為了把企業(yè)與消費者之間的差距拉得跟近，摩托羅拉公司將原來 “M0T0RALA”的名稱簡化為 “M0TO”， “M0T0”來自于臺灣地區(qū)年輕消費者之間流傳的對摩托羅拉的呢稱。n 品牌生態(tài)系統(tǒng)中的品牌企業(yè)的競爭內(nèi)涵是：n 研究方法 邁克爾 n 第二：判明這些因素對品牌和品牌創(chuàng)新運營的影響。創(chuàng)新不但可以提供超值的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)市場份額，還可以通過新的組織形式和經(jīng)營形式的創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展提供新的平臺。消費者對品牌的信賴度、認(rèn)知能力，決定了品牌前途。 n 2023年，太太藥業(yè)舉行 “太太口服液十周年美麗故事 ”大征集活動，通過在全國一線報紙、雜志開設(shè) “太太美麗故事 ”專欄，與湖南衛(wèi)視合作舉辦 “太太出色女人 ”頒獎晚會，讓更多的女性來了解 “太太 ”的 “自信源自美麗健康，愛自己再多一點 ”的品牌內(nèi)涵實現(xiàn)與消費者的深度溝通，培養(yǎng)品牌情感。n 三、品牌老化原因n 消費者喜新厭舊 n 科技發(fā)展日新月異 n 市場競爭激烈 n 品牌管理乏力 旭日升：中國第一款碳酸紅茶飲料，也是第一款茶飲料。——品牌專家大衛(wèi) 煙臺北極星鐘表品牌的衰落n 20年代末至 30年代初，煙臺又相繼開辦了永康、盛利、永業(yè)、慈業(yè)等鐘廠，生產(chǎn) “寶 ”字、 “永 ”字、 “盛 ”字、 “業(yè) ”字等品牌機(jī)械擺鐘。“王麻子 ”剪刀始創(chuàng)于清朝順治八年(1651年 )，是有著三百多年歷史的中華老字號，然而，北京王麻子剪刀廠手捧著 “金字招牌 ”卻連年虧損，截至 2023年5月 31日，企業(yè)資產(chǎn)總額 ，負(fù)債總額 ， 2023年 1月，王麻子剪刀廠向法院申請破產(chǎn)了。 n 品牌也象動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。n 2023年下半年停止鋪貨， 2023年旭日升