香港愛馬仕產(chǎn)品包裝以及營銷市場調(diào)研報告表-文庫吧資料

　　

【正文】 質(zhì)量檢驗的資料，再進(jìn)行有針對性的實驗對比。3）實施過程及問題處理 將團(tuán)隊人員分工，一部分人到超市、市場，以及網(wǎng)絡(luò)上做觀察統(tǒng)計，一部分人到居民區(qū)和市場做詢問調(diào)查，另一部分人負(fù)責(zé)用實驗法從質(zhì)量、味道、營養(yǎng)程度上對比各種知名品牌大米的好壞。用詢問法在人流密集處針對不同消費人群，詢問對五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的認(rèn)知度和評價。2）數(shù)據(jù)來源此次數(shù)據(jù)調(diào)研主要采取直接觀察法、詢問法和實驗法。目前，人們對生活質(zhì)量要求日益增加，對食品安全問題日益重視，越來越多的消費者愿意提高消費水準(zhǔn)去購買更安全、高質(zhì)量的食品。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的大米品牌迅速崛起，逐漸成為大米行業(yè)中的翹楚！調(diào)研目的為了目標(biāo)市場的確立，調(diào)查大米銷售市場的消費者年齡組成，購買目的以及購買能力等；了解百姓對大米各個品牌的認(rèn)知程度及喜愛程度，掌握大米市場競爭對手的優(yōu)勢及劣勢；調(diào)研哪種大米促銷方式更能加大銷量，為日后選取的促銷方式提供參考依據(jù)。我國消費者正從日常消費品時代步入品牌消費時代，加之媒體對“毒大米、陳化糧”事件的頻頻曝光，更大了人們對發(fā)大米的安全和品質(zhì)的注重，市場潛力和發(fā)展空間日益顯著。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的深入，中國巨大的市場消費力將吸引越來越多的國際大米品牌的進(jìn)入，國內(nèi)大米市場的競爭將會日趨激烈。調(diào)研人：2012062111楊亞生2015年5月第三篇：大米營銷市場調(diào)研報告背景簡介我國大米行業(yè)的發(fā)展步伐相對于其他行業(yè)來說規(guī)模小、組織程度差。，形象或文字的變化，而整體構(gòu)圖完整統(tǒng)一地設(shè)計，將多種商品統(tǒng)一起來，使商品整體形象感強，給人印象鮮明，從而樹立信譽和名牌產(chǎn)品觀念。突破傳統(tǒng)。沒有自己獨特的產(chǎn)品文化，難以打開市場，在同類產(chǎn)品的競爭中遜色不少顯得很被動。樂可可巧克力系列產(chǎn)品需要在競爭激烈的市場上占得一席之地，需要擴大銷售市場，創(chuàng)立自己與眾不同的品牌文化。我們?yōu)槭裁匆隹旃?jié)奏的生活方式，緊張的工作學(xué)習(xí)壓力下，人們會覺得壓抑心情低落，渴望能量，希望快樂，巧克力不失為一種能量的來源，快樂的途徑。所以一款高檔的包裝巧克力產(chǎn)品很重要。有的則在華麗的藍(lán)色上配銀色,以示產(chǎn)品的豪華精美。以至于人們一看到這種色彩就想到了巧克力。包裝主色調(diào)過于采用金色，多彩色調(diào)。包裝過于厚重，不宜攜帶，沒有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動不動就生產(chǎn)大禮盒之類的包裝產(chǎn)品，令消費者攜帶不方便。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采用高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的形狀，甚至導(dǎo)致只為自己享用的消費者在購買時不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買不到簡易包裝的產(chǎn)品。1調(diào)研總結(jié)通過本次調(diào)查，我對現(xiàn)在巧克力包裝存在的一些問題進(jìn)行簡單分析。在外包裝設(shè)計及包裝形式上，麥樂芙注入了更多時尚的元素，并借鑒巧克力、薯片等產(chǎn)品的規(guī)格。麥樂芙最適合平時當(dāng)零食吃，或者朋友聚會時買來一起吃。針對較中下層消費者，旨在味覺與視覺上提供一個新享受。凈含量分別為128g，適合不同消費者需求。四種口味的色彩把握相當(dāng)?shù)轿?，香濃牛奶味就采用就有絲滑感覺棕黃色進(jìn)行表現(xiàn)，濃郁抹茶味就采用茶的清新綠色進(jìn)行表現(xiàn)，甜美草莓味的就用草莓的特有色彩亮粉色表現(xiàn)，醇厚可可味采用可樂的專色深棕色表現(xiàn)其特點。每一種口味的包裝設(shè)計都相當(dāng)符合其自身特點，色彩比較鮮艷，給人活力無限的感覺。樂可可樂芙系列麥樂芙，是北京樂可可食樂可可集團(tuán)于2009年10月正式推出的全新一代麥麗素品牌。樂可可，十大巧克力品牌，樂可可被評為《中國消費市場知名品牌》，并相繼成為中國商品條碼系統(tǒng)成員單位，中國工商聯(lián)合會會員單位。樂可可原有巧克力系列包裝分析 樂可可食品有限公司的背景樂可可，十大巧克力品牌之一。日本的明治巧克力用抽屜式的結(jié)構(gòu)，藍(lán)色圓點的簡潔有充滿童趣的圖案，十分亮眼，并且小小一盒，攜帶方便，愛吃零食的人可以隨時在身上帶一包。