產(chǎn)業(yè)組織之企業(yè)策略性行為概述(留存版)

　　

【正文】 與以上主要分析同一產(chǎn)業(yè)或同一市場上企業(yè)之間的競爭和串謀行為不同 ， 縱向約束主要考察不同產(chǎn)業(yè)或不同市場上的企業(yè)之間的競爭和串謀行為 。正如任何一個卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價格。該卡特爾的利潤函數(shù)為： )(QPP ? 21 Q ?? )( 11 QC )( 22 QC )()()(221121 QCQCPTCTR ??????? 卡特爾行為分析 卡特爾通過分配兩個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量實現(xiàn)利潤最大化。 一 、 企業(yè)兼并的類型 （一）橫向兼并 橫向兼并（ Horizontal Merger）是指生產(chǎn)或銷售相同產(chǎn)品的企業(yè)也就是相互競爭的企業(yè)之間的兼并。 tP PP OO 1T 2T 三、高峰負荷定價 高峰負荷定價（ peakload pricing）：廠商根據(jù)商品不同時間需求的特點而制定的價格。 三級價格歧視 (Third Degree Price Discrimination)：指壟斷者對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M者）收取不同的價格。 ? 產(chǎn)生的原因在于某些經(jīng)濟活動需要專用性資產(chǎn)。 三、伯特蘭德模型 伯特蘭德模型（ Bertrand Model）是由法國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫 〃 伯特蘭德（ Joseph Bertrand）于 1883年提出的一個競爭模型。 企業(yè)選擇價格 和廣告水平 以實現(xiàn)利潤最大化。商店 2位于另一端，即 ,兩個商店出售的產(chǎn)品完全相同，每個商店提供單位產(chǎn)品的成本為 c。其中最典型的特征是產(chǎn)品質(zhì)量，每一個消費者都希望購買的產(chǎn)品質(zhì)量越高越好。 第三，市場競爭程度。 （一）企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量選擇 兩個條件： 一是 激勵相容 約束（ Incentive Compatibility Constraint），即企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品比生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品利潤大。 古諾 (Antoine Cournot)1838年在 《 財富理論的數(shù)學(xué)方法研究 》 一書中首次提出來的。 （ 2）企業(yè)以價格為決策變量，雙方同時定價。 固定成本在某種程度上一定是沉淀成本，但是，沉淀成本不一定都是固定成本。 MCMR ?1 MCMR ?2 MCMR ?? 21 )11( )11(1221????PP練習(xí) 一壟斷企業(yè)同時在兩個分割的市場上銷售產(chǎn)品，兩市場的需求曲線分別為 Q1=10189。 (3)企業(yè)的產(chǎn)出（產(chǎn)品或服務(wù)）儲存成本高昂或者不能儲存。 ? 企業(yè)兼并史： ? 第一次兼并浪潮： 19世紀末 20世紀初，主要特點表現(xiàn)為橫向兼并； ? 第二次兼并浪潮： 20世紀 20年代，縱向兼并居多； ? 第三次兼并浪潮： 20世紀 50 年代和 60年代的資本主義黃金增長時期，混合兼并； ? 第四次兼并浪潮： 20世紀 70年代中期至 80年代末，橫向兼并、縱向兼并和混合兼并并存； ? 第五次兼并浪潮： 20世紀 90年代中期至今，規(guī)模空前、跨國兼并、兼并與剝離并存。該市場有兩家企業(yè)，每個企業(yè)的成本函數(shù)是 。但是，卡特爾的每個成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤份額的誘惑。 cDDPUODQUMReQ 經(jīng)銷商競爭 經(jīng)銷同一制造商產(chǎn)品的經(jīng)銷商之間的競爭稱為品牌內(nèi)競爭 經(jīng)銷商搭便車 制造商競爭 生產(chǎn)不同品牌產(chǎn)品的上游制造商之間也存在競爭，這種競爭又被稱為品牌間競爭。 2023年 1月 下午 8時 51分 :51January 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。勝人者有力，自勝者強。 , January 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :51:1020:51Jan2324Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 日 期 銀 行 利率變動（ %） 漢諾威制造商 銀行家信托 其 他 表 1 表 3 表 2 日 期 銀 行 利率變動（ %） 漢諾威制造商 其 他 10. 5 10. 5 日 期 銀 行 利率變動（ %） 銀行家信托 花旗、大通 其 他 10. 5 10 10. 5 10 10. 