汽車玻璃廠可行性分析報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 的發展機遇和挑戰：廣西市場更大，壁壘更少 ,關稅更低。中國 —— 東盟自由貿易區建成后，廣西將會形成 3 萬億到 4 萬億美元的 GDP 總量，貿易總額達 萬億美元的經濟區域 —— 這是世界上人口最多的自由貿易區，也是由發展中國家組成的最大的自由貿易區；在 10+1 進程中，xx 作為廣西的首府，更是廣 西形象的代表。中國 —— 東盟博覽會花落 xx，更使 xx 的區位優勢得到了全國人民的認同。 xx 的定位更為國際化，將會充當“經濟走廊”的重要角色。 在這樣的大環境之下， 今年廣西汽車工業的發展重點已確定，其思路是要引進資金、擴大開放、支持三大汽車在廣西發展 ,據悉，2020 年廣西要力爭實現年產汽車 32 萬輛，銷售收入 170 億元，車用燃機 50 萬臺；零部件年銷售收入 60 億元，同比增長 20％。 寶馬公司是具有世界聲譽的汽車企業 寶馬是馳名世界的汽車企業，也被認為是高檔汽車生產業的先導。寶馬公司創建于 1916 年，總部設在幕尼 黑。 80 年來，它由最初的一家飛機引擎生產廠發展成為今天以高級轎車為主導，并生產享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業集團，名列世界汽車 21 公司前 20 名。寶馬也被譯為 “ 巴依爾 ” 。寶馬公司的全稱是Bayerische Motor en Werhe AG,BMW 就是這三個單詞的首位字母縮寫。 寶馬作為國際汽車市場上的重要成員相當活躍，其業務遍及全世界 120 個國家。 1997 年生產各種車輛 120 萬輛。寶馬汽車主要有 8 系列汽車及雙座蓬頂跑車等。目前，寶馬正處于事業興盛時期：歐寶和福特汽車公司購買它 的 6 缸柴油發動機；勞斯萊斯集團不僅采用它的 12 缸發動機及電子設備，還與其共同研究生產新的航空發動機 ； 1994 年寶馬集團收購了英國陸虎汽車公司(RoverGroup)； 1998 年，寶馬集團又購得了勞斯萊斯汽車品牌；寶馬在美國南卡羅來那州的新廠也落成投產，這是在美國的第一家外國高檔汽車生產廠。 寶馬公司歷來以重視技術革新而聞名，不斷為高性能高檔汽車設定新標準。同時，寶馬十分重視安全和環保問題。寶馬在 “ 主動安全性能 ” 和 “ 被動安全性能 ” 方面的研究及其 FIRST（整體式道路安全系統）為公司贏得了聲譽。 寶馬公司致力 于推動中國汽車工業在高科技應用方面的發展。1994 年 4 月，寶馬公司在北京設立了代表處。 寶馬汽車銷售業務符合公司的戰略發展 22 隨著旗下各個品牌銷量的增長，寶馬集團以全新的銷售紀錄為2020 年畫上了一個完美的句號。寶馬集團全年共交付 BMW 和 MINI汽車逾 110 萬輛。 在中國大陸市場，寶馬也取得了歷來最好的銷售業績： 2020 年，共有 18445 輛 BMW 品牌汽車交付到客戶手中，比去年同期相比增長了 176%之多，其中售出 7 系列轎車 7109 輛。同時，交付 MINI 品牌汽車 234 輛。 寶馬公司打算在今后５年內擴大各種系列 寶馬車的生產。目前，寶馬公司在１４個國家擁有２２個生產基地。僅在去年，公司在工廠擴建方面的投資就達到３４億歐元。