品牌建設成功案例分析-powerpointpresen(留存版)

　　

【正文】 ? 1997年以后，快速發展進入多個領域， 108億 ? 2023年以后，實現國際化， 2023年實現 602億 真正發展僅僅十年的時間 海爾的品牌核心價值： ? 品牌口號是“真誠到永遠” ? 核心價值： “ 真誠、人性化、卓越科技 ”。 ? “海爾，真誠到永遠，”賦予海爾品牌獨特的個性。 海信的品牌的品牌之路： ? 青島無線電二廠，到青島電視機廠、海信電器公司 ? 1994年，從原“青島”更名為“海信 —— HISENSE”，引進 CI系統并第一次詮釋品牌的內涵為“海納百川、信誠無限”。 品牌是資產必須科學管理、逐步累積。 ? 斜坡球理論 ………… 海爾的品牌戰略之四：品牌的現代化 （美譽度的提高） 海爾的品牌戰略之五：品牌的國際化 出口創牌 國外分銷網絡 美國建工業園 在拿到了進入美國、德國、日本等發達國家和地區的各種認證。 ? B、 1996年，海爾的服務榮獲“美國金規五星鉆石獎”。結果，沒發現任何問題的，大都是海爾的。這就為海爾由原先的白色家電為主體向黑色家電及小家電諸領域進行品牌延伸創造了前提條件。 1999年 8月，海信以“科技進一步，價格退一步”的宣傳主題掀起“純平彩電低價入市風暴” 2023年 2月 26日，素以變頻技術領先對手的海信空調在北京宣布，其兩款新變頻機分別以 3880和 3680的價格入市，推出面向工薪階層的“工薪變頻”空調。 2023年 8月，海信在北京再次成為媒體關注的焦點，海信宣布生產銷售和美國高通、日本日立合作、擁有自主知識產權的第三代 CDMA手機。 ? 1998年 7月， “海爾空調公司向歐洲輸出變頻技術”。 ? 89年，冰箱市場發生 “雪崩 ”的時候，冰箱廠紛紛降價以求生存，海爾反而做出了將價格提高 10％的大膽決策，結果消息公布以后，海爾冰箱廠門前車水馬龍。 ? 海爾每得到一種認證，特別是在拿到了進入美國、德國、日本等發達國家和地區的各種認證時，都及時告訴消費者，因為能拿