香港愛馬仕產品包裝以及營銷市場調研報告表(留存版)

　　

【正文】 地。圖案新穎，具有視覺沖擊，使人看了之后就有想吃的欲望。椰子口味的費列羅巧克力又叫Ferrero Rafaello，有一個箍狀中心，用的是銀色包裝；黑巧克力又名Ferrero Rondnoir，用的是深棕色包裝。為了使“金帝”巧克力成為中國消費者的情人節禮品，“金帝”提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個中國巧克力文化的概念。甜蜜、浪漫、溫馨?德芙“巧月”巧克力月餅德芙將精致高雅的包裝和出色產品進行了完美的結合，在傳統和時尚之間，繼續為消費者帶來新的驚喜！德芙“巧月”月餅包裝在包裝盒上設有提手，方便消費者攜帶，這與人們習慣中把月餅盒放在紙袋中相比，顯得更有新意，更顯檔次。所以，樂可可公司如果想在競爭如此激烈而自己在技術和資金不能和競爭對手相抗衡的市場情況下在巧克力市場占有自己的一席之地，就必須避開同中國巧克力市場中原有品牌的正面交鋒，尋找市場啟動的新渠道，直接命中中國市場中的巧克力主要消費者。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。因為多數用于送禮，所以此類產品價位都較高，包裝要求也較高。另外，每個獨立包裝外都有一層密封塑料膜，以增強包裝的密封性及防潮性。（三）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）更是享譽全球的著名品牌。TCHO巧克力（德國品牌）風格：簡約類材料：紙質創意：“發散思維”將產品外形做成與產品本身無關的樣式例如：CD柜，茶葉包Godiva 巧克力（產地比利時）產品包裝特點：主要以金色色調為主（展現高貴華麗），沒有具體圖案形象，只有一個醒目的LOGO“Godiva ”此品牌是比利時布魯塞爾，由巧克力大師 Joseph Draps 一手創辦，并以傳說中尊貴的Godiva 夫人命名，至今已有超過75年歷史。針對較中下層消費者，旨在味覺與視覺上提供一個新享受。有的則在華麗的藍色上配銀色,以示產品的豪華精美。隨著經濟全球化程度的深入，中國巨大的市場消費力將吸引越來越多的國際大米品牌的進入，國內大米市場的競爭將會日趨激烈。定量方面：報告數據收集和分析主要通過超市、市場和網購的統計；定性方面：對大米行業進行深入調查和實驗對比。全行業出現了又好又快發的好勢頭，成為農業產業化發的新亮點。堰塞湖大米深挖堰塞湖歷史文化，提出國宴貢米、石板大米的賣點。為了準確掌握社會庫存，把握市場動態，了解市場真實需求，收集客戶對公司卷煙投放的意見和建議，為今后的工作積累經驗，從而優化卷煙銷售市場，提高卷煙銷售水平以及客戶的盈利水平。廣大客戶經理應該用積極的工作態度，根據上月的市場銷售情況，把1053箱的任務目標進行細化，分解到每一個工作日。為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行系統的設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。通過緊扣目標消費對象調整策略，保持對目標市場變化和消費對象需求變化的高度警惕性。這也印證了我們的調查員在實地調查中所發現的問題。因此一定要真正根據市場情況，合理組織貨源，穩步提升廣大零售戶盈利水平。臨近年底，零售戶正在積極備貨，因此商戶把閑置的資金主要用在牛奶，飲料等收益較高的商品上，而把卷煙放在了次要地位。由于，此次營銷大賽時間較短，低成本、短時間內很難提高五東香品牌的消費者認知度，所以，我們銷售此品牌大米時，更應該側重對五常大米、稻花香、長粒香這些百姓們耳熟能詳的詞語作介紹和宣傳。提出“北大荒 米鮮天下”的品牌價值理念，打“鮮”的賣點。五常稻花香大米成飯食味 清淡略甜，棉軟略粘，芳香爽口，飯粒表面油光艷麗，剩飯不回生，是百姓餐桌上的首選，是日常生活中做米飯的佳品。用詢問法在人流密集處針對不同消費人群，詢問對五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的認知度和評價。突破傳統。包裝過于厚重，不宜攜帶，沒有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動不動就生產大禮盒之類的包裝產品，令消費者攜帶不方便。