噴墨打印機平面媒體廣告監測月度報告(聯想)(專業版)

　　

【正文】 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 STYLUS PHOTO R800 STYLUS PHOTO R310 STYLUS PHOTO R210 48 HP ? 本月主要市場活動 廣州地區：購買 Pavilionu535和 Paviliona615兩款電腦，用戶只需加 399元，就可以獲得價值 999元的 HPPhotosmart7268數碼照片打印機。 EPSON EPSON6月軟廣告投放總字數為 59729字，不足上月 97036字的 65％。 CANON本月沒有促銷廣告和形象廣告投放。 7月份軟廣告投放總字數為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。 SAMSUNG本月沒有在行業媒體上投放硬廣告。 LENOVO 聯想 7月軟廣告投放字數為 16984字，比上月 13292字增加 20％以上，占本月廣告投放總量的%。唯一的區別是耗材型號有所變化，由 3110的 LC6001B（黑色）和 LC6002C（彩色）變成了 11號（黑色）和 13號（彩色），但墨盒標稱的打印頁數都沒變，分別都是黑色打印 205頁，彩色打印 140頁（均為 5%的覆蓋率）。 33 7月噴墨打印機廠商軟文投入字數分布圖 7月噴墨打印機廠商軟文投入字數頻次狀況 聯想6 . 3 %S A M S U N G0 . 4 %其它3 4 . 4 %聯想7 . 8 %HP1 3 . 4 %C A N O N1 5 . 1 %E P S O N2 7 . 5 %品牌名稱 字數 百分比 文章篇數 百分比E P S O N 59729 2 7 . 5 3 % 97 4 0 . 9 3 %C A N O N 32752 1 5 . 0 9 % 46 1 9 . 4 1 %HP 29060 1 3 . 3 9 % 26 1 0 . 9 7 %聯想 16984 7 . 8 3 % 18 7 . 5 9 %LE X M A R K 3096 1 . 4 3 % 8 3 . 3 8 %S A M S U N G 792 0 . 3 6 % 2 0 . 8 4 %其它 74579 3 4 . 3 7 % 40 1 6 . 8 8 %合計 216992 100% 237 100%第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文投入分布 單位：個 34 0%20%40%60%80%100%企業動態 1 . 1 1 % 0 . 8 5 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 1 9 % 0 . 5 0 %市場及公關活動 2 9 . 2 0 % 1 0 . 1 4 % 9 . 9 5 % 1 3 . 9 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 1 1 . 9 9 %行業動態 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 9 8 . 1 1 % 3 3 . 7 2 %產品信息 6 9 . 6 9 % 8 9 . 0 1 % 9 0 . 0 5 % 8 6 . 0 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 . 6 9 % 5 3 . 7 9 %E P S O N C A NO N HP 聯想 LE XM A R K S A M S U NG 其它 合計本月噴墨打印機廠商軟文類別字數分布圖 第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文類型特征分布 主要發現：本月軟廣告投放以產品信息為主。 17 本月噴墨打印機廠商廣告類別費用區域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%地方性媒體 1 4 2 . 3 6 7 2 . 9 3 3 2 . 8 5 2 . 9 4 0 . 4 1 0 2 5 1 . 5全國性媒體 6 7 . 0 7 5 5 . 3 7 3 6 . 3 2 1 . 5 1 0 0 1 6 0 . 2 6愛普生 佳能 聯想 三星 方正 其它 合計單位：萬元 18 本月噴墨打印機廠商廣告類別費用區域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%浙江 0 8 . 0 5 0 0 0 . 3 0 0云貴 0 0 0 0 0 0 0新疆 0 0 0 0 0 0 0湘贛 7 . 4 9 0 0 0 0 0 0浙江 0 5 . 8 3 0 . 8 7 0 0 0 6 . 7云貴 0 0 0 . 8 3 0 0 0 0 . 8 3湘贛 6 . 4 0 1 . 2 0 0 0 7 . 6西北 0 4 . 8 8 0 . 8 6 0 0 0 5 . 7 3蘇皖 0 5 . 5 9 1 . 5 3 0 0 0 7 . 1 2上海 2 2 . 1 1 6 . 8 6 1 . 3 5 2 . 9 4 0 0 4 3 . 2 5山東 0 1 . 2 2 . 8 0 0 . 2 4 0 4 . 2 4遼寧 1 . 4 9 6 0 . 3 9 0 0 0 7 . 8 8京津冀 4 9 . 6 5 5 . 6 0 . 8 9 0 0 0 5 6 . 1 3晉蒙 0 0 . 6 0 . 5 2 0 0 0 1 . 1 2湖北 0 0 0 0 0 . 1 3 0 0 . 1 3黑吉 0 0 3 . 5 1 0 0 . 0 4 0 3 . 5 5愛普生 佳能 聯想 三星 方正 其它 合計19 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%廠商 9 9 . 9 6 % 9 9 . 5 3 % 9 9 . 7 8 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 0 9 9 . 8 0 %分銷商 0 . 0 4 % 0 . 4 7 % 0 . 2 2 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 0 . 2 0 %E P S O N C A N O N 聯想 S A M S U N G 方正 其它 合計第二章硬廣告－－ 各品牌廣告主性質類型分布 20 本月噴墨打印機廠商廣告費用投入產品技術對比圖 本月噴墨打印機廠商廣告費用投入產品技術分布表 050100150200250300350400450照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯想 總計技術規格 C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯想 總計A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1總計 1 2 8 . 3 0 4 2 0 9 . 3 4 6 5 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 4 1 1 . 6 7 6 4A3 2 5 . 9 8 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 8 . 1 0 %A4 4 0 . 4 1 % 6 9 . 6 3 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 6 5 . 9 9 %照片 3 3 . 6 0 % 3 0 . 3 7 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 2 5 . 9 1 %總計 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 %第二章硬廣告－－ 各品牌廣告費用產品類型分布 費用單位：萬元 費用單位：萬元 21 費用單位：萬元 01002003004005006007002 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月A3 5 .6 7 1 5 .8 2 2 7 .9 2 2 1 .1 1 1 6 .6 3 3 3 .3 3 6 8A4 1 4 8 .7 1 4 4 7 .3 7 1 9 6 .4 1 1 7 4 .4 4 2 2 1 .1 1 2 7 1 .6 5 7 5照片 2 6 7 .6 3 2 1 1 .3 2 5 2 .6 2 5 .0 7 6 9 .3 1 0 6 .6 8 2 1總計 4 2 2 .0 1 6 7 4 .5 1 2 7 6 .9 3 2 2 0 .6 2 3 0 7 .0 4 4 1 1 .6 7 6 42023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月第二章硬廣告－－各品牌廣告費用產品類型分布追蹤 主要發現：本月各類型噴墨打印機產品的廣告投放均大幅度增加。其次為 CANON、 HP，比例分別為 %和 %， SAMSUNG和聯想本月軟廣告投放很少。本月 EPSON軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。 14 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用分布圖 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用頻次狀況 EP S O N5 0 . 9 %C A N O N3 1 . 2 %聯想1 6 . 8 %S A M S U N G1 . 1 %方正6 . 3 %品牌 費用 百分比 次數 百分比E P S