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產品定價方法與影響定價的因素(專業版)

2026-03-17 14:12上一頁面

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【正文】 ? （ 3）認知價值定價法（理解價值定價法）按照消費者對商品價值的感受和理解程度為基礎確定價格，而不是根據賣方的成本為基礎制定價格的定價方法。 ? （ 2） E﹥ 1 ，稱為需求彈性大或需求富有彈性，反映了價格的微小變化都會引起需求量大幅度變化。第五章價格策略 ? 第一節影響定價的因素商品價格 =生產成本 +流通費用 +稅金 +利潤生產成本 =可變成本 +固定成本一、競爭環境競爭環境決定了行業競爭的強度完全競爭市場特點：產品完全相同；企業進出自由；企業數目很多且每個企業的市場份額都很小；每個企業都是市場價格的接收者。企業可通過降價、薄利多銷來增加盈利。步驟： ① 確定消費者認知價值，決定商品的初始價格 ② 預測在初始價格下的商品的銷量 ③ 預測目標成本，即由銷量算出生產量、投資額及單位成本。（ 2）可銷價格倒推法（反向定價法）企業根據產品的市場需求狀況，以消費者對商品價值的感受及理解程度為基礎確定零售價格，然后倒推批發價格和出廠價格的定價方法。企業可選擇通行的市場價格。策略：提高勞動生產效率，節約成本 ? 不完全競爭市場（壟斷競爭市場）特點：各個企業之間的產品相似但存在差異；行業進出較容易；就某個特定產品而言，生產企業很少，但同類產品的生產者很多策略：差異化，變動價格 ? 寡頭壟斷市場特點：產品相同或近似；市場進入難度大；企業數目很少；價格相對穩定策略：降低成本純粹壟斷市場（完全壟斷市場）特點：一個企業壟斷了整個市場策略：高價格，低宣傳，少服務 ? 二、產品成本 *產品成本分為個別產本和社會成本（部門平均成本）。（ 3） E﹤ 1，稱為需求缺乏彈性，反映需求量的變化小于價格自身的變化。 ④

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