網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀(留存版)

　　

【正文】 ， 2023年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)超過(guò) ，同比增幅高達(dá) %， 2023年共有 1399家網(wǎng)絡(luò)廣告商，其中僅 2023年一年，新增網(wǎng)絡(luò)廣告商 323家，增長(zhǎng)率為 30%。 ◆ 學(xué)習(xí)難點(diǎn)： 在了解發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的不 足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，? 2023年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 2455億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 73億美元，所占比為 %；在 2023年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 159億美元，在 2023年的基礎(chǔ)上翻了一番，占美國(guó)整體廣告市場(chǎng)比重增大到 %?。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展大事記》記載， 1996年 8月 19日，《計(jì)算機(jī)世界》發(fā)表《 Inter上的廣告現(xiàn)狀》一文，將網(wǎng)絡(luò)廣告的概念第一次引人中國(guó)。 2023年 7月 19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在北京發(fā)布《第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。當(dāng)受眾對(duì)廣告感興趣的時(shí)候，可以直接參與，獲得更加詳實(shí)的資訊，與廣告主直接對(duì)話。 2023年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長(zhǎng)明顯。 另外，隨著技術(shù)水平的進(jìn)步，在倫理道德上引發(fā)的問(wèn)題也愈演愈烈。 圖 221 騏達(dá)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不規(guī)范，無(wú)法促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮 我國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)還很年輕，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是新生事物，對(duì)于其管理和規(guī)范還不完善和成熟，各類(lèi)廣告法律法規(guī)都還不健全，處在不斷改革和完善的過(guò)程中，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的條例法規(guī)還在摸索階段。 2023年 1月 上午 12時(shí) 55分 :55January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 55分 7秒 上午 12時(shí) 55分 00:55: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺(jué)得開(kāi)心而又無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品，這才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處，采用簡(jiǎn)單輕率的態(tài)度套用陳舊的模式大批量制作，是自廢武功，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的不尊重。（圖 218）是浮游廣告，（圖 219）是粘貼式廣告，這兩種廣告類(lèi)型都屬于強(qiáng)迫性廣告，給網(wǎng)民帶來(lái)很多煩惱。值得注意的是，十大受歡迎品牌中，耐克、奧迪、蒙牛均是來(lái)自 IT業(yè)以外的其他行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，這對(duì)塑造品牌形象作用相當(dāng)明顯。電信研究公司 PointTopic報(bào)告中稱(chēng)截至 2023年第 3季度美國(guó)寬帶人數(shù)為 4090萬(wàn)人列第一，中國(guó) 3500萬(wàn)人列第二，日本 2090萬(wàn)人列第三；然而 2023年第 3季度，中國(guó)寬帶新增用戶(hù) 360萬(wàn)人列第一，美國(guó)為 270萬(wàn)人列第二，英國(guó)為 90萬(wàn)人列第三。網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更廣泛地傳遞到目標(biāo)受眾，從而將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更遠(yuǎn)。日本的網(wǎng)絡(luò)廣告十分注重交互性，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，取得了很好的傳播效果。 1994年 10月，美國(guó)著名的《在線》 (Wired)雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 Hotwired，其主頁(yè)上開(kāi)始有ATT等 14個(gè)客戶(hù)的網(wǎng)幅廣告。此時(shí)，廣告主剛剛學(xué)會(huì)使用電視來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品演示，但很快他們就摸索出電視廣告的表現(xiàn)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，將電視廣告帶到了一個(gè)新的天地。 2023年 1月份，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額占廣告市場(chǎng)的份額，已增加到創(chuàng)紀(jì)錄的 7%。（圖 26）為比特網(wǎng)首頁(yè)。一半以上的網(wǎng)民點(diǎn)擊或觀看廣告后會(huì)促使自己產(chǎn)生對(duì)該廣告主的購(gòu)買(mǎi)行為，這一比例為 52. 6% ； 35. 4％的網(wǎng)民表示不知道，屬于可能購(gòu)買(mǎi)也可能不購(gòu)買(mǎi)的情況。隨著上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的定位也逐漸向普通大眾過(guò)渡。但倘若事與愿違，廣告主還會(huì)繼續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？ 此外，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，是從開(kāi)始的自由點(diǎn)擊到后來(lái)無(wú)可奈何的接收，甚至是厭煩和反感。 圖 221 彈出廣告 同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 55分 7秒 00:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估基準(zhǔn)主要是各網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公正性還有待商榷。這不僅對(duì)廣告對(duì)象造成了很大傷害，而且也對(duì)作為廣告載體的網(wǎng)絡(luò)本身構(gòu)成了侵害，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)廣告主來(lái)說(shuō)，這種危害是巨大的。 但是，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較不規(guī)范，存在著很多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在技術(shù)、倫理道德和法律等方面。那么，有沒(méi)有針對(duì)中小企業(yè)而言，更合適且更經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方法呢？搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名給了一個(gè)很好的答案。（圖 28） 盡管中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)很大，增長(zhǎng)速度較快，但互聯(lián)網(wǎng)的普及程度目前仍然比較低，發(fā)展空間還非常大。和世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史相同，中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告主也來(lái)自于 IT業(yè) IBM為其AS400的宣傳付出了 3000美元。而 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)根據(jù)英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局（ IAB）的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2023年英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用達(dá)到了 14億英鎊。 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ◆ 學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，了解國(guó)內(nèi)外網(wǎng)