各公司之間協作的基本思想是，每種型號的寶馬車都能在任何一個工廠生產，每個工廠至少能生產兩種型號的寶馬車，這樣的話，如果需求額外增加，其他工廠也能參與生產，這將會保證工廠達到最理想的開工能力。 目前為止寶馬在 我 國的代理商數是 23 家， 現在廣西現有的寶馬代理商只有兩家 —— 廣西達利汽車銷售有限公司和 xx中達進口汽車服務有限公司。 很顯然這樣的數字還遠遠不能滿足 寶馬 要提供大銷量的需求，現在 寶馬公司 對新的 代理商的評估程序已經接近尾聲，還有一些未確定的事情已經基本得到落實， 公司 希望 在中國能 很快把代理商數加到 40 個左右。 在寶馬集團取得如此良好的銷售業績上，我們通過建立寶馬汽 23 車銷售公司，不僅可以為將來更好的進行企業融資，拓寬我們公司的融資和投資渠道，轉移一部分開發房地產所帶來的風險，也可以學習到寶馬公司現代化的企業管理制度，從而完善公司現有的制度。 現階段，公司的工作方向開始轉向了中鼎長湖走廊商鋪的銷售和鳳嶺萬象東方商務樓的開發上，走的是高中檔路線，如果建立寶馬公司銷售公司，不僅可以結合現在的項目開展營銷戰略， 互相結合互相補充，從而拓寬我公司在房地產和汽車銷售上的渠道，一舉兩得。此外，就我們自身的能力而言，也積累了大量市場營銷人才和管理人才，充足的專業人才為本項目的開展提供了豐富的人力資源。 我們具有重大項目的投資能力。幾年來中鼎公司的良性發展為今天的投資奠定了基礎，并且我們就此項目已經達成協議，資金方面也將會得到充分保障。 二、車銷售市場可行性分析 從 2020 年銷量排名前 10 位的單一轎車產品 來看，這些品牌的汽車就 占了總銷量（含 SUV 和 MPV）的 ％， 而 其他近 70 種品牌只占 ％，顯而易見，消費者在購車時，對口碑好和品牌知名度高的產品更加偏愛。在排名前 10 位的品牌中，中高檔轎車和高檔轎車占據了 ％的市場份額，中檔轎車占了 ％，經濟型轎車占 24 了 ％，中高檔轎車和高檔轎車搶走了很大一部分市場份額。剛剛過去的一年，是中國汽車工業飛速發展的一年。 2020 年，中國首次超過德國成為全球第三大汽車市場，汽車大規模進入家庭，反映了普通老百姓收入的提高，是國民經濟高速發展的具體體現。 據預計，2020年廣西汽車銷售量將達到６ .５萬輛，其中主要購買意向是家 庭用車。車價、車型歷來是消費者關注的焦點，而在目前的政策環境下， 2020 年，寶馬集團推出了比以往任何時期都更多的新車型。例如： 勞斯萊斯 — “ 幻影 ” 、 BMW3 系列升級款、全新 BMW5 系列豪華轎車、新款 BMWX3， BMWX5 升級款以及全新 BMW6 系列 雙門轎跑車。從市場數據看來，寶馬的高端產品在亞洲更受歡迎。其中， BMW 的頂尖車款 7 系列去年的銷售量猛增 72%，達 14， 911輛，相當于德國大型豪華轎車市場份額的 46%。 在 廣西 整車銷售的發展上，寶馬汽車也有著很大的發展空間。廣西現有的寶馬汽車保有量為 164 輛， xx57％、柳州 8％、桂林 9％、河池 8％。從使用的客戶群體分，其中政府機關占 2％、國有企業占30％、民營占 9％、個人擁有占 77％。由此可見， xx 的汽車市場仍然是廣西汽車銷售市場的重點，而隨著人們生活水平的不斷提高，個人消費市場已經成為汽車銷售的最重要的渠道。 