每一種口味的包裝設計都相當符合其自身特點，色彩比較鮮艷，給人活力無限的感覺。費列羅巧克力(Ferrero Rocher)除了傳統的榛子口味，還有椰子和黑巧克力口味。情人節系列：巧克力作為情人節的第一禮品，在歐美形成了獨特的巧克力文化。C、情人節主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節愛情的主題。巧克力外包裝的材料有很多。市場現狀目前的中國巧克力市場基本被幾個品牌瓜分，其中以德芙、樂可可為主的外資品牌和以金帝為主的合資品牌占有壓倒性的地位，他們進軍中國市場已有十幾年的時間，產品無論從質量包裝到廣告宣傳都做的十分完善，在消費者心目中已有了很好的品牌形象。主題文化巧克力是種文化底蘊非常濃厚的產品，它的發展史充滿了神秘文化、宮廷文化、愛情文化和健康文化，到今天又出現了禮品文化。主要競爭品牌包裝分析（一）德芙巧克力德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。德芙“真藏”榛仁夾心巧克力這一種巧克力的包裝既沿襲了情人節“心形”的永恒主題，又有今年的“立體”風尚。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始創于意大利北部，全力家族式經營，至今第三代，已發展到享譽盛名的跨國集團，并擁有一系列自創的名牌優質產品。THOMASHAAS以巧克力色調為主，加以中式鏤空花表面設計，讓人一眼就能看到產品本身。麥樂芙立志于成為麥麗素品類里的高端品牌，做消費者心目中年輕化、時尚化、具有獨特口感的的巧克力類食品。競爭市場，目標客戶群過于集中，單一，春節情人節成為主要銷售季節，競爭過于激烈。前瞻網表示，品牌消費時代的到來催生高端大米行業。兩種調查方法結合，最終形成報告。目前，我國市場上經營的國產大米大約90％左右來自東北三省，其他是產自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。五常大米打五常城市品牌。滎陽營銷客戶服務一部對轄區范圍內各零售戶的卷煙結構、品牌、庫存等展開了調查。根據不同的線路采取不同的貨源投放策略，深入市場，做好市場調查，深入客戶，做好公司的政策的宣傳。調查概論、調查背景：日常食用的蛋糕西餅一直都深受消費者的喜愛，在時間的推移下，社會不斷發展，蛋糕西餅零售業也一樣，不斷的在各個地方興起，全國各地方各蛋糕店不斷竄起壯大。以原有的市場影響力和突出的產品和服務進一步穩定和增加市場占有。通過調查問卷的結果顯示：一、喜愛食用蛋糕西餅的消費者大多為2040之間的青年女性二、32%的接受調查者表示較喜愛羅莎三、經常去蛋糕店的人為27%，數量居多的63%的受調查者表示偶爾去四、多數消費者都表示地理位置會影響其對蛋糕店的選擇五、現在的消費者越來越注重新鮮與健康六、67%的受調查者表示若可以很樂意在店內享用七、日常食用大多選擇普通小店，生日蛋糕則樂于選擇中高檔產品八、47%的受調查者表示重視門店裝潢，52%表示重視產品品種樣式，57%對服務質量和衛生狀況表示重視九、在開放式問題中，受調查者大多都表達了對產品品種口感以及店面裝潢的意見。而商戶的滿意度和忠誠度，是企業能否羸得長期競爭優勢和利潤持續增長的關鍵因素。受市場總體價格影響，商戶訂購卷煙的收益率急劇下降，嚴重挫傷了商戶的訂購積極性。謝謝您的合作!您的性別 A 男B 女您的年齡段 A 1520 歲 B 2130 歲 C 3140 歲 D 40歲以上您的家庭年收入 A 少于3萬 B 3—7萬 C 7—11萬 D 11—13萬 E 13—15萬 F 15萬以上您通常在哪里購買大米 A 農貿市場 B 超市 C 小店 D 糧店 E 其他您為什么會選擇在該處買大米? A價格便宜 B地點較近C質量較好 D服務周到E其他_______(請填寫)您通常購買的大米是多少錢一斤 A 1元及以下B 12元（包含2元）C 2－3元（包含3元）D 3—4元（包含4元）E 4元以上您現在主要吃什么牌子的大米 A北大荒 B福臨門 C五常大米 D泰國大米 E金健大米 F其它您為什么會選擇該牌子的大米 A物美價廉 B口感好 C消費習慣 D口碑好E其他_______(請填寫)如果您聽說過五常大米,您是怎么知道的 A親戚朋友介紹 B媒體廣告 C賣場D沒聽說過五常大米(請直接轉到13題)您知道五常大米的哪幾種牌子？(可多選)A稻花香”2號”B一級品