品牌策劃溝通交流課件(專業(yè)版)

　　

【正文】 02, 四月 2120:26:5820:26Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。02,PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。下午 四月 2120:26April8:26:57客戶反饋機(jī)制216。12老吉：難以逾越的策劃奇跡從 CIS理論的角度來分析企業(yè)理念識別 ——精確的品牌定位企業(yè)行為識別 ——有力的營銷手段企業(yè)視覺識別 ——紅色浪潮What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命13What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命請記住一下的這些文字：當(dāng)你為了一個(gè)好的構(gòu)思而自鳴得意的時(shí)候，客戶還沒有注意到你；當(dāng)你為了一個(gè)好的文案而激動不已時(shí)，客戶還未必會感興趣；當(dāng)你為了一個(gè)完善的策劃案而徹夜難眠的時(shí)候，客戶才剛剛愿意收聽你的觀點(diǎn)。威 SWOT以虞待不虞者勝252。行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特性252。l 核心： 策劃是為了實(shí)現(xiàn)自己的目的而說服別人，是通過策劃實(shí)現(xiàn)他人的目的。品牌策劃溝通交流主講人：劉天麟大綱l 使命 ： 是 企業(yè)實(shí)現(xiàn)未來理想和價(jià)值的努力對象 。對消費(fèi)者的吸引力216。優(yōu) 我們應(yīng)該明白，消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比企業(yè)客戶更難滿足 ……做策劃苦逼啊，睡不好覺啊 ……………… 14情境（ situation）l客戶需要解決什么問題252。　　(4)When什么時(shí)候開始？什么時(shí)候完成？ ………………考慮事項(xiàng)：時(shí)間、場地、人員、物料、費(fèi)用、運(yùn)輸、天氣、文稿 …………執(zhí)行是策劃案的核心環(huán)節(jié)How—如何寫好策劃案什么是執(zhí)行，執(zhí)行就是解決問題19資源整合體現(xiàn)價(jià)值品牌策劃與一般策劃的區(qū)別在于整合品牌策劃媒體資源消費(fèi)者差異品牌定位個(gè)性方案我們所提供的媒體資源電視節(jié)目、媒介廣告、品牌規(guī)劃、影視拍攝、新聞公關(guān)、大型會展、展覽展示消費(fèi)者群體細(xì)分消費(fèi)者購買力區(qū)分、消費(fèi)者年齡區(qū)分、消費(fèi)者行為模式區(qū)分、消費(fèi)者階級區(qū)分客戶的品牌定位品牌要素、品牌競爭力、品牌吸引力、我們?yōu)榭蛻袅可矶ㄖ频牟邉澃钢黝}要素、宣傳周期、執(zhí)行細(xì)則、預(yù)期效果、費(fèi)用預(yù)算How—如何寫好策劃案20品牌策劃五忌尊重策劃的規(guī)律l策劃案做成廣告說明書?策劃不是銷售媒體廣告，是在向客戶展示傳媒公司的綜合實(shí)力和項(xiàng)目優(yōu)勢。PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。02, 四月 2120:26:5720:26Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 20:26:5820:26:5820:26Friday,20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。下午 四月 2120:26AprilPM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。下午 四月 2120:26April8:26:57218:26 20:26:5720:26:5720:264/2/2023物料清單216。　　(3)Where在何處著手進(jìn)行最好