品牌建立與管理哲學(ppt121頁)2(留存版)

　　

【正文】 品價格的籌碼，因為 產(chǎn)品的真正優(yōu)勢 可能只存在幾個月， 甚至幾個星期就消失了， 這是科技進步所帶來的 殘酷市場競爭現(xiàn)實 史無前例的是， 當今的消費者在不同品牌當中 選擇購買某種意義的符號 和這種符號所能帶來的心理感覺 更甚于 產(chǎn)品功能 本身的不同和服務的不同 真正的品牌戰(zhàn)爭 是 爭奪消費者心理和腦海的市場 二十一世紀 經(jīng)濟價值的來源和競爭優(yōu)勢的 趨向 ? 工業(yè)經(jīng)濟時代 (工業(yè)文明 ) ? 知識經(jīng)濟時代 (知識文明 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 （意念） 品牌優(yōu)勢 (意念 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 49 把一個人人都可能擁有的概念 先入為主地 強行灌入消費者的頭腦中 就可建 立起 超越商業(yè)期望的 品牌領(lǐng)導者 風范！ 建立起一個概念可建立 品牌領(lǐng)導地位 ? MICHELIN 對您的小寶貝來講足夠安全 ? 耐克 追求激情 ? 英特爾 電腦的心臟 53 就是說， 品牌所代表的提供了一個 吸引消費者的磁鐵 品牌 的存在 為消費者進行選擇提供了一個方式 SONY 對領(lǐng)導性品牌概念與領(lǐng)導性市場地位的關(guān)聯(lián)性思考 Think about 品牌資產(chǎn) 是 消費者對品牌聲譽的信用評價 要想讓 品牌 成長， 就必須 不斷地在品牌當中加入 產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息 Think about 論述海信品牌改造工程與 “創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關(guān)系 要想讓 品牌 不斷成長， 就必須使品牌 不僅在地理上 還要在產(chǎn)品類別和品種上 持續(xù)不斷地擴張 怎樣才能使 品牌 在跨越市場和產(chǎn)品類別的過程中 使它的品牌意義 不被重新定義呢 ? 我們相信 品牌是基于兩種推動力 而向前發(fā)展的： 聲譽（信譽）和品牌信息 聲譽 不僅讓現(xiàn)有消費者也讓潛在消費者 產(chǎn)生好感和興趣， 同時也包括那些忠實消費者 品牌信息 進一步吸引忠實消費群的興趣， 并強化他們的選擇 ； 而對于潛在消費者， 品牌信息 則打開了另一扇 讓他們選擇該品牌的大門 怎樣協(xié)調(diào)好 品牌聲譽和品牌信息之間的關(guān)系的辦法，稱之為 品牌管理 而你選擇什么做為你的廣告信息 則變成了一個戰(zhàn)略決策 品牌信息怎樣才能更好地展現(xiàn) 品牌的實質(zhì)？ 品牌的信息和聲譽 決定著 品牌的內(nèi)在統(tǒng)一連貫性和邏輯性