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品牌建設(shè)成功案例分析(專業(yè)版)

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【正文】無論在中國大陸還是香港，愛立信手機(jī)知名度甚低，廣告支出甚少。我們對品牌規(guī)劃的理解 /應(yīng)用 “ 品牌管理的理念 “ 與眾不同 ” “什么是與眾不同？我們的理念 La Difference/與眾不同 ? 一個(gè)感性的信念品牌是永恒區(qū)別之源概念是一家公司最寶貴資源創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)成長挑戰(zhàn) 創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意新境界為媒體設(shè)定界限我們的工具及方法做到準(zhǔn)確 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng) 品牌（審核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握準(zhǔn)確概念（調(diào)研）追蹤創(chuàng)意概念創(chuàng)意發(fā)展測試從對手及自身角度從概念角度從觀點(diǎn)角度從結(jié)果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目標(biāo) ? 首先形成一個(gè)“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念 … 因此 ? 誰是我們的目標(biāo)受眾 ? ? 賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注 ? ? 這樣就可以使計(jì)劃者發(fā)展出一個(gè)潛在品牌概念的樣本，用以給 Get it right 研究和評估。個(gè)案之二我們與愛立信手機(jī) 1995年全面代理，從弱到強(qiáng)，從小到大，帶動(dòng)品牌全面持續(xù)發(fā)展，三年間市場占有率迅猛提升。恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡(luò) 上海廣州成都香港提供區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及資訊支持黃國耀總裁及執(zhí)行副主席陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對香港及大陸廣告市場深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。加之之后兩年將有多種新型號產(chǎn)品推出，故需要更有計(jì)劃的推出廣告。 ? 品派審核應(yīng)每年更新。而卓有成效的工作使生力啤酒旗下的藍(lán)星啤酒、菠籮啤重新煥發(fā)活力，起死回生。 ? 除消費(fèi)者以外誰會(huì)對品牌決定有影響 ? ? 消費(fèi)者如何理解和聯(lián)系起來該品牌的表現(xiàn) ? ? 用“ Context Analysis”工具說分析的哪些主

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