我國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密(專業(yè)版)

2026-04-12 09:06上一頁(yè)面

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【正文】而藍(lán)帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。 ? （ 1）網(wǎng)絡(luò)鋪得最廣，中國(guó)啤酒行業(yè)覆蓋率第一 ? （ 2）利用西部大開(kāi)發(fā)的時(shí)機(jī)，突進(jìn)鋪網(wǎng)絡(luò) ? （ 3）以廣東、珠江三角洲等沿海城市為重點(diǎn)銷售區(qū)域傳播分析 ? （ 1）廣告策略分析 ? A、品牌廣告語(yǔ) “藍(lán)帶啤酒，天長(zhǎng)地久 ”述求藍(lán)帶啤酒是一個(gè)有情有義的好朋友。藍(lán)帶啤酒在肇慶設(shè)有肇慶藍(lán)帶啤酒盧堡有限公司，完全實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌本土化生產(chǎn)；啤酒年生產(chǎn)能力25萬(wàn)噸，產(chǎn)品包裝規(guī)格有 640ml、 355ml玻璃瓶簡(jiǎn)裝、355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍(lán)帶王、640ml小藍(lán)帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 國(guó)際品牌本土化生產(chǎn)，這是全球營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸現(xiàn)。如何使國(guó)際化品牌本土化 ?為什么啤酒品牌在中國(guó)做不大 ? 一、品牌概況： ? 藍(lán)帶啤酒是中國(guó)啤酒市場(chǎng)一支獨(dú)秀的第一外資品牌，雖然其所占市場(chǎng)分額相對(duì)較少，但其成熟的品牌運(yùn)作模式和國(guó)際著名品牌的背景將對(duì)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。 ? 藍(lán)帶品牌下有幾個(gè)系列，一個(gè)是藍(lán)帶系列，一個(gè)是藍(lán)獅系列，還有新產(chǎn)品系列“雙威啤酒”，藍(lán)帶系列啤酒屬于中檔系列，藍(lán)獅系列啤酒屬于高檔啤酒系列，從產(chǎn)品規(guī)格來(lái)說(shuō)，藍(lán)帶啤酒包括 640ml、 355ml玻璃瓶簡(jiǎn)裝、 355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍(lán)帶王、 640ml小藍(lán)帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)推出不同品種規(guī)格的多種包裝樣式數(shù)量第一；第一個(gè)推出瓶裝旋鈕式瓶蓋。 ? （ 2）價(jià)格層次分布和控制較好，最高端產(chǎn)品高達(dá) 40元 /罐（ 355ml）（超市價(jià)格），低端產(chǎn)品則低至 /瓶（ 640ml）（超市價(jià)格）。 ? 此次中國(guó)申奧成功，中國(guó)的啤酒行業(yè)整整遲了兩個(gè)多星期才推出慶賀包裝，也只是貼條“祝北京申奧成功”了事，并沒(méi)有針對(duì)此次申奧成功事件進(jìn)行卓有成效的促銷活動(dòng)，而藍(lán)帶啤酒則為申奧準(zhǔn)備了成功或不成功的兩套方案，所以其“申奧激情，藍(lán)帶點(diǎn)燃”點(diǎn)燃了消費(fèi)者暢飲藍(lán)帶啤酒就毫不為奇了。 ? 形象國(guó)際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來(lái)提升藍(lán)帶啤酒的銷售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 ? C、根植本土文化令人怦

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