20xx木門市場調查報告(精選多篇)(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 。而且我們配有恒春木門的產品服務滿意度表、和售后服務表，你有任何問題的和不滿都可以填在我們的表格中，我們都會幫您解決。您在購買后的1星期、3個月左右的時間，我們公司都會采用電話回訪或上門拜訪的方式，了解您的使用情況和您對我們產品的滿意度。我們恒春木門關愛每一位客戶，通過提供顧客最好的服務，讓顧客生活更加滿意舒適。
第三篇：木門市場調研報告
調 研 報 告
營銷中心于2020年7月5日和7月9日對南京紅星美凱龍和金盛裝飾市場的木門進行了調研，經分析和總結大致得出如下結論。
一、產 品
我們著重從選材、成型、貼皮及油漆三個方面對盼盼、戴勝、美心、固友、tata、夢天、潤成創展、天河、霍爾茨、冠牛、東威利等品牌進行了深入的了解。除冠牛、東威利等少數主打純實木門外，大多數廠家主要都在主攻工藝實木復合門。
㈠選材①主材一般都是杉木、松木、橡木。部分廠家對主材進行了語言包裝，如有的說自家的的主材是鐵杉、云杉、進口的橡木、俄羅斯白松等。②主材的預處理。如盼盼木門說，他們家的杉木要提前半年進料，這樣是為了提前適應當地的環境；tata說他們家是國內唯一一家實施兩次烘干的廠家；潤成創展說他們他們的工藝最全，進行了兩次烘干兩次脫脂，這樣處理后的木材不僅沒有異味且穩定性能特別好；③對密度板的選擇主要有厚薄兩種說法，一般是3㎜和5㎜兩種。選擇厚密度板的一般說對木門的主芯材能起到較好的保護作用，且密度板和主芯材得密度和纖維空隙間區差異大，能更好的起到隔音效果。懸著薄密度板的說前者是為了節省主芯材的木料，并且密度板是人工合成板，含有膠水機醛類等化學物質，從環保的角度說越少越好。
㈡成型①指接工藝和榫接工藝。我們認為木門的主板為什么不用整塊板二要采用指接和榫接工藝的最好解釋是：第一，因為樹木的向陽面和陰面的密度和硬度有所差別，如果能隨機將陽面材和陰面材指接到一起，這樣就可以將木材各方向的力相互綜合平衡，從而使板材不易變形和開裂。第二，木材的纖維長度越小越不易變形。這點盼盼的導購員介紹了一個小實驗，說把同樣長度的木料，一個采用了指接工藝的處理而另一個是整體，放在太陽下嚗嗮同樣時間的結果是：采用了指接工藝的木料基本不變型且不開裂，而另一木料則不僅變形很厲害而且有明顯的開裂現象。②機械設備。幾乎所有的品牌都在說自己的設備是井口的，而且大多數說是德國的。比如盼盼旗艦店的店長說，他家的設備是從德國進口的最先進的木門制作設備，全國只有五臺，盼盼就占三臺。夢天說他家是亞洲最大的木門生產廠家，全是進口設備，投資6億多元。美心說，他家的機械是全球最先進的，在美國申請了專利。③花紋。
a 幾乎所有品牌簡約系列的產品圖案都很簡潔，無外乎兩種方式。一是貼木條，即用膠水將實木木條通過機械壓貼到門板上。二是在木板上直接開槽。這系列的產品花紋簡單，且以直紋和弧度小的紋路為主。b 雕花基本都由手工完成，具有雕花的品種一般都是歐式或奢華系列，而且圖案越復雜價格越高，圖案越多價格越高。比如說，客戶在某款簡約系列的產品上希望加上一些圖案，所有的廠家都會另外收費200500元。
㈢貼皮及油漆⑴貼皮ａ 目前市場上的天然木皮的種類大致有沙比利、花梨木、黑桃木、黑胡桃、柚木（胭脂木）、櫸木、水曲柳等。以檀木類價格最高，如產于南美及南亞（緬甸、越南、老撾）的花梨就屬于紫檀類。其次為柚木（特別是金絲柚）、黑胡桃、沙比利等。根據天然木皮的貴賤同款型產品價格不同，比如說：潤成創展同款型產品價格差異明顯，花梨木得最貴，柚木的比黑桃木貴205元。還有如的混油漆的簡約款是不貼皮的，如果客戶需要貼則要加150元。ｂ 貼皮的厚度正常在３０絲――６０絲。如tata４０絲、潤成創展６０絲、夢天３０絲，特別是夢天店長說天然木皮并不是越厚越好。⑵油漆a所有品牌在油漆上都在打環保口號，說的品種主要是三個：華潤、大寶及pu漆。b 在制作工藝上基本都是說三道打磨四道底漆再加面漆，如tata、潤成創展。也有說四道打磨五道底漆的，如美心。甚至天河的說八道打磨九道漆。ｃ還有一點可以肯定的是機械噴漆會比手工噴
