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產品定價方法與影響定價的因素(已修改)

2026-02-15 14:12 本頁面

　

【正文】第五章價格策略 ? 第一節影響定價的因素商品價格 =生產成本 +流通費用 +稅金 +利潤生產成本 =可變成本 +固定成本一、競爭環境競爭環境決定了行業競爭的強度完全競爭市場特點：產品完全相同；企業進出自由；企業數目很多且每個企業的市場份額都很??；每個企業都是市場價格的接收者。策略：提高勞動生產效率，節約成本 ? 不完全競爭市場（壟斷競爭市場）特點：各個企業之間的產品相似但存在差異；行業進出較容易；就某個特定產品而言，生產企業很少，但同類產品的生產者很多策略：差異化，變動價格 ? 寡頭壟斷市場特點：產品相同或近似；市場進入難度大；企業數目很少；價格相對穩定策略：降低成本純粹壟斷市場（完全壟斷市場）特點：一個企業壟斷了整個市場策略：高價格，低宣傳，少服務 ? 二、產品成本 *產品成本分為個別產本和社會成本（部門平均成本）。社會成本是企業制定商品價格的主要依據。 *個別成本分為固定成本和可變成本。平均成本包括平均固定成本和平均可變成本。企業能補償平均固定成本和平均可變成本時的產量為收支相抵點。當產品價格 ﹥ 平均成本，企業可盈利；當產品價格 ﹤ 平均成本，則企業虧損。但企業虧損并不一定會停止生產，只要產品價格大于平均可變成本而小于平均成本，企業仍會繼續生產。 ? 三、供求關系 . 供求與均衡價格在某一價格水平下，需求量 =供給量，那么市場大于均衡。此時的價格為均衡價格，此時的交易量為均衡產量。價格與需求彈性需求彈性（需求價格彈性）：指因價格變動所引起的需求變動的百分比，反映了需求變動對價格變動的敏感程度。公式： E = △ Q/ Q 247。 P/ P = △ Q/ △ P . P/ Q （ 1） E = 1，稱為需求無彈

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