網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(參考版)

2026-01-06 13:14本頁面

　　

【正文】 2023年 1月 30日星期一 12時 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一上午 12時 55分 7秒 00:55: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 12時 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 12時 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。，體驗網絡廣告的效果。，試分析其原因。對網絡廣告效果的評估基準主要是各網站提供的一些數據，而這些數據的準確性、公正性還有待商榷。在這種環境下，不論是網絡廣告的價格機制還是行業內的競爭機制，都呈現出比較混亂的現象。如（圖 224）是騏達汽車的網絡廣告，廣告運用了三維立體技術及 FLASH技術，使網民通過點擊鼠標可多角度了解汽車的各部分功能、構造等，通過互動接受廣告信息，這些廣告取得的實際效果遠比國內一些網站將按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網絡廣告形式充斥網頁的做法要好得多。對于廣告創意設計人員，應該突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，如創作寓于游戲中的網絡廣告、多媒體廣告、 FLASH廣告等。（圖 223）圖 223 浮動式廣告圖 222 ?狗皮膏藥?式廣告網絡廣告多不勝數，只有有創意的才能讓人留下深刻印象，才能打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求。圖 221 彈出廣告同時，中國網絡廣告的設計和創意水平不高，點擊率差。在西方國家的網絡媒體中，很多著名的門戶網站頁面都采用一種簡潔干凈的視覺風格，彈出式窗口、伸縮式全屏等強迫性廣告已經非常少見，而在中國的網絡媒體中，充斥著浮游式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告（圖 221）等落伍的網絡廣告形式，即使是一些中國最優秀的門戶網站也未能脫俗。圖 220 垃圾郵件廣告網絡廣告形式和創意落后當前，很多網絡廣告的形式缺乏創新與想像力，這是一個最為突出的問題。這不僅對廣告對象造成了很大傷害，而且也對作為廣告載體的網絡本身構成了侵害，甚至對網絡廣告的發布者網絡廣告主來說，這種危害是巨大的。上述的隱私權問題也從屬于網絡倫理的一部分。最常見的是采用 Cookies技術保存用戶在網站上留下的?蛛絲馬跡?，諸如瀏覽路徑、交易記錄、問卷內容等。除了強迫性廣告外，虛假、欺詐性廣告，濫用他人肖像做廣告、侵犯網民隱私權、電郵中的垃圾廣告也是目前網絡廣告的另外四個主要罪狀。網民經受不住種類繁多的網絡廣告的肆意侵擾。但倘若事與愿違，廣告主還會繼續投放網絡廣告嗎？此外，各種網絡調查顯示，網民對于網絡廣告的態度，是從開始的自由點擊到后來無可奈何的接收，甚至是厭煩和反感。廣告主不是傻子，既然單位經濟收益低，那么當然不肯為此出更多的錢，中國整體互聯網絡廣告市場的價位低下，就是從這個根子上產生的問題。中國網民的商業價值低中國網民價值不足，首先可以說是和整體社會平均收入水平和消費水平相關；其次網民構成中，家庭婦女（或者說是家庭消費主體）的成分很低；再次，網民消費習慣和網上商務信譽，以及社會統一標準的支付配送體系的匱乏都導致了網民商業價值的低下。但是，網絡廣告市場相對來說比較不規范，存在著很多問題，主要體現在技術、倫理道德和法律等方面。 2 0 0 1 年、2 0 0 2 年、2 0 0 3 年5 月中國網絡廣告主數量比較2 003年2 002年2 001年0 1 00 2 00 3 0 0 40 0 50 0 6 0 0 7 0 0 8 0 0 90 0廣告主（家）7 613 293 37圖 217 二、我國網絡廣告發展中存在的問題中國的網絡廣告業經歷了一個波峰波谷的過程之后，現在進入了相對穩定的高速增長階段。而 2023年投放金額在 100萬元以上的廣告主數量為 474家，比 2023年的 301家增加 173家，增長 %。廣告主們認識到，雖然網絡廣告目前還是電視廣告、平面廣告的補充，但卻是不容忽視的。 2023年 9月，首屆中國網絡廣告大賽評選出中國網絡廣告十大受歡迎品牌，分別是：中國移動、耐克（圖 211）、英特爾（圖

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