三、經營可行性分析 25 車型分析： 現在的市場上，寶馬的車型主要有以下幾個系列： 3 系列 寶馬 3 系列是寶馬家族中外形尺寸較小的車型，但是這僅僅是相對于 7 系列和 5 系列而言的。在世界市場上，寶馬 3 系列屬中型豪華車這一級別。其前排空間無需贅言，因為以駕駛員為 導向的設計使之從來都倍受贊譽。同時，后排也非常舒適，擁有足夠大的頭部、肩部和腿部空間，坐進去毫無局促感覺。這一點很重要，因為即便是那些天天都自己開車的人，也希望他的車有更高的實用性。 寶馬 3 系車型種類豐富是一個重要特點。寶馬 3 系列擁有四門轎車、雙門轎式跑車、雙門敞篷跑車、旅行轎車和緊湊型等五大分類。發動機包括 4 缸和直列式 6 缸，有汽油發動機和柴油發動機兩種。這種特點完全可以滿足寶馬用戶對個性化的要求。 3 系列整體線條舒展，前面的發動機蓋與雙腎形格柵融為一體，配上帶有玻璃透鏡的雙圓燈，使人過目難忘。后面的行李廂 開口寬敞，裝卸物品可以輕而易舉，同時， L 型的尾燈也體現了寶馬的風格。 此外，其優秀的品質還表現在：最佳的人體工程學特性、使人怡然自得的中央控制功能、盡顯匠心的儀表板布置、優化環境的氣候控制，以及寶馬典型的流暢柔順和精益求精。 26 寶馬 3 系列首創了運動型轎車，它是專為創造超級駕駛體驗而誕生的。但是，強大的動力并非 3 系列的全部。 3 系列是創新技術的結晶，而不是興致所至的產物，它的樂趣也并非僅是賞心悅目。全面應用的革新技術使 3 系列變得更加精密。由于它配有自動穩定控制加牽引力輔助控制系統 (ASC+T)、彎道制動系統 (CBC)、動態穩定控制系統 (DSC)，所以車手在任何路面上都可控制車輛。 在全新 3 系列中，史無前例地把幾種安全裝置組合在一起： ITS頭部安全氣囊等八個安全氣囊、帶有張力限制器的自動卷縮慣性鎖止式安全帶、前排座椅的乘員探測器，以及精巧的用于感知兒童座椅的探測器。 5 系列 目前的寶馬 5 系列是 1996 年投放市場的第四代寶馬 5系列。該車自問世以來在全球市場取得巨大成功，成為該級別轎車中最為暢銷的車型，并十幾次榮膺權威汽車雜志評定的 “ 世界最佳車型 ” 稱號。它不僅能一眼就從同級別車中辨認出來，而且經得起細致觀摩。 第四代寶馬 5 系列比上一代車型加長 55 毫米，加高 23 毫米，加寬 47 毫米。這樣，腿部、頭部和肩部就有了更大的活動空間。從外觀上看，煥然一新的前臉、全新設計的前燈和尾燈，以及經過修飾的腎形格柵和新型合金車輪，使 5 系列看上去更加誘人。 27 5 系車的特色裝備亦在同級車中獨領風騷，包括標準配置的自動防眩功能的內外車鏡、駐車距離控制系統 (PDC)、帶傳感器的自動間歇刮雨器和一個不需要電池的全自動禁止起動防盜裝置等。 由于懸掛系統和發動機部件全部使用鋁質材料和輕型合金材料， 5 系列的總體重量大幅度減少，使整車性能更為出色，耗油更低，乘座更 為舒適。駕駛它，您完全可以在最緊急情況下控制好車輛。那是因為該車裝備了自動穩定及牽引力輔助控制系統 (ASC+T)、彎道制動系統 (CBC)、動態穩定控制系統 (DSC)和動態制動控制系統(DBC)，所有這些都是當今世界最先進的發動機管理系統。 5 系列采用寶馬 “ 全面道路安全技術 ” ，高強度鋼材的使用提高了防撞性能，司機和前排乘客安全氣囊、座椅乘坐探測器、安全帶閉鎖張緊裝置 (前排 )以及所有座位上的三點式安全帶和座椅頭枕等裝備為所有乘客提供了極好的保護。 7 系列