TCHO巧克力（德國品牌）風(fēng)格：簡約類材料：紙質(zhì)創(chuàng)意：“發(fā)散思維”將產(chǎn)品外形做成與產(chǎn)品本身無關(guān)的樣式例如：CD柜，茶葉包Godiva 巧克力（產(chǎn)地比利時）產(chǎn)品包裝特點：主要以金色色調(diào)為主（展現(xiàn)高貴華麗），沒有具體圖案形象，只有一個醒目的LOGO“Godiva ”此品牌是比利時布魯塞爾，由巧克力大師 Joseph Draps 一手創(chuàng)辦，并以傳說中尊貴的Godiva 夫人命名，至今已有超過75年歷史。（三）其他暢銷巧克力品牌 好時巧克力顆粒此種巧克力的包裝新穎、奇特，有別于其它品牌。Ferrero Garden Varietys有開心果、草莓、檸檬口味。費列羅巧克力(Ferrero Rocher)除了傳統(tǒng)的榛子口味，還有椰子和黑巧克力口味。而且它的價格大多數(shù)消費者均可以接受。在春節(jié)期間，費列羅巧克力代表好運和財富的金色包裝受到國人的普遍歡迎。最著名的“費列羅榛果威化巧克力”開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。外觀包裝每顆ROCHER選用金箔紙獨立包裝，陳列在透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。（三）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）更是享譽全球的著名品牌。知音 知己 情緣 相約玫瑰金帝“花束”裝巧克力這種巧克力單從外包裝來看就給人耳目一新的感覺，其外包裝位不規(guī)則六面體，呈現(xiàn)出一束花的造型，陳列在貨架上也毫不浪費空間。為此，“金帝”推出了專門針對情人節(jié)、以中國傳統(tǒng)文化命名的巧克力產(chǎn)品：“知音”、“知己”、“情緣”。情人節(jié)系列：巧克力作為情人節(jié)的第一禮品，在歐美形成了獨特的巧克力文化。（二）金帝巧克力深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于國際花園城市――深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi),是一家專業(yè)從事巧克力和糖果生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的大型國有控股食品企業(yè)，深圳金帝食品有限公司經(jīng)過14年的艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立的“金帝”品牌已經(jīng)成為國內(nèi)糖果巧克力行業(yè)中家喻戶曉的知名品牌，正如金帝公司14年來那膾炙人口的廣告語“金帝巧克力，只給最愛的人”。德芙“心語”專門為情人設(shè)計的6粒裝巧克力，有蘋果夾心的，牛奶夾心的，還有榛仁威化的。德芙巧克力精心之選內(nèi)裝8種浪漫口味巧克力，里面每種口味的巧克力都有獨特的藝術(shù)化的外形，口味有香橙味、清甜味、榛仁味、純黑的、牛奶的等等。心形柱狀的禮盒，里面有7條六邊形紙盒獨立包裝的榛仁夾心巧克力。另外，每個獨立包裝外都有一層密封塑料膜，以增強包裝的密封性及防潮性?！扒稍隆背O(shè)計巧妙，制作上也下了番工夫。除此之外，“巧月”還采用了少見的抽拉式設(shè)計，且為滿足不同的消費需求，“巧月”推出了兩款不同規(guī)格的包裝：溫馨家庭裝——新穎單層抽屜式設(shè)計，外形宛如云端的一輪明月，內(nèi)裝兩個獨立圓形包裝，更為精致美味，適合家庭分享。C、情人節(jié)主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題。因為多數(shù)用于送禮，所以此類產(chǎn)品價位都較高，包裝要求也較高。系列產(chǎn)品包裝展示： 精美禮品型材料：紙制、金屬產(chǎn)品銷售對象：青年男女。塑料包裝紙制包裝金屬包裝這些外包裝基本上都以巧克力色為底色，直接對購買者的視覺進(jìn)行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。包裝主題設(shè)計理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。因為多數(shù)用于送禮，所以此類產(chǎn)品價位都較高，包裝要求也較高。塑料包裝以豐富的功能、形式多樣的展示力等特點，逐漸成為巧克力最主要的包裝物之一。巧克力紙包裝涉及了銅版紙、白卡紙、灰板紙、箱板紙和瓦楞紙等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化紙等高附加值的功能性紙使用比例正逐漸上升，這將成為紙品包裝企業(yè)額外關(guān)注的一個亮點。巧克力外包裝的材料有很多。主要包裝材料通過在超市的實地調(diào)查及對巧克力包裝的資料收集，我發(fā)現(xiàn)：無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。喜慶日、節(jié)假日為親朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的絲絲暖意。巧克力不僅具有美妙的味道，更因其本身代表的一種特殊的文化而受人青睞。德芙巧克力包裝風(fēng)格定位偏向于感性設(shè)計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。青少年是巧克力消費群中