漆的效果好，因為機噴工藝能使油漆在30千克左右的壓力下霧化，油漆小顆粒會像釘子一樣滲透到木材中不易脫落，相比之下，手工噴漆的壓力最大只能達到5千克左右，油漆附著力大小可想而知。板面的油漆宜光滑如水、內外一致，木材紋理清晰可辨。如果表面的漆膜模糊不清，或在明亮燈光處可以看到漆膜表面有微小的顆粒，則說明油漆的霧化不好或者木材表面涂有膩子粉、生產車間的空氣凈化程度差等，這樣的板材不僅漆膜的附著力小，而且外觀效果也大受影響。d上漆的方式就我們了解的說法有開口漆、閉口漆和生漆三種說法。據查證開口器工藝復雜與閉口漆，且效果大方氣派，能很好的顯示出天然木皮的紋理，但光澤度不是很好。特別是生漆，按東威利的說法是純天然漆，家具一般只在紅木家具上使用。e如何鑒別油漆的效果的好壞。一是眼看，看整體效果；二是強暖光照射；三是用手摸；
二、價 格 體 系
價格體系是保證產品利潤空間的基本工具，它包括標價、折扣價、工程價、設計師返點等一系列情況。例如：
1. 如潤成創展主打產品標價在28004100之間，一般客戶拿到的折扣是8折。在金盛賣場有一款特價門，標價2280，基本上是沒有折扣的。
而這款產品在外觀和性價比上接近恒春的a、c、h1h20系列價位（2520）。設計師返點在10%左右，高的達15%。
2. 戴勝有一款混油漆的平板門（沒貼木皮）特價門，標價1974元，也是沒有折扣的，并且另收150元／套的安裝費。他家的簡約系列大都標價在3000元左右，散客享受85折，團購78折。工程單設計師的返點在8%左右，不過設計師要成為他們的會員之后才能拿到。
3. 夢天主要幾款價位也在25004000元之間。最低工程價也在78折。當然也有2020元左右的特價門。
4. 福建的喜盈門標價1318元和1550元的混油漆門是沒有折扣的。設計師也有返點。
5. 如泰盛迪簡約系列2600、白色混油的平板門1600—1800兩款最低只能是8折。給設計師10%的返點。
6. **美心和恒春a、c、h系列類似的門掛價2860元，最低折扣8折，工程價1800元。設計師的返點根據成交價格而定。
7. 固有主要款2318元，散客1850元，團購1650元，并送五金。
8. 天河木業杉木門芯紅胡桃貼皮的簡單花紋系列標價2880元，散客折扣98折，工程價要請示老板。
9. 廣州的豪利門業，主打產品報價22004100元，折扣價分別為875。設計師返利在10—15%。
10. 盼盼給普通客戶也就85折，工程價8折，高價位的產品團購最高可達74折。
從上面列舉的十家產品的報價體系也不難看出：①木門的利潤空間還是比較大的。②各家的報價體系策略大同小異，不打折或是折扣在95這一上的很少，在7折以下的也很少。③凡推出特價款的，該款產品大都賣的不錯。
三、 服務
㈠生產周期
一般都在3050天。極少廠家安裝費另外收，已知的只有戴勝加收150元，但在價格買的較高的情況下也會免收安裝費的。
㈡售后服務
一般都是一年包換，終身保修。
四、廣 告 宣 傳
㈠ 廣告在我們調查的三十多家中在央視做過廣告的有：盼盼、福盈門、美心、史丹利（央視二套）、夢天（央視4套、2套及浙江、四川、上海等地方電視臺）；大部分在建材市場和與建材、裝修等有關的地點和網站投放廣告，如潤成創展、戴勝、美心、夢天、史丹利等；有的在公交車上做廣告，如富煌；還有如萬佳木業、森源木業、中南木業、泰盛迪、奔奔、固友等表示不怎么在廣告上投入。從上面可以看到各個廠家在廣告上投入情況的差異。特別是中等品牌在宣傳、企劃上的投入還是應該具有較強的針對性。 ㈡形象工程如 tata奔馳汽車廠、中國電子大廈、毛主席紀念堂、鳥巢等；東威利 華夏銀行、南京工業大學、利奧大廈等；
五、總結
通過對南京三十多家品牌的調研我們不僅對木門行業有了較具體的了解，也對行業的排頭兵和市場的主要競爭對手有了初步的認識。從而對恒春木門的營銷工作的系統開展和決策提供了依據。
㈠話術
歡迎光臨香港恒春木門營銷中心，我們專業制作實木復合門
選材：
芯材：我們的主心材是紅香杉，一般提前一年備料，有一個自然風干的過程，使木材提前適應當地環境。而且我們的工藝是兩次烘干兩次脫脂的，木材沒有異味而且穩定性特別好。機械設備是德國進口的。
實木刨削板：全部采用環保性能最好的實木刨削板。極高的平整度，保證門表面 平整光滑，起到改變木材的應力，防止變形的作用
（環保性能最好的就叫實木刨削板）
成型：
我家采用的是最新的實木指接和榫接工藝。這種工藝有極強的咬合力。因為樹木的向陽面和陰面的密度和硬度有所差別，將陽面和陰面指接到一起，這樣就可以將木材個方向的里相互綜合平衡，從而使板材不易變形和開裂。
（木材的纖維長度越小越不易變形。比如：同樣長度的木料