5 10 （資料來源： (美 )平狄克、魯賓費爾德 《 微觀經(jīng)濟學(xué) 》 ，中國人民大學(xué)出版社 1997年 P359.） （一）主導(dǎo)企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo) 主導(dǎo)企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)模型，又稱斯塔克爾伯格價格領(lǐng)導(dǎo)模型，是指在某些產(chǎn)業(yè)中，少數(shù)實力強大或所占市場份額較大的寡頭定價，其余實力弱小或所占市場份額較小的中小企業(yè)被迫追隨的價格模型。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。 （ 2）兩個企業(yè)的成本函數(shù)分別為 、 （ 3）這兩個企業(yè)組成卡特爾，卡特爾的決策類似一個擁有兩家工廠的壟斷企業(yè)，目標在于獲取最大壟斷利潤。 A2Q1QOACDBpPMCLQ第四節(jié) 企業(yè)兼并行為 本節(jié)主要介紹考察企業(yè)兼并： 類型 動機 福利后果（重點） 所謂企業(yè)兼并（ Merger）是指兩個或者多個企業(yè)融合或合并成一個企業(yè)或形成一個新企業(yè)。 ? 情形一：消費者需求相同 p q MC D p0 T 定價策略： T為固定費用 p=p0=MC Q0 ? 情形二：消費者需求不同 ,企業(yè)不一定能夠得到全部消費者剩余。 二級價格歧視 (SecondDegree Price Discrimination)：又稱非線性定價，是指企業(yè)根據(jù)買者購買的產(chǎn)品量的不同，分別收取買者愿意為既定量商品所支付的最高價格。 （ 2）具有承諾價值的投資 —— 沉淀成本 (Sunk Cost) ? 根據(jù)經(jīng)合組織歐洲轉(zhuǎn)型經(jīng)濟合作中心的定義，沉淀成本是那些一旦投入、承諾了專用用途就不能收回的成本。 QaQp ??)(c 當領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)量為 時，企業(yè) 2對企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)是： 由于領(lǐng)導(dǎo)企業(yè) 1的利潤函數(shù)為： 將追隨者的反應(yīng)函數(shù)帶入領(lǐng)導(dǎo)者的利潤函數(shù)，可以得到： 滿足上式的一階條件為： 解該式可以得到領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量： 將這一產(chǎn)量帶入企業(yè) 2的反應(yīng)函數(shù)，得到企業(yè) 2的最優(yōu)產(chǎn)量策略： 1q 2)( 1212 cqaqqR ????11211 )]([ cqqqqa ????? 11111 ]}2/2/[{ cqqqcaqa ??????? 02/)(1 ????? cqcaa 21caq ???4)( 12caqR ??? 與古諾模型相比，斯塔克爾伯格模型中的主導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)量高于古諾模型中的企業(yè)產(chǎn)量，追隨企業(yè)的產(chǎn)量低于古諾模型中企業(yè)的產(chǎn)量。 年份 中標價（萬元） 標王 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 3079 6666 32023 21000 15900 12600 2211 2023 10889 31000 38515 34900 42023 15890 30500 20390 孔府宴酒 秦池酒 秦池酒 愛多 VCD 步步高 步步高 娃哈哈 娃哈哈 熊貓 蒙牛 寶潔 寶潔 寶潔 紅牛 納愛斯 蒙牛 央視歷年標王及中標價 ? 企業(yè)廣告行為的目標： AR’ Q P MR MR’ AR MC AC’ AC P0 P1 Q0 Q1 ? 企業(yè)廣告行為分析 假設(shè)企業(yè)面臨的需求函數(shù)為 其中， ， 企業(yè)成本函數(shù)為 且 。 （ 2）街道上有兩個商店，商店 1位于一端，即 。 A B a 橫向差異示意圖 甜 淡 （二）縱向差異 ? 縱向差異 (vertical differentiation)是指由于消費者偏好的一致性，產(chǎn)品特征的變化使所有消費者都受益或受損。 分析產(chǎn)品差異條件下企業(yè)定位的兩類模型： 張伯倫模型 霍特林模型 （一）張伯倫模型 假設(shè)條件： （ 1）每個消費者的偏好相同，都喜歡多樣化的差異產(chǎn)品。 二是 分離均衡 條件（ Separating Equilibrium Condition），即企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品所付出的成本足夠高，以至于生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)不愿意生產(chǎn)或無能力生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品。它是一個寡頭壟斷條件下寡頭企業(yè)的產(chǎn)量決策模型。