阿爾卑斯廣告策劃方案(留存版)

　　

【正文】 找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：（三）廣播臺廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案文案一：未來15年不宜投資？文案二：知道么？世界首富羅伯第二篇：阿爾卑斯棒棒糖廣告策劃方案爾卑斯棒棒糖廣告策劃方案目錄 前言 1 市場分析 2 廣告策略 3 廣告計劃 4 效果預測 5 ? 阿爾卑斯棒棒糖于1996年在中國上市，它以獨特的口味、新穎的包裝吸引了無數(shù)人的目光。一部分企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。競爭對手阿爾卑斯棒棒糖的主要競爭對手有真知棒、徐福記、珍愛、大白兔、金絲猴。定位策略定位策略：大眾品牌，主要以兒童、青少年為訴求對象。那么你呢？認識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當作一個暴發(fā)戶？文案三：他們說你是暴發(fā)戶！買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文班級：姓名：學號：廣告策劃書前言一 廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查?4 2 消費者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競爭對手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計劃書商品的問題點與機會點???12 2 廣告目標的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預算 ??15一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查（2）社會文化環(huán)境調(diào)查（3）科學技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。(九)公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。二、廣告拍攝的布局若以標題為突出的重點，則可將標題置版面的上方，字體較大，圖像放在中央，再往下是注明與商標，蝦球廣告為標題型，在設(shè)計編排中應注字體、字形、色彩與畫面其他成分之間的比例及對比、協(xié)調(diào)關(guān)系。活動時間：本學期開始，持續(xù)一個學期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。而現(xiàn)在網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為潮流，而明星周邊的購買者主要目標群體就是青少年，這類人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購物的，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場的。①許嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個詞形容：“高仿+美妞”說到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個網(wǎng)站在20年的時候還沒有開淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店，所以許嵩周邊店捷足先登。美麗說雜志百度搜索“許嵩周邊”，有一條信息是美麗說的相關(guān)鏈接于是，我自己注冊了美麗說，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志，萬幸的是，那個雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進她的雜志了。(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期 3)產(chǎn)品的形象： 4)產(chǎn)品定位：四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。深入開展“建文明城市、做文明市民”活動的目標是：通過廣泛、深入、扎實的開展“建文明城市、做文明市民”活動，到2011年90％以上社區(qū)被評為區(qū)級以上文明社區(qū)，實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會秩序井然、社區(qū)服務優(yōu)質(zhì)、文化生活豐富、道德風尚良好、群眾滿意放心的文明社區(qū)，推出一批文明社區(qū)品牌，推動文明城市建設(shè)工作深入開展。充分發(fā)揮市民學校的作用，廣泛開展公民思想道德教育，宣傳黨的路線方針政策、進行思想道德和法制教育、普及科學文化知識，普及“愛國守法，明理誠信，團結(jié)友善，勤儉自強，敬業(yè)奉獻”20字基本道德規(guī)范，教育廣大市民自覺遵守《市民文明公約》和《市民文明守則》，提高不同層次居民的自身素質(zhì)。加強領(lǐng)導，完善機制。社區(qū)管理有序，建有警務室，“掃黃打非”任務落實，“黃賭毒”等社會丑惡現(xiàn)象基本清除，無重大治安事件和惡性刑事案件發(fā)生，婦女、兒童和老年人的合法權(quán)益得到有效保護。興辦中介服務、家政服務實體，給予優(yōu)惠政策，因地制宜辦好托幼所、敬老院等，積極安排下崗、失業(yè)人員再就業(yè)。(1)對廣告主題的表述：(2)對廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。優(yōu)勢與劣勢 重要問題(2)潛在消費者：優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(3)目標消費者：目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。微博：在新浪微博和騰訊微博都開個自己網(wǎng)店的微博，但是主要精力用于新浪微博，因為許嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。消費者購買能力分析①明星周邊產(chǎn)品價格都只是幾塊到幾十塊，很低廉，這種價格都能被消費者接受。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右，成交單數(shù)平均每天2單左右，平均轉(zhuǎn)化率為4%.、市場分析明星周邊是最近幾年新興的消費品，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖案的產(chǎn)品、明星簽名產(chǎn)品、紀念品、代言產(chǎn)品以及明星用過的產(chǎn)品等。而在計算圖層疊加中，攝影技術(shù)卻顯得不那么重要了，對拍攝者的要求更多地偏向于畫面的平面設(shè)計和計算機圖像處理的能力上。廣告拍攝策劃人員定下主題后，美術(shù)設(shè)計師即會根據(jù)創(chuàng)意畫出平面圖，廣告拍攝攝影師只需按提供的方案進行廣告拍攝即可。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。經(jīng)費預算五、效果預測第3/4頁 通過廣告宣傳，在6個月內(nèi)，阿爾卑斯的認知度達到90%，銷售量增加30%。2007年，國際原料價格上漲，國內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。其他競爭對手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。媒體選擇：電視、超市POP。導致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。(十)媒介戰(zhàn)略(十一)廣告預算及分配(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(十三)廣告效果預測這兩家意見大同小異，基本上是一致的。在上述兩種版式的基礎(chǔ)上，還可以作些寅化與變通，如將畫面設(shè)計成圓形、長方形其他形狀，或?qū)⑿误w、線條改成靈動、多變的狀態(tài)，使整體結(jié)構(gòu)更為生動活潑(圖述標準型和標題型是常見的兩種編排計，另一種常見的形式是疊加型，即以攝畫面為整版廣告的底圖，將標題與文字刪在底圖上，整幅廣告拍攝渾然一體。具體策劃：第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦，對當今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。許嵩，內(nèi)地知名作詞人、作曲人、唱片制作人、歌